項(xiàng)目背景

Aquatics GB，前身為英國游泳協(xié)會，自2014年成立以來，一直是英國游泳、水球、花樣游泳、跳水和公開水域運(yùn)動的國家管理機(jī)構(gòu)。作為英格蘭、蘇格蘭和威爾士各自國家管理機(jī)構(gòu)的聯(lián)合會，Aquatics GB不僅肩負(fù)著提升國內(nèi)水上運(yùn)動水平的重任，還承擔(dān)著與國際接軌、促進(jìn)精英運(yùn)動員發(fā)展的使命。為了進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象，吸引更廣泛的受眾群體，Aquatics GB攜手英國設(shè)計公司Thisaway，共同推出了一系列以“沉浸式卓越”為核心的品牌設(shè)計新方案。

設(shè)計理念

“沉浸式卓越”不僅是Aquatics GB的品牌理念，也是其品牌設(shè)計的核心指導(dǎo)原則。這一理念旨在通過視覺元素傳達(dá)出水運(yùn)動的自由流暢與卓越表現(xiàn)，同時激發(fā)公眾對水上運(yùn)動的熱情與參與意愿。設(shè)計團(tuán)隊(duì)從水的自由流動與有機(jī)形態(tài)中汲取靈感，將這些元素巧妙地融入品牌標(biāo)識、字體、色彩及圖案設(shè)計中，構(gòu)建了一個既富有動感又不失權(quán)威性的品牌形象體系。

視覺形象

新設(shè)計的亮點(diǎn)之一無疑是那個充滿創(chuàng)意的“GB”水花標(biāo)識。盡管有人批評其過于玩味，不適合代表頂級運(yùn)動員的官方機(jī)構(gòu)，但不可否認(rèn)的是，這一設(shè)計成功地捕捉到了水的動態(tài)美感，令人印象深刻。然而，與之形成鮮明對比的是尖銳角度的“Aquatics GB”字樣，這種風(fēng)格上的沖突雖獨(dú)特卻略顯突兀。 此外，設(shè)計團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了一系列以水滴為靈感的字體和流線型圖案，這些元素在品牌宣傳材料中得到廣泛應(yīng)用。尤其是那些以紅、藍(lán)、白為主色調(diào)的旋渦圖案，當(dāng)它們與深藍(lán)色背景相結(jié)合時，展現(xiàn)出令人愉悅的視覺效果。然而，在某些應(yīng)用中，這些圖案與攝影圖像的融合似乎略顯生硬，影響了整體和諧感。

其他內(nèi)容

在品牌識別系統(tǒng)的具體應(yīng)用上，Aquatics GB展現(xiàn)出了高度的靈活性和創(chuàng)新性。從運(yùn)動員隊(duì)服到各類宣傳物料，設(shè)計元素?zé)o處不在，且能夠根據(jù)不同場合和需求進(jìn)行靈活調(diào)整。然而，正如前文所述，過多的“水元素”和多樣的字體風(fēng)格有時也讓人感到眼花繚亂，難以形成統(tǒng)一的視覺焦點(diǎn)。

文章小結(jié)

總體而言，Aquatics GB的這次品牌重塑是一次大膽而富有創(chuàng)意的嘗試。雖然在設(shè)計過程中存在一些爭議和不足之處，但新品牌形象無疑更加生動、有趣且令人難忘。通過巧妙運(yùn)用水的自由流動與有機(jī)形態(tài)作為設(shè)計靈感來源，“沉浸式卓越”的理念得以生動展現(xiàn)并深入人心。未來隨著品牌形象的進(jìn)一步推廣與應(yīng)用實(shí)踐的不斷深入我們有理由相信Aquatics GB將在推動英國水上運(yùn)動發(fā)展方面發(fā)揮更加積極的作用。