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日期:2024-09-20
Twitch的全新企業(yè)VI設(shè)計(jì)是一次成功的演變,它將Twitch品牌(及其用戶)推向了下一個(gè)邏輯上、荒誕且響亮的極端。這次設(shè)計(jì)不僅保留了Twitch的核心價(jià)值,還通過創(chuàng)新的視覺元素和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì),為品牌注入了新的活力,進(jìn)一步鞏固了其在游戲直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。











項(xiàng)目背景
Twitch,自2011年成立以來(lái),已成為涵蓋游戲、娛樂、音樂、體育等多個(gè)領(lǐng)域的頂級(jí)直播視頻平臺(tái)。作為亞馬遜旗下的子公司,Twitch每月吸引1.05億訪客,同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)250萬(wàn)。2023年,Twitch上的內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了驚人的1.3萬(wàn)億分鐘。為了匹配其日益增長(zhǎng)的影響力和用戶群體的活力,Twitch攜手紐約布魯克林的PORTO ROCHA設(shè)計(jì)公司,以及內(nèi)部團(tuán)隊(duì),共同打造了全新的企業(yè)形象設(shè)計(jì)(企業(yè)VI設(shè)計(jì))。
設(shè)計(jì)理念
在設(shè)計(jì)過程中,我們保留了Twitch最寶貴的品牌資產(chǎn),如字標(biāo)、“Glitch”吉祥物、Roobert字體和標(biāo)志性的紫色,同時(shí)尋求將品牌形象推向新的極致。一方面,設(shè)計(jì)需要讓主播成為焦點(diǎn);另一方面,則需要通過視覺元素來(lái)匹配Twitch社區(qū)的活躍氛圍。我們首先對(duì)現(xiàn)有工具包進(jìn)行了優(yōu)化,為引入新元素奠定了基礎(chǔ)。
視覺形象
新的視覺形象摒棄了模擬元素,轉(zhuǎn)而進(jìn)入一個(gè)充滿圖形動(dòng)機(jī)的超數(shù)字化3D世界。這些圖形動(dòng)機(jī)包括維度插圖、“精靈”、表情符號(hào)和動(dòng)態(tài)漸變。新的攝影語(yǔ)言采用剪切技術(shù),以展示主播在充滿活力的Twitch世界中的最佳形象。新的動(dòng)態(tài)行為,從簡(jiǎn)單的字體手勢(shì)到超極限的數(shù)字拼貼,為數(shù)字表達(dá)增添了另一層維度,反映了平臺(tái)上互動(dòng)的節(jié)奏。
Logo設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色
在保留原有Logo的基礎(chǔ)上,我們對(duì)其進(jìn)行了更加立體和維度的處理,特別是Logo的投影部分。新的視覺語(yǔ)言以數(shù)字熒光色彩為主,引領(lǐng)了一系列3D圖形的設(shè)計(jì)。這些圖形與“精靈”形成了鮮明對(duì)比,后者具有微妙的3D構(gòu)建,同時(shí)融入了1980年代電視和電影制作公司Logo的光澤感。Roobert字體也得到了更新,保持了其有趣的獨(dú)特性,與Twitch內(nèi)容的荒誕性相得益彰。
其他內(nèi)容
在界面重新設(shè)計(jì)中,我們突出了用戶最關(guān)心的內(nèi)容:直播流及其快節(jié)奏的聊天。UI更新將注意力集中在主播的內(nèi)容上,同時(shí)新的Twitch紫色調(diào)在明亮和黑暗模式下作為品牌和產(chǎn)品之間的微妙聯(lián)系。為了進(jìn)一步融合這兩個(gè)世界,我們引入了圓角模塊和內(nèi)置的藥丸形字體,這些元素可以在UI和品牌傳播之間無(wú)縫轉(zhuǎn)換。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
PORTO ROCHA是一家位于紐約布魯克林的設(shè)計(jì)公司,以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和出色的執(zhí)行能力而著稱。此次與Twitch的合作,再次展示了其在品牌形象設(shè)計(jì)(品牌形象設(shè)計(jì))領(lǐng)域的卓越才華。
文章小結(jié)
總的來(lái)說(shuō),Twitch的全新企業(yè)VI設(shè)計(jì)是一次成功的演變,它將Twitch品牌(及其用戶)推向了下一個(gè)邏輯上、荒誕且響亮的極端。這次設(shè)計(jì)不僅保留了Twitch的核心價(jià)值,還通過創(chuàng)新的視覺元素和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì),為品牌注入了新的活力,進(jìn)一步鞏固了其在游戲直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

千舉萬(wàn)變,其道一也。萬(wàn)變市場(chǎng),千變運(yùn)營(yíng),不變品牌。營(yíng)銷之道在于萬(wàn)變,品牌之道在于不變。德啟踐行價(jià)值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強(qiáng)化銷售力,為品牌塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場(chǎng)。
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