文中使用的案例圖片來自網(wǎng)絡(luò),所有權(quán)利歸原作者所有
日期:2024-08-31
GOSH Charity的品牌重塑是一次成功的嘗試,它傳達(dá)了一個(gè)強(qiáng)有力的信息,并展示了眾多貢獻(xiàn)者能夠在不同領(lǐng)域共同努力,實(shí)現(xiàn)一個(gè)連貫且有影響力的結(jié)果。新的品牌形象不僅保留了原有的魅力,還通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法使其更加適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的需求,為慈善事業(yè)注入了新的活力。
項(xiàng)目背景
自1852年成立以來,Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH Charity)一直致力于為患有重病的孩子們帶來更加充實(shí)、快樂和長(zhǎng)久的童年。作為英國(guó)知名的兒童醫(yī)療慈善機(jī)構(gòu),GOSH Charity依賴社會(huì)各界的慈善支持,為孩子們提供前沿的醫(yī)療研究、設(shè)備、設(shè)施以及急需的支持服務(wù)。為了進(jìn)一步提升其影響力和籌集更多善款,GOSH Charity決定進(jìn)行品牌重塑。
設(shè)計(jì)理念
此次品牌重塑由獨(dú)立創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Gough和Pentagram的品牌敘事團(tuán)隊(duì)共同打造,他們基于Impero創(chuàng)意機(jī)構(gòu)制定的品牌策略,為GOSH Charity揭開了新的品牌身份和敘事平臺(tái)。全球品牌機(jī)構(gòu)Jones Knowles Ritchie (JKR)在Tom Gould的領(lǐng)導(dǎo)下,通過動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)使品牌煥發(fā)生機(jī)。整個(gè)項(xiàng)目在“勇敢冠軍”的原型基礎(chǔ)上發(fā)展,新品牌身份借鑒了1987年為“許愿井”募捐活動(dòng)創(chuàng)建的標(biāo)志性logo,該logo靈感來源于一位患者的畫作。
視覺形象
更新的logo保留了其原有的魅力和真實(shí)性,同時(shí)引入了獨(dú)特的數(shù)字原生身份系統(tǒng)元素。作為品牌更新的一部分,GOSH Charity還推出了新的語(yǔ)調(diào)和核心品牌語(yǔ)言,強(qiáng)調(diào)集體主義、決心和以兒童為中心的理念。新的動(dòng)物插圖,靈感來源于醫(yī)院病房的名稱,獨(dú)特且專屬于該慈善機(jī)構(gòu)的品牌形象,代表了所有“行動(dòng)者”的共同努力,他們?cè)卺t(yī)院的關(guān)懷下正在改變重病兒童的生活。
其他內(nèi)容:品牌傳播與策略
新品牌資產(chǎn)的設(shè)計(jì)考慮到了在數(shù)字渠道上創(chuàng)造更大的影響力,因此動(dòng)物角色和品牌資產(chǎn)都具有動(dòng)畫效果。然而,盡管進(jìn)行了品牌更新,但logo的變動(dòng)并不大,主要是圖標(biāo)變大和文字標(biāo)記的居中排列。新插圖庫(kù)中的動(dòng)物形象既可愛又帶有一絲頑皮的性格,如鱷魚處理病人圖表或戴著醫(yī)生頭鏡的鳥,仿佛動(dòng)物園的動(dòng)物們都跑到醫(yī)院來了一場(chǎng)“博物館奇妙夜”。
文章小結(jié)
總體而言,GOSH Charity的品牌重塑是一次成功的嘗試,它傳達(dá)了一個(gè)強(qiáng)有力的信息,并展示了眾多貢獻(xiàn)者能夠在不同領(lǐng)域共同努力,實(shí)現(xiàn)一個(gè)連貫且有影響力的結(jié)果。新的品牌形象不僅保留了原有的魅力,還通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法使其更加適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的需求,為慈善事業(yè)注入了新的活力。

千舉萬(wàn)變,其道一也。萬(wàn)變市場(chǎng),千變運(yùn)營(yíng),不變品牌。營(yíng)銷之道在于萬(wàn)變,品牌之道在于不變。德啟踐行價(jià)值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強(qiáng)化銷售力,為品牌塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場(chǎng)。
咨詢:157 1081 9027
主要服務(wù)
客戶類型
職業(yè)與招聘
行業(yè)類型
? THEKEY 2003 - 2026 版權(quán)所有