在墨西哥航空（Aeroméxico）迎來其90周年慶典之際，這家歷史悠久的航空公司攜手設(shè)計(jì)工作室Mucho，共同推出了一項(xiàng)旨在提升品牌形象與未來競爭力的全新視覺識(shí)別系統(tǒng)。這一項(xiàng)目不僅是對(duì)Aeroméxico傳統(tǒng)的致敬，更是對(duì)其未來發(fā)展方向的深刻洞察與規(guī)劃，展現(xiàn)了品牌設(shè)計(jì)在傳承與創(chuàng)新之間的精妙平衡。

項(xiàng)目背景與設(shè)計(jì)理念

Aeroméxico作為墨西哥的國家航空公司，承載著深厚的文化底蘊(yùn)和歷史使命感。面對(duì)日益激烈的市場競爭和消費(fèi)者偏好的變化，品牌亟需一次全面的形象升級(jí)，以更好地展現(xiàn)其現(xiàn)代化、國際化的品牌形象。Mucho工作室通過引入“Brand Ideal DNA?”方法論，深入挖掘Aeroméxico的品牌核心價(jià)值，提煉出“高端溫馨、一致性、個(gè)性化創(chuàng)新及當(dāng)代墨西哥風(fēng)情”四大品牌理念，為品牌重塑奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

視覺形象分析

Logo與色彩系統(tǒng)

新標(biāo)識(shí)在保留經(jīng)典老鷹戰(zhàn)士圖標(biāo)的基礎(chǔ)上，通過微調(diào)細(xì)節(jié)，使其更加現(xiàn)代且易于識(shí)別。同時(shí)，色彩系統(tǒng)以深藍(lán)色為主色調(diào)，搭配墨西哥特色的亮粉色作為輔助色，既保留了品牌的歷史傳承，又注入了新鮮活力。此外，新引入的Sharp Type Garnett字體，以其優(yōu)雅的線條和清晰的閱讀性，進(jìn)一步提升了品牌的專業(yè)形象。

視覺語言與圖形系統(tǒng)

Mucho巧妙地從Logo中的條紋元素汲取靈感，構(gòu)建了一套靈活多變的視覺語言。這一語言通過不同粗細(xì)、配置和密度的條紋組合，傳達(dá)出品牌的一致性和動(dòng)態(tài)感。然而，在圖標(biāo)和插圖的執(zhí)行上，雖然創(chuàng)意新穎，但在細(xì)節(jié)處理上略顯不足，如線條過多、色彩搭配不當(dāng)導(dǎo)致的視覺不適感。不過，在品牌手冊(cè)和數(shù)字應(yīng)用中的展示，則充分展示了這些元素在恰當(dāng)語境下的魅力。

數(shù)字應(yīng)用與廣告宣傳

在數(shù)字應(yīng)用和廣告宣傳中，新品牌形象得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。高質(zhì)量的目的地和生活方式攝影、優(yōu)雅的排版布局以及獨(dú)特的垂直條紋邊框元素，共同營造出一種高端、專業(yè)的氛圍。這些設(shè)計(jì)元素不僅提升了品牌的整體美感，也有效傳達(dá)了Aeroméxico作為墨西哥旗艦航空公司的自信和實(shí)力。

其他亮點(diǎn)

Aeroméxico還借此機(jī)會(huì)重新整合了其忠誠計(jì)劃——Aeroméxico Rewards，使其與主品牌無縫對(duì)接。這一舉措不僅強(qiáng)化了品牌內(nèi)部的統(tǒng)一性，也提升了客戶體驗(yàn)，加深了與乘客之間的情感聯(lián)系。新的忠誠計(jì)劃不僅保留了Club Premier的深厚歷史底蘊(yùn)，還注入了更多創(chuàng)新元素，使其成為品牌提升客戶忠誠度的重要工具。

文章小結(jié)

Aeroméxico的品牌重塑項(xiàng)目是一次穩(wěn)健而富有遠(yuǎn)見的嘗試。在保持品牌傳統(tǒng)和核心價(jià)值的同時(shí)，通過精細(xì)的設(shè)計(jì)調(diào)整和創(chuàng)新元素的融入，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的現(xiàn)代化升級(jí)。這一過程不僅展示了品牌設(shè)計(jì)在塑造和提升品牌形象方面的巨大潛力，也為其他尋求轉(zhuǎn)型與升級(jí)的企業(yè)提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)?？偟膩碚f，Aeroméxico的新品牌形象既是對(duì)過去的致敬，也是對(duì)未來的期許，它以優(yōu)雅、安全且充滿自信的姿態(tài)，繼續(xù)引領(lǐng)墨西哥航空業(yè)的發(fā)展潮流。