一、項(xiàng)目背景

The William Breman Jewish Heritage Museum，俗稱The Breman，是位于亞特蘭大的一個(gè)文化中心，致力于猶太歷史、文化和藝術(shù)，特別強(qiáng)調(diào)喬治亞州和大屠殺的歷史。自1996年成立以來，它已成為東南部最大的此類博物館，并以亞特蘭大商人、猶太社區(qū)慈善家William Breman的名字命名。然而，“博物館”這一稱謂似乎限制了它的發(fā)展，使其需要重新定位為提供遠(yuǎn)超世界級大屠殺教育和展覽的文化中心，而是提供世界級沉浸式體驗(yàn)，歡迎所有對文化充滿好奇的人來探尋他們的故事。

二、設(shè)計(jì)理念

為了擁抱其真正的身份，The Breman決定進(jìn)行品牌重塑。新標(biāo)識既體現(xiàn)了其悠久的歷史，又展現(xiàn)了現(xiàn)代感，與Breman永恒而創(chuàng)新的精神相契合。動(dòng)態(tài)的“B”符號以有趣的方式推拉，為引人入勝的文字和清新的攝影提供了一個(gè)現(xiàn)代框架。新的品牌形象捕捉了Breman的遺產(chǎn)，并在其過去的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代的外觀和感覺與所有年齡、文化和背景的人進(jìn)行交流。

三、視覺形象

在視覺形象上，新的logo摒棄了舊標(biāo)識中平淡無奇且可能被認(rèn)為丑陋的slab serif和Copperplate Gothic的組合，以及漂浮的大衛(wèi)星。新logo通過采用抽象的“B”，既避免了可能阻礙某些人參與該機(jī)構(gòu)的元素，又在某種程度上引用了大衛(wèi)星的角度。字標(biāo)現(xiàn)在設(shè)置為Domaine Display Condensed，這既與“B”形成了很好的對比，也對于一個(gè)文化機(jī)構(gòu)來說相對意外，因?yàn)橥ǔ：唵蔚臒o襯線體或具有尖銳角度的粗襯線體才是常態(tài)。

四、其他內(nèi)容

在應(yīng)用上，“B”通過調(diào)整其寬度，為攝影或大膽的圖形錨點(diǎn)提供了各種形狀，以設(shè)置標(biāo)題，從而產(chǎn)生了一個(gè)動(dòng)態(tài)的身份，但沒有過度夸張。多個(gè)“B”的使用創(chuàng)造了一種很好的紋理，但我感覺它開始看起來像某種需要解碼的密碼。標(biāo)題與字標(biāo)采用相同的風(fēng)格既有好處也有壞處：好處在于有一定的一致性，壞處在于logo與文案之間沒有足夠的對比。不過，文案本身相當(dāng)不錯(cuò)，營造出一種愉快的氛圍，使博物館聽起來既吸引人又有趣。

五、文章小結(jié)

總的來說，The Breman的品牌重塑是一個(gè)偉大的進(jìn)化，它為該機(jī)構(gòu)提供了更廣泛的圖像、圖形和語調(diào)選擇，以與其主要的猶太成員建立聯(lián)系，并邀請外部人士參與。新的品牌形象既尊重了歷史，又擁抱了現(xiàn)代，為文化中心的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過這次品牌重塑，The Breman不僅提升了自己的形象，也更好地履行了其作為文化中心的使命。