在當(dāng)今追求可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代，Beem作為一個(gè)致力于民主化可再生能源的品牌，自2018年成立以來(lái)，便以其獨(dú)特的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)和品牌魅力吸引了眾多關(guān)注。作為一個(gè)真正的B2C“愛(ài)心品牌”，Beem提供了一種簡(jiǎn)單而獨(dú)特的體驗(yàn)，其首款產(chǎn)品是一款即插即用、美觀、模塊化并與應(yīng)用程序相連的自助太陽(yáng)能套件，使用戶(hù)能夠在不到一個(gè)小時(shí)內(nèi)成為自己綠色、本地能源的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。2023年春季，Beem在A輪融資中籌集了2000萬(wàn)歐元，旨在征服歐洲市場(chǎng)并繼續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品，目標(biāo)是在2030年之前支持超過(guò)50萬(wàn)個(gè)家庭實(shí)現(xiàn)能源轉(zhuǎn)型。

Seenk（位于法國(guó)巴黎）負(fù)責(zé)了Beem的品牌設(shè)計(jì)工作。其設(shè)計(jì)理念深受Beem產(chǎn)品及其用戶(hù)積極情緒的影響，創(chuàng)造出一個(gè)充滿(mǎn)愉悅感的品牌形象。新標(biāo)志設(shè)計(jì)巧妙，由幾個(gè)房屋形狀組成太陽(yáng)圖案，同時(shí)描繪了地球，房屋環(huán)繞其周?chē)瑐鬟_(dá)出向可持續(xù)能源集體邁進(jìn)的寓意。品牌承諾“You have the energy”邀請(qǐng)每個(gè)人參與這一變革。當(dāng)用戶(hù)在應(yīng)用程序中看到自己生產(chǎn)的第一批瓦特時(shí)，他們表達(dá)出如此強(qiáng)烈的愉悅和自豪感，以至于幾乎每天都會(huì)登錄以追蹤生產(chǎn)狀態(tài)。

在視覺(jué)形象上，新標(biāo)志采用了70年代能源符號(hào)的靈感，色彩和字體都洋溢著那個(gè)時(shí)代的活力。70年代的反核運(yùn)動(dòng)標(biāo)志（一個(gè)笑臉太陽(yáng)）傳播到了全球的每一個(gè)角落，它承載著歡樂(lè)革命的力量，Beem也在做同樣的事情。從網(wǎng)站到安裝指南，Seenk重新審視了品牌所有觸點(diǎn)，以展現(xiàn)太陽(yáng)能的力量，同時(shí)還融入了一種健康的幽默感，與時(shí)尚的視覺(jué)效果和優(yōu)雅的字體形成對(duì)比，創(chuàng)造出一個(gè)能夠?qū)⑻?yáng)能帶入每個(gè)家庭、把笑容帶到每張臉上的明亮品牌。

然而，盡管新標(biāo)志設(shè)計(jì)在許多方面都表現(xiàn)出色，但在品牌識(shí)別的整體一致性上仍有提升空間。部分應(yīng)用顯得略顯平庸，與標(biāo)志的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。此外，Gazpacho字體的引入與標(biāo)志的簡(jiǎn)潔友好風(fēng)格格格不入，顯得過(guò)于刻意追求趣味和古怪。產(chǎn)品本身的獨(dú)特形狀相當(dāng)大膽醒目，但在展示時(shí)卻與品牌其他元素發(fā)生沖突。盡管攝影作品質(zhì)量上乘，且有一些有趣的文案，如“Okay, Beemer”或“Here comes the sun”，它們帶有一種懷舊元素，以一種巧妙的方式適用于產(chǎn)品和新一代用戶(hù)，但品牌的整體故事敘述仍待加強(qiáng)。

小結(jié)

總體來(lái)看，Beem的品牌設(shè)計(jì)是一次充滿(mǎn)活力和創(chuàng)意的嘗試，成功傳達(dá)了品牌的核心理念和價(jià)值。新標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而富有寓意，成功地在多個(gè)層面上發(fā)揮作用。然而，品牌識(shí)別系統(tǒng)的整體一致性和故事敘述仍有待提升，以確保更加連貫和有力的品牌傳播。Beem的品牌設(shè)計(jì)之旅仍在繼續(xù)，我們期待其未來(lái)能在新能源市場(chǎng)上綻放更加耀眼的光芒。