項目背景

明尼蘇達(dá)管弦樂團(tuán)，自1903年成立以來，便在音樂界享有盛譽。在音樂總監(jiān)Thomas S?nderg?rd的領(lǐng)導(dǎo)下，該樂團(tuán)贏得了格萊美獎，以其在家鄉(xiāng)及世界各地的卓越表演、豐富的錄音和廣播歷史、創(chuàng)新的教育參與項目以及對新交響樂的承諾而聞名。樂團(tuán)每年在明尼阿波利斯市中心的管弦樂廳（自1974年起成為其主場地）舉辦近175場音樂會，并經(jīng)常在明尼蘇達(dá)州、全國乃至國外進(jìn)行巡演。

設(shè)計理念

KNOCK設(shè)計團(tuán)隊在對藝術(shù)界進(jìn)行全面研究和競爭分析后，構(gòu)建了品牌框架，并提出了品牌承諾：“音樂感動我們每一個人”。他們創(chuàng)造了一系列既獨立又相互關(guān)聯(lián)的視覺形象，提升了標(biāo)志、字體、色彩、照片、線條、圖案和信息在流暢體驗中的整體效果。從旋轉(zhuǎn)的“O”標(biāo)志到MNO網(wǎng)格化的構(gòu)圖設(shè)備，這個簡單而現(xiàn)代的系統(tǒng)中的每一個元素都是以運動和和諧為理念而設(shè)計的，旨在吸引觀眾并捕捉音樂的動感。

視覺形象

新的品牌形象摒棄了舊標(biāo)志中的圖標(biāo)，轉(zhuǎn)而采用了一套靈活的字體標(biāo)志，所有這些都突出了“O”，它被設(shè)計成看起來像一個音樂的全音符。在簡單的無襯線字體之間，“O”字母脫穎而出，但遺憾的是，他們決定給“R”字母也增加一些不必要的裝飾，這分散了主要視覺焦點的注意力。同時，“MN—O”縮寫標(biāo)志相當(dāng)不錯，可以在應(yīng)用中擴展，每個字母都可以延伸到畫布的角落。然而，“MINN — ORCH”標(biāo)志則顯得不那么有效，當(dāng)放置在曲線上時開始顯得有些滑稽。

其他內(nèi)容

品牌重塑后的色彩搭配，包括藍(lán)色、棕色和黃色，相當(dāng)吸引人，字體設(shè)計也大多令人滿意。但在標(biāo)題中使用過多的傾斜“O”可能顯得過于刻意。而標(biāo)題在曲線上的實例則頗具魅力，保持的形狀為品牌形象增添了一些受歡迎的質(zhì)感?？傮w而言，盡管過程中遇到了一些小挫折，但該品牌形象具有優(yōu)雅的趣味性，應(yīng)該能夠為樂團(tuán)帶來良好的服務(wù)。

文章小結(jié)

明尼蘇達(dá)管弦樂團(tuán)的品牌重塑是一次以音樂為靈感的視覺盛宴。KNOCK設(shè)計團(tuán)隊通過深入研究和精心策劃，為樂團(tuán)打造了一個既現(xiàn)代又富有感染力的品牌形象。新的視覺形象不僅提升了樂團(tuán)的辨識度，也更好地傳達(dá)了其對音樂的熱愛和承諾。這一品牌重塑案例無疑為藝術(shù)領(lǐng)域的品牌設(shè)計提供了新的思路和啟示。