在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中，XR（原名Extreme Reach）憑借其先進(jìn)的廣告科技平臺(tái)，為全球廣告主和視頻內(nèi)容創(chuàng)作者提供了強(qiáng)有力的支持。近期，XR宣布品牌升級(jí)并引入全新視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，由紐約布魯克林的Athletics設(shè)計(jì)工作室操刀，展現(xiàn)了公司在品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)以及企業(yè)形象設(shè)計(jì)方面的新高度。本文將圍繞XR的品牌煥新，從項(xiàng)目背景、設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)形象、其他內(nèi)容以及文章小結(jié)五個(gè)方面進(jìn)行深入剖析。

項(xiàng)目背景

自2008年成立以來(lái)，XR始終致力于簡(jiǎn)化廣告生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)AI輔助平臺(tái)將廣告與電影制作的碎片化環(huán)節(jié)整合在一起。隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展，XR已在全球130個(gè)國(guó)家擁有近1000名員工，并處理了超過(guò)5億個(gè)創(chuàng)意品牌資產(chǎn)。此次品牌升級(jí)不僅是名稱的簡(jiǎn)化，更是對(duì)XR未來(lái)發(fā)展方向的一次重要宣示，旨在通過(guò)全新的視覺(jué)形象展現(xiàn)公司的科技實(shí)力與創(chuàng)新精神。

設(shè)計(jì)理念

Athletics設(shè)計(jì)工作室在XR品牌升級(jí)項(xiàng)目中，將“目的明確的動(dòng)量與洞察驅(qū)動(dòng)的智慧表現(xiàn)”作為核心理念。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)巧妙地將“X”這一字母作為品牌標(biāo)識(shí)的核心元素，通過(guò)現(xiàn)代主義美學(xué)與多樣化色調(diào)的融合，傳達(dá)出XR在廣告科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位與無(wú)限潛力。同時(shí)，設(shè)計(jì)語(yǔ)言本身也成為了一種設(shè)計(jì)對(duì)象，通過(guò)圖形重復(fù)展現(xiàn)品牌的廣闊動(dòng)量與深遠(yuǎn)影響。

視覺(jué)形象

XR的新視覺(jué)形象在保持簡(jiǎn)約風(fēng)格的同時(shí)，注入了強(qiáng)烈的科技感與動(dòng)態(tài)感。品牌標(biāo)識(shí)中的“X”與“R”字母經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，以流暢的線條和巧妙的漸變效果呈現(xiàn)出一種呼吸般的生命力。在色彩運(yùn)用上，XR采用了黑、珊瑚色與米色等鮮明且溫暖的色調(diào)，營(yíng)造出一種近乎模擬的觸感體驗(yàn)。此外，Athletics還為XR開(kāi)發(fā)了一套動(dòng)態(tài)生成圖案系統(tǒng)，通過(guò)語(yǔ)言與字母形式的組合創(chuàng)造出多樣化的視覺(jué)紋理，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的識(shí)別度與一致性。

其他內(nèi)容

除了核心的標(biāo)識(shí)與色彩系統(tǒng)外，XR還通過(guò)一系列精心策劃的視覺(jué)元素與攝影作品來(lái)豐富其品牌形象。攝影作品中的人物運(yùn)動(dòng)模糊效果強(qiáng)調(diào)了品牌的動(dòng)態(tài)與前瞻性，而各類圖案、圖標(biāo)與圖表的設(shè)計(jì)則體現(xiàn)了XR在廣告科技領(lǐng)域的專業(yè)性與創(chuàng)新性。特別值得一提的是，Athletics為XR設(shè)計(jì)了一款以放大“X”字母為特色的超級(jí)圖形，不僅具有獨(dú)特的審美價(jià)值，還在不同尺度下提供了靈活的布局框架，進(jìn)一步提升了品牌的視覺(jué)識(shí)別度與品牌資產(chǎn)的深度積累。

文章小結(jié)

XR的品牌升級(jí)是一次成功的科技與創(chuàng)意融合之旅。通過(guò)Athletics設(shè)計(jì)工作室的精心打造，XR不僅擁有了一套全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，更在全球廣告科技領(lǐng)域樹(shù)立了新的品牌形象標(biāo)桿。從項(xiàng)目背景到設(shè)計(jì)理念，從視覺(jué)形象到其他內(nèi)容，XR的品牌煥新無(wú)不展現(xiàn)出公司在技術(shù)創(chuàng)新與品牌塑造方面的卓越能力。隨著XR在全球范圍內(nèi)的持續(xù)拓展與深化應(yīng)用，我們有理由相信其品牌形象將在未來(lái)繼續(xù)煥發(fā)出更加耀眼的光芒。