項(xiàng)目背景

Kimberly-Clark，一家擁有超過150年歷史的跨國(guó)企業(yè)，自1872年在美國(guó)威斯康星州成立以來，一直致力于紙張及個(gè)人衛(wèi)生產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。從最初的造紙廠到如今的全球衛(wèi)生用品巨頭，Kimberly-Clark憑借其Cellucotton技術(shù)革新，在第一次世界大戰(zhàn)期間為醫(yī)療領(lǐng)域提供了關(guān)鍵支持，并逐步發(fā)展成為擁有Kleenex、Kotex、Scott、Cottonelle和Huggies等多個(gè)知名子品牌的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。2024年4月，Kimberly-Clark攜手芝加哥Someoddpilot設(shè)計(jì)工作室，對(duì)其品牌形象進(jìn)行了全面升級(jí)，旨在保持其創(chuàng)新核心的同時(shí)，適應(yīng)國(guó)際團(tuán)隊(duì)的龐大規(guī)模和運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)。

設(shè)計(jì)理念

本次品牌升級(jí)的核心在于“負(fù)責(zé)任的創(chuàng)新”，而非徹底的變革。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深刻理解到，對(duì)于一個(gè)歷史悠久且在全球紙制品行業(yè)占據(jù)78%市場(chǎng)份額的企業(yè)而言，保持品牌連貫性和識(shí)別度至關(guān)重要。因此，在設(shè)計(jì)過程中，既體現(xiàn)了對(duì)Kimberly-Clark工程創(chuàng)新精神的致敬，也兼顧了品牌傳承與現(xiàn)代審美的平衡。

視覺形象

• 品牌設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：新標(biāo)識(shí)由單字母縮寫“K-C”與Isaco Type設(shè)計(jì)的Basel Neue Bold字體構(gòu)成的字標(biāo)組合而成。調(diào)整后的“K-C”標(biāo)志曲線更為柔和，平衡感更佳，雖變化細(xì)微，卻傳遞出更加友好的品牌形象。
• 字體選擇：品牌字體采用了?ukasz Dziedzic設(shè)計(jì)的Lato字體，這款字體因其簡(jiǎn)潔、易讀且免費(fèi)使用的特性，廣受企業(yè)歡迎，成為Google Fonts首頁推薦的十大字體之一，體現(xiàn)了品牌對(duì)實(shí)用性和可訪問性的重視。
• 圖形元素：圖形設(shè)計(jì)采用扁平化風(fēng)格，以幾何形狀簡(jiǎn)潔勾勒出產(chǎn)品輪廓，雖略顯平淡，但確保了圖形在不同尺寸下的清晰度和識(shí)別性。

作者介紹

Someoddpilot設(shè)計(jì)工作室以其對(duì)品牌深度理解和創(chuàng)新設(shè)計(jì)見長(zhǎng)，成功為Kimberly-Clark打造了一套既尊重歷史又面向未來的品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)。其設(shè)計(jì)作品不僅體現(xiàn)了對(duì)品牌精髓的精準(zhǔn)捕捉，還巧妙融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)趨勢(shì)，確保了品牌形象的持續(xù)活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其他內(nèi)容

盡管有評(píng)論認(rèn)為新設(shè)計(jì)在某些方面顯得過于保守，缺乏突破性創(chuàng)新，但不可否認(rèn)的是，這次品牌升級(jí)成功地在保持品牌一致性和適應(yīng)市場(chǎng)變化之間找到了平衡點(diǎn)。Kimberly-Clark的品牌故事和產(chǎn)品哲學(xué)，即通過高效且經(jīng)濟(jì)的解決方案滿足日常需求，在新設(shè)計(jì)中得到了恰當(dāng)體現(xiàn)。

文章小結(jié)

Kimberly-Clark的品牌形象升級(jí)是一次深思熟慮的“進(jìn)化”，而非激進(jìn)的“革命”。通過品牌設(shè)計(jì)的精細(xì)化調(diào)整，不僅強(qiáng)化了其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，也向消費(fèi)者展示了品牌對(duì)創(chuàng)新、實(shí)用性和可持續(xù)性的承諾。此次升級(jí)不僅是一次視覺上的更新，更是品牌理念與市場(chǎng)策略深度結(jié)合的產(chǎn)物，為Kimberly-Clark在全球市場(chǎng)的持續(xù)成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。