項(xiàng)目背景

在餐飲市場的激烈競爭中，品牌設(shè)計(jì)成為吸引消費(fèi)者、傳遞品牌理念的關(guān)鍵。德國北部知名軟飲料品牌Fritz-Kola，憑借其獨(dú)特的品牌形象和深厚的消費(fèi)者情感連接，一直在市場中占有一席之地。然而，隨著市場的不斷變化和品牌的發(fā)展需求，F(xiàn)ritz-Kola決定對(duì)其品牌形象進(jìn)行更新，以更好地吸引消費(fèi)者，并堅(jiān)守其品牌核心。

公司簡介

Fritz-Kola自2002年成立以來，便以其相對(duì)較高的咖啡因含量和獨(dú)特的玻璃瓶包裝而聞名。其黑白標(biāo)簽及創(chuàng)始人面孔的logo設(shè)計(jì)，更是成為了品牌的標(biāo)志性特征。多年來，F(xiàn)ritz-Kola始終堅(jiān)守其獨(dú)特的品牌理念，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的軟飲料體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)理念

在品牌形象更新的過程中，英國設(shè)計(jì)公司Robot Food接手了這項(xiàng)重要任務(wù)。他們深知Fritz-Kola的成功在于其獨(dú)特的品牌形象和與消費(fèi)者之間的深厚情感連接。因此，在設(shè)計(jì)過程中，Robot Food始終堅(jiān)守這一核心，對(duì)品牌形象策劃進(jìn)行了敏感的演化，旨在銳化、澄清并增加品牌的深度，同時(shí)不失去與現(xiàn)有設(shè)計(jì)及其故事的強(qiáng)烈聯(lián)系。

視覺形象與logo設(shè)計(jì)

新的品牌形象設(shè)計(jì)是對(duì)原有品牌logo的一種藝術(shù)化的重新詮釋。它自由、現(xiàn)代，向Fritz-Kola的創(chuàng)始?xì)v史致敬，象征著創(chuàng)業(yè)勇氣和友誼。與插畫師Chris Mitchell合作，Robot Food創(chuàng)造了新的品牌圖標(biāo)，捕捉了品牌背后人物的友好、可親的特質(zhì)。這一設(shè)計(jì)不僅保留了品牌的傳統(tǒng)元素，還融入了現(xiàn)代審美，使得品牌形象更加鮮明、具有辨識(shí)度。

識(shí)別顏色與產(chǎn)品系列分割

除了品牌形象的更新，F(xiàn)ritz-Kola還引入了新的產(chǎn)品系列分割策略，以更好地區(qū)分其不同的產(chǎn)品線。團(tuán)隊(duì)開發(fā)了充滿活力的色彩，以幫助提升與Fritz體驗(yàn)至關(guān)重要的口味特征。fritz-limo以其濃郁的果味和鮮明的色彩得到了更好的區(qū)分，而fritz-spritz則在包裝上增添了有趣的果味插圖，使得每個(gè)產(chǎn)品系列都具有獨(dú)特的視覺識(shí)別度。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

本次品牌形象更新的設(shè)計(jì)工作由英國知名設(shè)計(jì)公司Robot Food承擔(dān)。他們以其敏銳的設(shè)計(jì)洞察力和豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，成功地為Fritz-Kola打造了全新的品牌形象。Robot Food不僅保留了品牌的傳統(tǒng)元素，還融入了現(xiàn)代審美和創(chuàng)意元素，使得品牌形象更加鮮明、具有辨識(shí)度。

文章小結(jié)

總的來說，F(xiàn)ritz-Kola的這次品牌包裝設(shè)計(jì)是一次成功的嘗試。它不僅堅(jiān)守了品牌的核心資產(chǎn)，還在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了成熟和精致化的提升，而沒有失去其年輕、叛逆的態(tài)度。Fritz-Kola的品牌形象更新案例，為餐飲市場中的品牌設(shè)計(jì)提供了有益的啟示：在保持品牌一致性的同時(shí)，通過精心的設(shè)計(jì)策劃，可以實(shí)現(xiàn)品牌的現(xiàn)代化和差異化，從而吸引更多的消費(fèi)者。