項(xiàng)目背景

自1988年John McGrath提出房地產(chǎn)革命性愿景以來，McGrath Estate Agents便以這一雄心壯志為品牌基石，不斷推動(dòng)自身發(fā)展，最終成為澳大利亞領(lǐng)先的住宅房地產(chǎn)集團(tuán)之一。如今，McGrath擁有141家辦公室，管理著34,000處房產(chǎn)，并在2023財(cái)年成功售出13,000處房產(chǎn)，總價(jià)值高達(dá)93億澳元。然而，隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的日益提升，McGrath意識(shí)到品牌革新的必要性，以更好地反映其獨(dú)特的客戶關(guān)懷理念。

設(shè)計(jì)理念

在與代理商、管理層和客戶深入交流后，Toben（位于澳大利亞Waterloo的設(shè)計(jì)公司）發(fā)現(xiàn)了McGrath品牌中一個(gè)未被充分展現(xiàn)的品質(zhì)：其卓越的客戶服務(wù)精神。這一精神對(duì)于正在經(jīng)歷高度壓力生活變化的客戶來說尤為重要。因此，品牌刷新旨在將McGrath從一位經(jīng)驗(yàn)豐富、負(fù)責(zé)任的房產(chǎn)代理商轉(zhuǎn)變?yōu)橐晃粶嘏?、智慧的房產(chǎn)向?qū)АＴO(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過調(diào)整品牌標(biāo)識(shí)的色調(diào)，從令人印象深刻轉(zhuǎn)變?yōu)榧ぐl(fā)靈感，平衡了溫暖的人性化與智能自信的形象。

視覺形象

在品牌設(shè)計(jì)中，McGrath的橙色被演化為一種更柔和的雙色調(diào)配色方案，同時(shí)字體設(shè)計(jì)也融入了襯線體和更為簡潔的無襯線體，創(chuàng)造出尖銳與人性特質(zhì)的相互作用。新的logo設(shè)計(jì)在保持原有l(wèi)ogo使用超過25年的基礎(chǔ)上進(jìn)行了優(yōu)化，提升了清晰度和力量感。新的視覺形象通過展示居住時(shí)刻的感受和客戶溫暖的真實(shí)家園，強(qiáng)調(diào)了長期、以客戶為中心的關(guān)系。此外，品牌口號(hào)“Guiding you home”也進(jìn)一步凸顯了這一理念。

其他內(nèi)容

在品牌攝影方面，McGrath注重展現(xiàn)客戶在房產(chǎn)中的真實(shí)生活場(chǎng)景，傳遞出家的溫暖和舒適感。同時(shí)，品牌刷新還涉及到了產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)和品牌包裝設(shè)計(jì)等方面，以確保整體形象的一致性和協(xié)調(diào)性。這些努力共同構(gòu)成了一個(gè)全面而富有吸引力的品牌形象，為McGrath在競爭激烈的房地產(chǎn)市場(chǎng)中脫穎而出提供了有力支持。

文章小結(jié)

McGrath Estate Agents的品牌革新之旅是一次成功的嘗試，它不僅保留了品牌原有的高端形象，還融入了更多溫暖和歡迎的元素。通過精心的品牌設(shè)計(jì)和策劃，McGrath成功地將自己定位為一位溫暖、智慧的房產(chǎn)向?qū)?，為客戶提供了更加貼心和專業(yè)的服務(wù)體驗(yàn)。這一品牌革新不僅提升了McGrath在市場(chǎng)上的競爭力，也為其他企業(yè)提供了有益的借鑒和啟示。