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日期:2024-08-31
HolaCamp的品牌策劃設(shè)計是一次將傳統(tǒng)露營體驗與現(xiàn)代服務(wù)理念相結(jié)合的嘗試。通過獨特的視覺形象和明確的價值主張,HolaCamp旨在成為新一代露營地的代表,為尋求非凡露營體驗的受眾提供新的選擇。盡管在執(zhí)行和具體選擇上存在一些不足,但整體而言,HolaCamp的品牌形象仍然充滿魅力和潛力。











項目背景
2023年,HolaCamp作為新一代露營公司應(yīng)運而生,它致力于將露營體驗變得輕松、舒適且美好。HolaCamp是多個家庭露營地聯(lián)合的成果,旨在通過投資基金的合作,改善傳統(tǒng)模式并將其帶入未來。HolaCamp在九個不同的地點提供各種住宿,從帳篷到圓錐形帳篷再到小屋,應(yīng)有盡有。
設(shè)計理念
Grávita設(shè)計團隊面臨的挑戰(zhàn)是定義一個戶外住宿品牌,該品牌將整合并擴展現(xiàn)有的露營地產(chǎn)品,通過創(chuàng)造專有的品牌體驗來提升更傳統(tǒng)露營地的感知和價值,從而允許在西班牙和葡萄牙擴展和開發(fā)一種新的旅游模式。他們重新定義了露營的概念,將戶外和服務(wù)型住宿的最佳元素相結(jié)合,將傳統(tǒng)概念轉(zhuǎn)變?yōu)閷で筮@些替代品的受眾以及剛開始發(fā)現(xiàn)它們的受眾的增長和偏好驅(qū)動力。他們制定了一個明確的價值主張:將我們所熟知的露營變得非凡——“Camping made extraOUTdinary”。這一概念將HolaCamp提升并定位為新一代露營地,它通過與傳統(tǒng)酒店和露營地相比的優(yōu)勢,構(gòu)建了戶外生活概念。
視覺形象
在視覺形象上,懷舊的酒店傳統(tǒng)與露營的自由和自然美景相融合。Grávita設(shè)計了獨特的HolaCamp字樣,這個符號既代表酒店(Hotel)和露營(Camping)的首字母,又由反映非凡環(huán)境的字標(biāo)補充,字標(biāo)中閃爍著真實性的光芒。這個視覺宇宙采用柔和友好的字體,強調(diào)回歸自然。視覺系統(tǒng)靈感來自故事書封面的美學(xué),為HolaCamp中涌現(xiàn)的不同“露營故事”構(gòu)建框架,并通過插圖風(fēng)格和豐富生動的色彩搭配,提升每種住宿的獨特性。
其他內(nèi)容
盡管整體設(shè)計給人留下良好印象,但在具體執(zhí)行、選擇以及整體協(xié)調(diào)性上略顯不足。例如,在logo設(shè)計中,曲線上的襯線字體顯得有些生硬,仿佛切換到了默認(rèn)字體,看起來有些不舒服。下方的圖標(biāo),可能是太陽在水面上的反射,這個設(shè)計想法不錯,但與上方的襯線字體風(fēng)格不太協(xié)調(diào)。另外,插圖部分的設(shè)計也顯得有些混亂,不同的線條粗細(xì)和風(fēng)格搭配在一起,顯得有些突兀。不過,值得一提的是,襯線字體確實為露營增添了一絲魅力和優(yōu)雅,而攝影和色彩搭配則顯得溫暖而誘人。最后的海報設(shè)計相當(dāng)出色,品牌形象可以更多地傾向于那種漫游的方向,并從露營地的位置和遠(yuǎn)離擁擠酒店和城市中心的舒適氛圍中受益。
文章小結(jié)
HolaCamp的品牌策劃設(shè)計是一次將傳統(tǒng)露營體驗與現(xiàn)代服務(wù)理念相結(jié)合的嘗試。通過獨特的視覺形象和明確的價值主張,HolaCamp旨在成為新一代露營地的代表,為尋求非凡露營體驗的受眾提供新的選擇。盡管在執(zhí)行和具體選擇上存在一些不足,但整體而言,HolaCamp的品牌形象仍然充滿魅力和潛力。

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