在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌設(shè)計(jì)的重要性愈發(fā)凸顯。ShareFile作為一家專注于內(nèi)容協(xié)作、文件共享和同步的軟件公司，深知品牌形象對(duì)于吸引和留住客戶的重要性。因此，ShareFile選擇與Athletics（位于紐約布魯克林）合作，對(duì)其品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行全面升級(jí)，以更好地傳達(dá)其產(chǎn)品價(jià)值和企業(yè)形象。

項(xiàng)目背景

ShareFile自2005年成立以來，一直致力于為各種規(guī)模的企業(yè)提供全面的文檔管理和工作流解決方案。然而，隨著市場(chǎng)的不斷變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，ShareFile意識(shí)到其原有品牌形象已顯得過于平庸，無法充分展現(xiàn)其產(chǎn)品的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)。因此，公司決定進(jìn)行品牌重塑，以更加生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)其品牌故事。

設(shè)計(jì)理念

Athletics為ShareFile設(shè)計(jì)的新品牌形象，旨在講述一個(gè)關(guān)于前進(jìn)、流動(dòng)和任務(wù)完成的快樂故事。設(shè)計(jì)師們通過一系列由對(duì)號(hào)組成的標(biāo)志，巧妙地將這些元素融入品牌設(shè)計(jì)的各個(gè)方面。每個(gè)對(duì)號(hào)都以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)，可以動(dòng)畫化為充滿活力的星星或飛輪，與完整的文字標(biāo)志相結(jié)合，形成一對(duì)富有動(dòng)感的組合。

視覺形象

新品牌系統(tǒng)采用了豐富的資產(chǎn)和媒體分類，以打造一種有質(zhì)感、引人入勝的體驗(yàn)。抽象的3D平面動(dòng)畫形狀營(yíng)造出流動(dòng)和輕松的感覺，而溫暖的人物肖像則在家居化的工作環(huán)境中，真實(shí)描繪了當(dāng)代工作的生活場(chǎng)景。此外，點(diǎn)綴其中的插圖被用來戲劇化地表現(xiàn)關(guān)鍵價(jià)值主張，并為整個(gè)系統(tǒng)增添了趣味性和幽默感。

其他內(nèi)容

值得一提的是，新品牌形象中的3D資產(chǎn)在情感和抱負(fù)層面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。這些資產(chǎn)不僅展示了ShareFile作為產(chǎn)品的工作方式，還傳達(dá)了諸如流程、協(xié)作、共享和流動(dòng)等抽象概念。同時(shí)，PP Mori字體的應(yīng)用也為品牌帶來了獨(dú)特的視覺風(fēng)格，盡管在某些情況下，其相對(duì)于圖標(biāo)的大小可能略顯過大。

文章小結(jié)

總體而言，ShareFile的這次品牌設(shè)計(jì)升級(jí)在技術(shù)層面執(zhí)行得相當(dāng)出色，使產(chǎn)品看起來更加時(shí)尚。3D插圖成功地講述了產(chǎn)品的故事，但在某些細(xì)節(jié)上，如點(diǎn)綴插圖的簡(jiǎn)單性和PP Mori字體在某些應(yīng)用中的平淡表現(xiàn)，仍略顯不足。盡管如此，這次品牌重塑無疑為ShareFile注入了新的活力，使其在眾多企業(yè)生產(chǎn)力平臺(tái)中脫穎而出。