Boehringer Ingelheim，這家始于1885年的家族式生物制藥企業(yè)，始終致力于通過創(chuàng)新為醫(yī)療需求迫切的領(lǐng)域創(chuàng)造價(jià)值。如今，它攜手Interbrand進(jìn)行了一次全面的品牌重塑，以更加樂觀、積極向上的品牌形象面向未來。此次重塑的核心在于企業(yè)vi設(shè)計(jì)，旨在傳達(dá)“堅(jiān)定樂觀”的品牌核心理念。
項(xiàng)目背景
Boehringer Ingelheim作為一家領(lǐng)先的生物制藥公司，在130多個(gè)市場擁有超過53000名員工，業(yè)務(wù)涵蓋人類制藥和動(dòng)物健康兩大領(lǐng)域。然而，與許多主要傳達(dá)疾病治療信息的制藥企業(yè)不同，Boehringer Ingelheim更希望展現(xiàn)一種樂觀、積極的品牌形象，聚焦于健康和福祉。
設(shè)計(jì)理念
品牌重塑的關(guān)鍵在于保持原有l(wèi)ogo的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌形象進(jìn)行全面升級(jí)。新的品牌識(shí)別系統(tǒng)涵蓋了獨(dú)特的行業(yè)色彩、插圖、排版、攝影、布局、圖標(biāo)、動(dòng)畫以及一個(gè)專門的品牌中心、新網(wǎng)站、社交媒體、內(nèi)部學(xué)習(xí)資料和商品等。尤為值得一提的是，Boehringer Ingelheim還是少數(shù)擁有獨(dú)特聲音品牌的制藥企業(yè)之一。
視覺形象
在所有的數(shù)字和物理品牌元素中，包容性和色彩無障礙性起到了核心作用。新的品牌形象以綠色為主色調(diào)，取代了原本的藍(lán)色和灰色，使公司形象更加生動(dòng)、充滿活力。同時(shí)，新的字體家族具有高度的靈活性，可以適應(yīng)從標(biāo)題到正文的各種溝通需求，展現(xiàn)出友好而精確的品牌形象。
其他內(nèi)容
盡管新的品牌形象在許多方面都取得了成功，但插圖設(shè)計(jì)卻略顯不足。它提醒我們?yōu)槭裁碈orporate Memphis風(fēng)格會(huì)變得如此令人厭倦：僵硬的肢體、空洞的面部表情以及未完成的最小化設(shè)計(jì)。不過，整體而言，品牌重塑的應(yīng)用執(zhí)行得相當(dāng)出色，系統(tǒng)具有很高的靈活性。只是，在插圖和攝影所展現(xiàn)的愉悅場景、綠色調(diào)色板以及模糊的文案之間，除非你已經(jīng)熟悉Boehringer Ingelheim，否則很難一眼看出這家公司的主營業(yè)務(wù)。不過，值得一提的是，他們的商品設(shè)計(jì)非常出色，特別是那件綠色連帽衫，上面的圖標(biāo)和帽襯上的插圖都值得稱贊。
文章小結(jié)
Boehringer Ingelheim的品牌重塑是一次大膽的嘗試，它在保持傳統(tǒng)logo的基礎(chǔ)上，通過全面的企業(yè)vi設(shè)計(jì)升級(jí)，成功傳達(dá)了品牌的核心價(jià)值和理念。盡管在某些方面仍有待完善，但整體而言，這次重塑為制藥行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿，展現(xiàn)了品牌設(shè)計(jì)的無限可能。