項目背景

2023年，HolaCamp作為新一代露營公司應(yīng)運而生，它致力于將露營體驗變得輕松、舒適且美好。HolaCamp是多個家庭露營地聯(lián)合的成果，旨在通過投資基金的合作，改善傳統(tǒng)模式并將其帶入未來。HolaCamp在九個不同的地點提供各種住宿，從帳篷到圓錐形帳篷再到小屋，應(yīng)有盡有。

設(shè)計理念

Grávita設(shè)計團隊面臨的挑戰(zhàn)是定義一個戶外住宿品牌，該品牌將整合并擴展現(xiàn)有的露營地產(chǎn)品，通過創(chuàng)造專有的品牌體驗來提升更傳統(tǒng)露營地的感知和價值，從而允許在西班牙和葡萄牙擴展和開發(fā)一種新的旅游模式。他們重新定義了露營的概念，將戶外和服務(wù)型住宿的最佳元素相結(jié)合，將傳統(tǒng)概念轉(zhuǎn)變?yōu)閷で筮@些替代品的受眾以及剛開始發(fā)現(xiàn)它們的受眾的增長和偏好驅(qū)動力。他們制定了一個明確的價值主張：將我們所熟知的露營變得非凡——“Camping made extraOUTdinary”。這一概念將HolaCamp提升并定位為新一代露營地，它通過與傳統(tǒng)酒店和露營地相比的優(yōu)勢，構(gòu)建了戶外生活概念。

視覺形象

在視覺形象上，懷舊的酒店傳統(tǒng)與露營的自由和自然美景相融合。Grávita設(shè)計了獨特的HolaCamp字樣，這個符號既代表酒店（Hotel）和露營（Camping）的首字母，又由反映非凡環(huán)境的字標(biāo)補充，字標(biāo)中閃爍著真實性的光芒。這個視覺宇宙采用柔和友好的字體，強調(diào)回歸自然。視覺系統(tǒng)靈感來自故事書封面的美學(xué)，為HolaCamp中涌現(xiàn)的不同“露營故事”構(gòu)建框架，并通過插圖風(fēng)格和豐富生動的色彩搭配，提升每種住宿的獨特性。

其他內(nèi)容

盡管整體設(shè)計給人留下良好印象，但在具體執(zhí)行、選擇以及整體協(xié)調(diào)性上略顯不足。例如，在logo設(shè)計中，曲線上的襯線字體顯得有些生硬，仿佛切換到了默認(rèn)字體，看起來有些不舒服。下方的圖標(biāo)，可能是太陽在水面上的反射，這個設(shè)計想法不錯，但與上方的襯線字體風(fēng)格不太協(xié)調(diào)。另外，插圖部分的設(shè)計也顯得有些混亂，不同的線條粗細(xì)和風(fēng)格搭配在一起，顯得有些突兀。不過，值得一提的是，襯線字體確實為露營增添了一絲魅力和優(yōu)雅，而攝影和色彩搭配則顯得溫暖而誘人。最后的海報設(shè)計相當(dāng)出色，品牌形象可以更多地傾向于那種漫游的方向，并從露營地的位置和遠(yuǎn)離擁擠酒店和城市中心的舒適氛圍中受益。

文章小結(jié)

HolaCamp的品牌策劃設(shè)計是一次將傳統(tǒng)露營體驗與現(xiàn)代服務(wù)理念相結(jié)合的嘗試。通過獨特的視覺形象和明確的價值主張，HolaCamp旨在成為新一代露營地的代表，為尋求非凡露營體驗的受眾提供新的選擇。盡管在執(zhí)行和具體選擇上存在一些不足，但整體而言，HolaCamp的品牌形象仍然充滿魅力和潛力。