項(xiàng)目背景

Twitch，自2011年成立以來(lái)，已成為涵蓋游戲、娛樂、音樂、體育等多個(gè)領(lǐng)域的頂級(jí)直播視頻平臺(tái)。作為亞馬遜旗下的子公司，Twitch每月吸引1.05億訪客，同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)250萬(wàn)。2023年，Twitch上的內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了驚人的1.3萬(wàn)億分鐘。為了匹配其日益增長(zhǎng)的影響力和用戶群體的活力，Twitch攜手紐約布魯克林的PORTO ROCHA設(shè)計(jì)公司，以及內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，共同打造了全新的企業(yè)形象設(shè)計(jì)（企業(yè)VI設(shè)計(jì)）。

設(shè)計(jì)理念

在設(shè)計(jì)過程中，我們保留了Twitch最寶貴的品牌資產(chǎn)，如字標(biāo)、“Glitch”吉祥物、Roobert字體和標(biāo)志性的紫色，同時(shí)尋求將品牌形象推向新的極致。一方面，設(shè)計(jì)需要讓主播成為焦點(diǎn)；另一方面，則需要通過視覺元素來(lái)匹配Twitch社區(qū)的活躍氛圍。我們首先對(duì)現(xiàn)有工具包進(jìn)行了優(yōu)化，為引入新元素奠定了基礎(chǔ)。

視覺形象

新的視覺形象摒棄了模擬元素，轉(zhuǎn)而進(jìn)入一個(gè)充滿圖形動(dòng)機(jī)的超數(shù)字化3D世界。這些圖形動(dòng)機(jī)包括維度插圖、“精靈”、表情符號(hào)和動(dòng)態(tài)漸變。新的攝影語(yǔ)言采用剪切技術(shù)，以展示主播在充滿活力的Twitch世界中的最佳形象。新的動(dòng)態(tài)行為，從簡(jiǎn)單的字體手勢(shì)到超極限的數(shù)字拼貼，為數(shù)字表達(dá)增添了另一層維度，反映了平臺(tái)上互動(dòng)的節(jié)奏。

Logo設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色

在保留原有Logo的基礎(chǔ)上，我們對(duì)其進(jìn)行了更加立體和維度的處理，特別是Logo的投影部分。新的視覺語(yǔ)言以數(shù)字熒光色彩為主，引領(lǐng)了一系列3D圖形的設(shè)計(jì)。這些圖形與“精靈”形成了鮮明對(duì)比，后者具有微妙的3D構(gòu)建，同時(shí)融入了1980年代電視和電影制作公司Logo的光澤感。Roobert字體也得到了更新，保持了其有趣的獨(dú)特性，與Twitch內(nèi)容的荒誕性相得益彰。

其他內(nèi)容

在界面重新設(shè)計(jì)中，我們突出了用戶最關(guān)心的內(nèi)容：直播流及其快節(jié)奏的聊天。UI更新將注意力集中在主播的內(nèi)容上，同時(shí)新的Twitch紫色調(diào)在明亮和黑暗模式下作為品牌和產(chǎn)品之間的微妙聯(lián)系。為了進(jìn)一步融合這兩個(gè)世界，我們引入了圓角模塊和內(nèi)置的藥丸形字體，這些元素可以在UI和品牌傳播之間無(wú)縫轉(zhuǎn)換。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

PORTO ROCHA是一家位于紐約布魯克林的設(shè)計(jì)公司，以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和出色的執(zhí)行能力而著稱。此次與Twitch的合作，再次展示了其在品牌形象設(shè)計(jì)（品牌形象設(shè)計(jì)）領(lǐng)域的卓越才華。

文章小結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，Twitch的全新企業(yè)VI設(shè)計(jì)是一次成功的演變，它將Twitch品牌（及其用戶）推向了下一個(gè)邏輯上、荒誕且響亮的極端。這次設(shè)計(jì)不僅保留了Twitch的核心價(jià)值，還通過創(chuàng)新的視覺元素和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，為品牌注入了新的活力，進(jìn)一步鞏固了其在游戲直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。