Chatsworth，這個自1708年起傳承了16代Cavendish家族的莊園，不僅是家族的居住地，也是一個運(yùn)營的農(nóng)場和活生生的風(fēng)景畫。如今，Chatsworth莊園及其豐富的收藏、花園和周圍1822英畝的土地都以極低的租金租賃給Chatsworth House Trust（屬于Devonshire Group），致力于長期保護(hù)這一遺產(chǎn)，為公眾帶來長遠(yuǎn)的福祉。近日，Chatsworth進(jìn)行了品牌重塑，由Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，這一新品牌形象引發(fā)了廣泛關(guān)注。

新品牌設(shè)計(jì)的核心理念圍繞著手繪的蛇形圖案，這一圖案在家族徽章中有著悠久的歷史，象征著管理、智慧、更新和成長。新品牌標(biāo)識的推出，標(biāo)志著Chatsworth及其他Devonshire Group的地點(diǎn)在保持對遺產(chǎn)保護(hù)的承諾的同時，更加包容、動感和與時俱進(jìn)。通過摒棄上世紀(jì)80年代設(shè)計(jì)的房屋標(biāo)識，轉(zhuǎn)而采用既古老又充滿前進(jìn)動力的圖案，Chatsworth擁有了完美的工具，引領(lǐng)其進(jìn)入歷史的新階段。

在視覺形象上，新品牌標(biāo)識以蛇形圖案為核心，巧妙地將其應(yīng)用于Devonshire Group的四個關(guān)鍵部分（Chatsworth、Bolton Abbey、Lismore Castle和Devonshire Group本身）的識別上。使用同一對象（蛇形徽章）的不同變體來提供品牌架構(gòu)，在這一領(lǐng)域中相當(dāng)不尋常，完美地平衡了傳統(tǒng)與現(xiàn)代。

然而，新品牌形象也并非沒有爭議。一些評論指出，雖然新的蛇形標(biāo)識更具吸引力，引發(fā)了人們的好奇心，但其在某些應(yīng)用中的顏色搭配卻顯得有些突兀。例如，原本柔和的藍(lán)色和綠色突然轉(zhuǎn)變?yōu)槌夣r艷的顏色，這種沖突在最后的圖像中尤為明顯，優(yōu)雅的“Deep Estate Blue”被刺眼的粉色所打破。

盡管如此，新品牌標(biāo)識在整體上仍然展現(xiàn)出了其獨(dú)特的魅力。它以一種有趣的方式引入了蛇形圖標(biāo)，與莊園和家族徽章中的各種蛇形圖案相呼應(yīng)。同時，新的文字標(biāo)識也保持了Trajan的經(jīng)典感覺，但執(zhí)行得更加精致。蛇形系統(tǒng)作為識別Devonshire Group內(nèi)其他地點(diǎn)的統(tǒng)一設(shè)備，雖然可能難以將特定的蛇形配置與特定的地點(diǎn)聯(lián)系起來，但無疑是一種獨(dú)特的統(tǒng)一手段。

總的來說，Chatsworth的新品牌形象在保持對遺產(chǎn)的尊重的同時，也成功地融入了現(xiàn)代元素。它以新的標(biāo)識為起點(diǎn)，展現(xiàn)出了其獨(dú)特的咬合力，然后逐漸融入到更加傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中。雖然這種設(shè)計(jì)或許還可以進(jìn)一步推進(jìn)，但它已經(jīng)非常成功地捕捉到了莊園的優(yōu)雅和富麗堂皇。