項(xiàng)目背景

自2006年成立以來，The CW作為UPN和WB的繼任者，在年輕成人群體中取得了巨大成功。盡管其規(guī)模不及其他美國大型頻道，但在寶貴的18-49歲人群中擁有穩(wěn)定的收視群體。隨著時(shí)代變遷，The CW已從最初的超級英雄和吸血鬼系列，逐步擴(kuò)展到非劇本系列、直播體育和WWE內(nèi)容。為標(biāo)志這一轉(zhuǎn)變，The CW攜手英國倫敦的DixonBaxi設(shè)計(jì)公司，為其打造了一個(gè)全新的品牌形象。

設(shè)計(jì)理念

The CW的品牌設(shè)計(jì)旨在打破娛樂界過于嚴(yán)肅的常態(tài)，以輕松、自信且獨(dú)特的姿態(tài)呈現(xiàn)。DixonBaxi的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)面臨的挑戰(zhàn)是找到一個(gè)既大膽又不失親和力的聲音，能夠觸達(dá)每一位美國觀眾，同時(shí)保持品牌的獨(dú)特性。他們通過精煉現(xiàn)有標(biāo)志的形狀，增加字體的厚重感和平衡性，為The CW賦予了一個(gè)新的、更具前瞻性的品牌形象。

視覺形象

在品牌設(shè)計(jì)中，最引人注目的莫過于新的logo設(shè)計(jì)。DixonBaxi去掉了“The”，使標(biāo)志更加緊湊、有力，便于在各種屏幕尺寸上應(yīng)用。新logo的顏色也進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，采用了名為“Hot Sauce”的鮮艷橙色，這一色彩選擇瞬間點(diǎn)亮了品牌，傳達(dá)出無拘無束的歡樂和興奮感，使The CW在眾多藍(lán)色調(diào)的品牌中脫穎而出。

此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還引入了一個(gè)名為“The Stage”的關(guān)鍵圖形元素，它源自The CW的logo，象征著一個(gè)提升故事、角色和體育內(nèi)容的平臺。這一圖形元素既具有象征意義，又能在實(shí)際應(yīng)用中靈活伸展，與不同的圖像和信息配對，形成獨(dú)特的品牌簽名。

在字體選擇上，F(xiàn)37 Bolton成為了品牌的簽名字體。這款由英國F37 Foundry工作室設(shè)計(jì)的無襯線字體，以其簡潔、自信的風(fēng)格，完美詮釋了The CW品牌的大膽聲音。它通常以上癮形式出現(xiàn)，與精煉的CW logo相呼應(yīng)，為品牌提供了廣泛的表達(dá)空間。

其他內(nèi)容

除了視覺形象外，The CW的品牌設(shè)計(jì)還涉及到了聲音和動態(tài)行為。與We Are Audio合作創(chuàng)作的音頻標(biāo)識，以及DixonBaxi設(shè)計(jì)的簡單而多功能的動態(tài)原則，都為品牌增添了更多的活力和個(gè)性。這些元素共同構(gòu)成了一個(gè)完整、多維的品牌體驗(yàn)。

文章小結(jié)

The CW的品牌設(shè)計(jì)之旅是一次成功的嘗試，它不僅保留了原有品牌的精髓，還通過大膽的創(chuàng)新和精細(xì)的設(shè)計(jì)，為品牌注入了新的活力和個(gè)性。新的品牌設(shè)計(jì)不僅提升了The CW在市場上的辨識度，還為其在新的編程時(shí)代中奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這一案例充分展示了品牌設(shè)計(jì)在塑造品牌形象、提升品牌價(jià)值方面的重要作用。