在當(dāng)今科技飛速發(fā)展的時(shí)代，品牌形象的設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)中的定位與競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。FDM集團(tuán)，作為一家在全球科技領(lǐng)域擁有廣泛影響力的企業(yè)，近期對(duì)其品牌進(jìn)行了全面的重塑。此次品牌重塑由倫敦的The Clearing設(shè)計(jì)工作室操刀，旨在通過(guò)創(chuàng)新的品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)以及LOGO設(shè)計(jì)，重新確立FDM作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

項(xiàng)目背景

FDM集團(tuán)自1991年成立以來(lái)，一直致力于為全球客戶提供專業(yè)的科技咨詢服務(wù)。隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展，F(xiàn)DM逐漸意識(shí)到原有品牌形象已無(wú)法充分反映其在科技領(lǐng)域的專業(yè)能力和全球影響力。因此，F(xiàn)DM決定進(jìn)行品牌重塑，以更好地傳達(dá)其核心價(jià)值，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

設(shè)計(jì)理念

The Clearing設(shè)計(jì)工作室面臨的挑戰(zhàn)是明確的：為FDM創(chuàng)造一個(gè)無(wú)法被復(fù)制的品牌定位，同時(shí)體現(xiàn)其在科技領(lǐng)域的專業(yè)能力和全球影響力。為此，設(shè)計(jì)師們圍繞“分享專業(yè)知識(shí)，成為思想領(lǐng)導(dǎo)者”這一核心理念，為FDM打造了一個(gè)全新的視覺和語(yǔ)言身份。新品牌設(shè)計(jì)旨在體現(xiàn)FDM在科技領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)、前瞻性和速度，以應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。

視覺形象

新LOGO設(shè)計(jì)采用了更為“前衛(wèi)”和大膽的風(fēng)格，與舊LOGO相比，新設(shè)計(jì)更具動(dòng)感和活力。其不對(duì)稱的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的輪廓，使得新LOGO在科技和企業(yè)界中更加引人注目。然而，盡管新LOGO在某些方面表現(xiàn)出色，但整體品牌形象的識(shí)別度仍有待提高。設(shè)計(jì)師在品牌識(shí)別系統(tǒng)中加入了多種元素，如模糊圖形、漸變效果、旅程線條等，但這些元素并未形成一個(gè)統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的視覺體系。

其他內(nèi)容

除了LOGO設(shè)計(jì)外，The Clearing還為FDM提供了一套完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，包括品牌指南、資產(chǎn)和名義應(yīng)用、一系列圖標(biāo)、定制插圖、品牌發(fā)布視頻、社交模板和動(dòng)畫以及核心信息框架。這些元素共同構(gòu)成了FDM新的品牌形象，使其在市場(chǎng)上更加鮮明和獨(dú)特。

文章小結(jié)

總體來(lái)看，F(xiàn)DM的品牌重塑是一次有益的嘗試，盡管在某些方面仍需進(jìn)一步聚焦和編輯。新品牌形象在傳達(dá)FDM的專業(yè)能力和全球影響力方面取得了顯著成效，使其在市場(chǎng)上煥發(fā)出新的活力。然而，如何在保持品牌新鮮感的同時(shí)，提高品牌形象的識(shí)別度和統(tǒng)一性，將是FDM在未來(lái)發(fā)展中需要關(guān)注的重要問(wèn)題。通過(guò)此次品牌重塑，F(xiàn)DM無(wú)疑已經(jīng)邁出了重要的一步，向著成為科技領(lǐng)域真正的思想領(lǐng)導(dǎo)者邁進(jìn)。