項(xiàng)目背景

卵巢癌行動(dòng)（Ovarian Cancer Action）是英國(guó)領(lǐng)先的卵巢癌研究慈善機(jī)構(gòu)，自2005年成立以來(lái)，一直致力于早期檢測(cè)、預(yù)防和治療的研究，旨在消除卵巢癌對(duì)女性的威脅。該機(jī)構(gòu)匯聚了一群變革者，共同致力于提高卵巢癌的10年生存率，將研究視為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。通過(guò)資助世界領(lǐng)先的卵巢癌研究，卵巢癌行動(dòng)在過(guò)去19年里推動(dòng)了多項(xiàng)重大突破。作為全球卵巢癌研究社區(qū)的核心成員，該機(jī)構(gòu)已在全球范圍內(nèi)連接了頂尖科學(xué)家，共同創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)和洞察力中心。

設(shè)計(jì)理念

在品牌重塑的過(guò)程中，卵巢癌行動(dòng)與位于倫敦的Revolt設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)攜手合作。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)面臨的挑戰(zhàn)是打造一種既能在籌款和倡導(dǎo)活動(dòng)中響亮發(fā)聲，又能在必要時(shí)提供同情和指導(dǎo)的品牌語(yǔ)調(diào)。新的logo設(shè)計(jì)以廣泛認(rèn)知的癌癥符號(hào)為靈感，融入了癌癥絲帶和卵巢的元素。這個(gè)“O”字形成為品牌視覺語(yǔ)言的主要來(lái)源，并巧妙地與字標(biāo)融為一體。

視覺形象

新的視覺形象以平等對(duì)待“卵巢癌”、“行動(dòng)”和“慈善”三個(gè)詞匯為核心，強(qiáng)調(diào)了每個(gè)詞匯的重要性。彈簧狀、絲帶靈感的“O”字形設(shè)計(jì)獨(dú)特且吸引人，既能在整體中自然融入，也能單獨(dú)作為社交媒體頭像使用。色彩方面，品牌采用了穩(wěn)定的青色和柔和的薄荷色調(diào)，為整個(gè)視覺形象奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。字體選擇方面，品牌采用了安全且經(jīng)典的Owners Narrow和P22 Mackinac字體。此外，與Cécile Dormeau合作的插圖庫(kù)完美捕捉了復(fù)雜的情感和敘述，為品牌增添了溫暖和親和力。

其他內(nèi)容

除了品牌設(shè)計(jì)方面的更新，卵巢癌行動(dòng)還注重在品牌傳播中體現(xiàn)其使命和價(jià)值觀。通過(guò)網(wǎng)站等渠道，品牌巧妙地展示了新視覺元素如何順暢地結(jié)合在一起，傳遞出從臨床和權(quán)威到情感、支持和激勵(lì)的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅有助于提升品牌的認(rèn)知度和影響力，還能更好地與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系。

文章小結(jié)

卵巢癌行動(dòng)的品牌設(shè)計(jì)新篇章不僅彰顯了品牌在卵巢癌研究領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，還通過(guò)精心設(shè)計(jì)的視覺形象和傳達(dá)的情感價(jià)值，與更廣泛的受眾建立了深厚的聯(lián)系。新的品牌設(shè)計(jì)不僅提升了品牌的識(shí)別度，還成功地傳達(dá)了品牌的使命和價(jià)值觀，為卵巢癌行動(dòng)的未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。