項(xiàng)目背景

自1852年成立以來，Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH Charity)一直致力于為患有重病的孩子們帶來更加充實(shí)、快樂和長(zhǎng)久的童年。作為英國(guó)知名的兒童醫(yī)療慈善機(jī)構(gòu)，GOSH Charity依賴社會(huì)各界的慈善支持，為孩子們提供前沿的醫(yī)療研究、設(shè)備、設(shè)施以及急需的支持服務(wù)。為了進(jìn)一步提升其影響力和籌集更多善款，GOSH Charity決定進(jìn)行品牌重塑。

設(shè)計(jì)理念

此次品牌重塑由獨(dú)立創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Gough和Pentagram的品牌敘事團(tuán)隊(duì)共同打造，他們基于Impero創(chuàng)意機(jī)構(gòu)制定的品牌策略，為GOSH Charity揭開了新的品牌身份和敘事平臺(tái)。全球品牌機(jī)構(gòu)Jones Knowles Ritchie (JKR)在Tom Gould的領(lǐng)導(dǎo)下，通過動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)使品牌煥發(fā)生機(jī)。整個(gè)項(xiàng)目在“勇敢冠軍”的原型基礎(chǔ)上發(fā)展，新品牌身份借鑒了1987年為“許愿井”募捐活動(dòng)創(chuàng)建的標(biāo)志性logo，該logo靈感來源于一位患者的畫作。

視覺形象

更新的logo保留了其原有的魅力和真實(shí)性，同時(shí)引入了獨(dú)特的數(shù)字原生身份系統(tǒng)元素。作為品牌更新的一部分，GOSH Charity還推出了新的語(yǔ)調(diào)和核心品牌語(yǔ)言，強(qiáng)調(diào)集體主義、決心和以兒童為中心的理念。新的動(dòng)物插圖，靈感來源于醫(yī)院病房的名稱，獨(dú)特且專屬于該慈善機(jī)構(gòu)的品牌形象，代表了所有“行動(dòng)者”的共同努力，他們?cè)卺t(yī)院的關(guān)懷下正在改變重病兒童的生活。

其他內(nèi)容：品牌傳播與策略

新品牌資產(chǎn)的設(shè)計(jì)考慮到了在數(shù)字渠道上創(chuàng)造更大的影響力，因此動(dòng)物角色和品牌資產(chǎn)都具有動(dòng)畫效果。然而，盡管進(jìn)行了品牌更新，但logo的變動(dòng)并不大，主要是圖標(biāo)變大和文字標(biāo)記的居中排列。新插圖庫(kù)中的動(dòng)物形象既可愛又帶有一絲頑皮的性格，如鱷魚處理病人圖表或戴著醫(yī)生頭鏡的鳥，仿佛動(dòng)物園的動(dòng)物們都跑到醫(yī)院來了一場(chǎng)“博物館奇妙夜”。

文章小結(jié)

總體而言，GOSH Charity的品牌重塑是一次成功的嘗試，它傳達(dá)了一個(gè)強(qiáng)有力的信息，并展示了眾多貢獻(xiàn)者能夠在不同領(lǐng)域共同努力，實(shí)現(xiàn)一個(gè)連貫且有影響力的結(jié)果。新的品牌形象不僅保留了原有的魅力，還通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法使其更加適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的需求，為慈善事業(yè)注入了新的活力。