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日期:2024-07-26
Murray’s Cheese的品牌設計與VI升級項目,是一次成功的品牌重塑嘗試。Base Design通過精準把握品牌精髓,巧妙融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素,為Murray’s Cheese打造了一個既具有辨識度又充滿活力的新形象。新logo、網(wǎng)站以及整體的視覺識別系統(tǒng),不僅提升了品牌的市場競爭力,也進一步鞏固了其在奶酪行業(yè)的領先地位。對于那些尋求品牌升級和轉(zhuǎn)型的企業(yè)來說,Murray’s Cheese的案例無疑提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。











在紐約這座不夜城中,Murray’s Cheese自1962年起便成為了奶酪愛好者心中的圣地。這家著名的專業(yè)奶酪店,不僅以其令人眼花繚亂的精致美食選擇聞名遐邇,還通過一系列與奶酪相關的課程和活動,不斷深化其品牌影響力。然而,隨著時代的變遷,Murray’s Cheese并未止步于傳統(tǒng)的實體店面,而是攜手紐約的Base Design,共同探索品牌數(shù)字化的新篇章,通過全新的logo、身份識別系統(tǒng)和網(wǎng)站,將這份來自格林威治村的醇厚滋味推向全球。
Murray’s Cheese的故事是一部關于成長、變革與傳承的史詩。從一家不起眼的街角熟食店起步,它歷經(jīng)數(shù)次易手、搬遷、擴張,最終于2017年被Kroger收購,但始終保持著其在奶酪界的“寶石”地位。在全國范圍內(nèi)擁有超過1,000家零售店鋪,Murray’s Cheese已不僅僅是一個地方性的標志,更是奶酪文化的代名詞。為了進一步擴大其影響力,與全球奶酪愛好者建立更緊密的聯(lián)系,Murray’s Cheese決定啟動品牌重塑計劃。
Base Design在設計過程中,深刻理解了Murray’s Cheese的品牌精髓——即奶酪的專業(yè)知識、熱情與親和力。新的品牌身份設計,正是圍繞著這些核心理念展開的。設計師們巧妙地將Murray’s Cheese的傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合,創(chuàng)造出一個既復古又不失時代感的品牌形象。新logo保留了舊標志中的“m”和“y”的獨特形態(tài),同時引入了鮮明的紅色調(diào)和“est. 1962”元素,既突出了品牌的歷史底蘊,又賦予了其新的生命力。
在視覺識別系統(tǒng)方面,Murray’s Cheese采用了多元化的字體組合,包括Colophon的Brick Pro和Mabry等,以滿足不同場合的需求。這種設計策略不僅保證了信息的有效傳達,還賦予了品牌更多的情感色彩。此外,擬人化的奶酪插圖更是為品牌增添了趣味性和故事性,使奶酪不再僅僅是食物,而是成為了具有個性的角色。這些元素共同構(gòu)成了一個既實用又富有創(chuàng)意的視覺體系,完美地展現(xiàn)了Murray’s Cheese的獨特魅力。
新網(wǎng)站的推出是Murray’s Cheese品牌重塑計劃中的一大亮點。該網(wǎng)站不僅繼承了品牌的核心價值觀,還通過現(xiàn)代化的技術(shù)手段,為用戶提供了更加便捷、個性化的購物體驗。網(wǎng)站內(nèi)容豐富,涵蓋了奶酪知識、產(chǎn)品推薦、烹飪教程等多個方面,讓用戶在享受美食的同時,也能感受到品牌的深度和專業(yè)性。此外,網(wǎng)站還設置了互動區(qū)域,鼓勵用戶分享自己的奶酪體驗,進一步增強了品牌的社區(qū)感。
Murray’s Cheese的品牌設計與VI升級項目,是一次成功的品牌重塑嘗試。Base Design通過精準把握品牌精髓,巧妙融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素,為Murray’s Cheese打造了一個既具有辨識度又充滿活力的新形象。新logo、網(wǎng)站以及整體的視覺識別系統(tǒng),不僅提升了品牌的市場競爭力,也進一步鞏固了其在奶酪行業(yè)的領先地位。對于那些尋求品牌升級和轉(zhuǎn)型的企業(yè)來說,Murray’s Cheese的案例無疑提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。

千舉萬變,其道一也。萬變市場,千變運營,不變品牌。營銷之道在于萬變,品牌之道在于不變。德啟踐行價值交付服務理念,為產(chǎn)品強化銷售力,為品牌塑造核心競爭力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場。
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