Nutriment，作為英國(guó)領(lǐng)先的生食寵物食品品牌，自2013年起便引領(lǐng)著一場(chǎng)寵物飲食的革命。該品牌堅(jiān)信，寵物與人類一樣，應(yīng)當(dāng)享用真正、天然且由最優(yōu)質(zhì)食材精心調(diào)配而成的食物。隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展，Nutriment急需一次品牌形象的刷新，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的寵物市場(chǎng)中脫穎而出，吸引更多消費(fèi)者，邁向品牌發(fā)展的新高度。

項(xiàng)目背景

Nutriment一直專注于推廣生食喂養(yǎng)的好處，為了使品牌在眾多寵物食品中獨(dú)樹(shù)一幟，并與消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系，品牌決定進(jìn)行形象升級(jí)。此次設(shè)計(jì)革新的目標(biāo)是通過(guò)清晰、精煉的溝通方式，突出品牌的核心價(jià)值，同時(shí)提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的吸引力。

設(shè)計(jì)理念

Robot Food設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為Nutriment打造了一套全新的品牌形象系統(tǒng)。他們簡(jiǎn)化了信息量，使關(guān)鍵元素更加突出，包括一個(gè)更加精致、具有權(quán)威性的logo設(shè)計(jì)，以及清晰、透明且注重事實(shí)的產(chǎn)品宣傳語(yǔ)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還從Nutriment獨(dú)特的85%生肉、15%新鮮蔬菜和超級(jí)食品的營(yíng)養(yǎng)配比中汲取靈感，創(chuàng)造了“營(yíng)養(yǎng)構(gòu)建塊”的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，為包裝和宣傳提供了統(tǒng)一的信息架構(gòu)。

視覺(jué)形象

在視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)上，新的包裝采用了單色調(diào)與深灰色背景相結(jié)合的模塊化網(wǎng)格布局，既易于復(fù)制又適應(yīng)不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。包裝上的狗狗側(cè)面照片打破了寵物食品常見(jiàn)的正面狗狗形象，狗狗直視前方食物碗的畫(huà)面構(gòu)圖巧妙，引人入勝。盡管品牌選擇了更為“臨床”和干凈的外觀，而非生食通常給人的質(zhì)樸、有機(jī)感覺(jué)，但這樣的設(shè)計(jì)無(wú)疑使生食理念對(duì)寵物主人來(lái)說(shuō)更加易于接受和時(shí)尚。

其他內(nèi)容

盡管包裝設(shè)計(jì)的整體進(jìn)化令人稱贊，但新的logo設(shè)計(jì)卻引發(fā)了一些爭(zhēng)議。有人認(rèn)為，新logo在保留舊logo不良設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行了修改，卻并未帶來(lái)任何實(shí)質(zhì)性的改善。特別是“nuT”這個(gè)三聯(lián)字標(biāo)的設(shè)計(jì)，依然顯得突兀。不過(guò)，盡管logo設(shè)計(jì)存在爭(zhēng)議，但Nutriment的品牌包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是一次成功的嘗試，它展現(xiàn)了一個(gè)強(qiáng)大且獨(dú)具特色的品牌形象系統(tǒng)。

文章小結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，Nutriment的這次品牌革新與包裝重塑是一次富有成效的嘗試。新的品牌形象不僅突出了品牌的核心價(jià)值，還通過(guò)精心設(shè)計(jì)的包裝和獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，提升了品牌在市場(chǎng)上的吸引力。盡管logo設(shè)計(jì)引發(fā)了一些爭(zhēng)議，但Nutriment無(wú)疑已經(jīng)在寵物食品市場(chǎng)上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，展現(xiàn)了一個(gè)既大膽又精致的品牌形象。