在競爭激烈的零食市場中，品牌形象的設(shè)計與管理至關(guān)重要。近期，擁有悠久歷史的比利時餅干品牌Lotus Biscoff進(jìn)行了一次大膽的品牌重塑，由倫敦的BrandMe設(shè)計工作室操刀。此次重塑聚焦于品牌設(shè)計與VI設(shè)計，旨在強化品牌在全球市場的表現(xiàn)力和一致性。

項目背景

Lotus Biscoff自1932年由比利時烘焙師Jan Boone Sr.創(chuàng)立以來，一直以其獨特的焦糖餅干和純天然原料深受全球消費者的喜愛。品牌名稱“Biscoff”結(jié)合了“biscuit”和“coffee”，寓意著餅干與咖啡的完美搭配。多年來，Lotus Biscoff不斷拓展其產(chǎn)品線，包括餅干醬和冰淇淋，同時保持著家族經(jīng)營的傳統(tǒng)和對品質(zhì)的堅持。

設(shè)計理念

BrandMe為Lotus Biscoff打造了一個全新的視覺形象，重點強調(diào)“Biscoff”這一名稱，以突出品牌的獨特性和全球一致性。新設(shè)計的標(biāo)志（logo）中，字標(biāo)的形態(tài)創(chuàng)造了一個象征歡樂的微笑，同時在“i”的點上巧妙地融入了餅干的形狀，使品牌標(biāo)識更具辨識度和親和力。此外，還為品牌定制了一款專屬字體，以增強品牌的個性和魅力，同時確保視覺上的高度一致性。

視覺形象

新設(shè)計的視覺形象以高對比度的紅色和白色為主色調(diào)，使品牌在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。字體的圓潤曲線傳達(dá)出友好和親切的品牌性格。除了視覺識別系統(tǒng)的更新，BrandMe還對全系列產(chǎn)品包裝進(jìn)行了刷新，包括季節(jié)性限量版包裝，以確保品牌在各個觸點上的統(tǒng)一和吸引力。

其他內(nèi)容

盡管新標(biāo)志在市場上引發(fā)了一些爭議，有觀點認(rèn)為它過于直白且執(zhí)行上略顯笨拙，但不可否認(rèn)的是，它在商業(yè)上是一個成功的改進(jìn)。新標(biāo)志將產(chǎn)品的關(guān)注度提升到了品牌之前，這對于已經(jīng)具有一定市場認(rèn)知度的“Biscoff”來說，是一個明智的策略。同時，新的包裝系統(tǒng)雖然不算出類拔萃，但有效地建立了統(tǒng)一的品牌形象，并理解了產(chǎn)品本身并非最激動人心的零食，而是一種需要時間去品味的獨特風(fēng)味。

文章小結(jié)

總的來說，Lotus Biscoff的這次品牌重塑在品牌形象設(shè)計和產(chǎn)品形象設(shè)計上做出了大膽的嘗試。盡管新標(biāo)志和包裝在某些方面可能不夠精致，但它們成功地傳達(dá)了品牌的獨特性和親和力，與產(chǎn)品本身的特性相得益彰。這次重塑展示了品牌在面對市場變化時，如何通過創(chuàng)新和策略性的設(shè)計調(diào)整來保持其競爭力和吸引力。