在當(dāng)今競爭激烈的零食市場，品牌形象設(shè)計的重要性不言而喻。NUFS作為一個由姐妹倆Kristine和Jessica Tran創(chuàng)立并領(lǐng)導(dǎo)的女性家族企業(yè)，正通過簡單的原料創(chuàng)造大膽的風(fēng)味體驗，為餅干貨架帶來新意。近期，NUFS攜手位于紐約的設(shè)計機構(gòu)The Working Assembly進行了全面的品牌重塑，這一改變不僅體現(xiàn)在新的logo設(shè)計上，更貫穿于整個視覺識別系統(tǒng)（VI設(shè)計）和品牌包裝設(shè)計之中。

項目背景

NUFS的品牌重塑項目旨在通過設(shè)計傳達其產(chǎn)品原料的純凈與風(fēng)味的趣味性，同時提升品牌在直接面向消費者的零食市場中的競爭力。The Working Assembly面臨的挑戰(zhàn)是如何在視覺上平衡產(chǎn)品的純凈與趣味，并突出其獨特的品牌個性。

設(shè)計理念

為了體現(xiàn)NUFS的核心價值，設(shè)計師們采用了鮮明、大膽的色彩和引人注目的圖形元素。新的視覺識別系統(tǒng)包括產(chǎn)品的圖形表示、一個既醒目又易讀的字體標(biāo)志、一個充滿個性的吉祥物以及一種有機的插圖風(fēng)格。這些元素共同反映了品牌對趣味和風(fēng)味的承諾，同時強調(diào)了NUFS零食所用原料的純凈。

視覺形象

新logo相較于舊版有了顯著的變化，從之前帶有濃厚手寫和刷子筆觸風(fēng)格、給人以質(zhì)樸和有機感的標(biāo)志，轉(zhuǎn)變?yōu)楦訃烂C而堅實的字體設(shè)計。盡管新logo在第一眼看上去可能犧牲了部分活潑和生動感，但新的包裝設(shè)計卻通過抽象的餅干圖案背景、高質(zhì)量的產(chǎn)品照片以及Editorial New字體所帶來的時尚而親民的感覺，成功彌補了這一印象。

其他內(nèi)容

品牌色彩方面，紅、藍、黃、黑的主色調(diào)使產(chǎn)品系列顯得尤為吸引人。盡管吉祥物單獨看時可能略顯突兀，但它在包裝側(cè)面作為輕松活潑的點綴卻表現(xiàn)得恰到好處。整體而言，這次品牌重塑是一次大膽的變革，不僅提升了NUFS的品牌形象，也使其能夠更好地在競爭激烈的直接面向消費者的食品品牌市場中脫穎而出，甚至在像Whole Foods這樣的高端零售店中占據(jù)一席之地。

小結(jié)

NUFS的品牌重塑案例展示了如何通過精心的視覺識別設(shè)計和品牌包裝設(shè)計來傳達品牌的核心價值，并在激烈的市場競爭中脫穎而出。新設(shè)計的成功不僅在于其外觀的吸引力，更在于它如何巧妙地平衡了品牌的純凈承諾與趣味個性，為NUFS在零食市場上開辟了新的道路。