在快餐行業(yè)日益競(jìng)爭(zhēng)的今天，品牌形象的獨(dú)特性和吸引力成為了決定其市場(chǎng)地位的關(guān)鍵因素。近期，法國(guó)有機(jī)快餐連鎖品牌“Bioburger”進(jìn)行了一次全面的品牌重塑，特別是其視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）的革新，引起了廣泛關(guān)注。本文將深入探討B(tài)ioburger品牌設(shè)計(jì)的背景、設(shè)計(jì)理念及其視覺(jué)形象的創(chuàng)新之處。

項(xiàng)目背景

自2011年成立以來(lái)，Bioburger一直致力于提供100%有機(jī)、季節(jié)性的菜單，并使用大部分源自法國(guó)的食材，同時(shí)注重環(huán)保，采用可降解的包裝，并在所有餐廳中取消了塑料瓶，代之以免費(fèi)提供的微濾水和氣泡水。目前，Bioburger在法國(guó)擁有21家分店。然而，舊的品牌形象未能充分傳達(dá)其美味的食品、獨(dú)特的食譜以及供應(yīng)商的精選，導(dǎo)致品牌在消費(fèi)者心中的印象較弱。

設(shè)計(jì)理念

為了解決這個(gè)問(wèn)題，Bioburger攜手法國(guó)設(shè)計(jì)公司Abmo進(jìn)行了一場(chǎng)為期一年的品牌重塑工程。新品牌形象的目標(biāo)是打造一個(gè)具有影響力、美味、酷炫且令人向往的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，以將自己定位為未來(lái)的“有承諾的快餐”。新設(shè)計(jì)包括一個(gè)大膽、令人垂涎且充滿樂(lè)趣的Logo，采用活力的橙色與傳統(tǒng)深綠色相結(jié)合，同時(shí)選用現(xiàn)代感十足的Ginto Nord字體來(lái)增強(qiáng)醒目的標(biāo)題。品牌的語(yǔ)調(diào)簡(jiǎn)潔、直接且富有趣味性，反映了品牌的精神狀態(tài)。

視覺(jué)形象

舊Logo過(guò)于強(qiáng)調(diào)“生物”方面，其鉛筆繪制的葉形圖標(biāo)給人一種只提供植物基漢堡的錯(cuò)覺(jué)，且看起來(lái)并不特別誘人。相比之下，新Logo更具傳統(tǒng)快餐品牌的氛圍，采用一對(duì)粗壯的“B”，其中一個(gè)帶有微笑作為其負(fù)空間，另一個(gè)則是抽象的漢堡形狀，既巧妙又可愛(ài)。新Logo看起來(lái)更加具有漢堡的特色，減少了沙拉吧的感覺(jué)，這對(duì)于渴望漢堡的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的提升。盡管Ginto Nord字體在大多數(shù)情況下表現(xiàn)良好，但其尖銳的“G”與圓潤(rùn)柔和的“B”之間的對(duì)比顯得過(guò)于突兀，這在“B”融入字標(biāo)時(shí)尤為明顯。不過(guò)，總體而言，新Logo相比舊Logo有了顯著的改進(jìn)。

其他內(nèi)容

新品牌形象還包括一種新的藝術(shù)指導(dǎo)方向，旨在通過(guò)真實(shí)、生動(dòng)、充滿活力的方式創(chuàng)造與消費(fèi)者的親近感。盡管攝影風(fēng)格略顯冷酷和疏遠(yuǎn)，但餐廳的實(shí)際體驗(yàn)卻通過(guò)深綠色和橙色點(diǎn)綴的應(yīng)用（如餐巾和托盤(pán)）增添了一些溫暖。新設(shè)計(jì)中的“BB表情符號(hào)”在托盤(pán)上作為圖案使用效果極佳，而各種“B”、“BB”和“??IO??URGER”標(biāo)志在不同應(yīng)用場(chǎng)景中的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)。

文章小結(jié)

總體而言，Bioburger的新視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)成功地傳達(dá)了其作為“有承諾的快餐”的品牌形象，不僅在視覺(jué)上更加吸引人，也在情感上與消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴。新設(shè)計(jì)在保持品牌核心價(jià)值的同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新的視覺(jué)元素和現(xiàn)代化的字體選擇，為Bioburger在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快餐市場(chǎng)中開(kāi)辟了一片新天地。盡管在某些細(xì)節(jié)上仍有待完善，但這次品牌重塑無(wú)疑為Bioburger帶來(lái)了更加鮮明、獨(dú)特的品牌形象，有望在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。