項(xiàng)目背景

King Street Wharf，作為悉尼最受歡迎的綜合用途開發(fā)區(qū)之一，融合了旅游、商業(yè)、住宅、零售和海事活動(dòng)。它位于悉尼中央商務(wù)區(qū)的西側(cè)，歷史上以中端市場的水濱目的地而聞名。然而，隨著周邊高端餐廳、酒吧和酒店的涌現(xiàn)，King Street Wharf被迫在這一新市場中重新定位自己。為此，悉尼的The Offices與廣告和營銷機(jī)構(gòu)Alan Place攜手，共同打造了一個(gè)全新的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)理念

為了在競爭中保持優(yōu)勢，King Street Wharf需要重新定位為一個(gè)更高端的目的地，以吸引更多高端租戶，同時(shí)仍要吸引其核心客戶群。這一任務(wù)要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)上展現(xiàn)出細(xì)膩和輕巧的觸感。我們從深入探索碼頭作為工作碼頭的角色開始，從20世紀(jì)初至今，巡航船、渡輪和休閑船只全年無休地在碼頭?？?。這一特色成為與其他港口場所的主要區(qū)別，并成為最終視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的創(chuàng)意跳板。

視覺形象與logo設(shè)計(jì)****

新的logo以全大寫無襯線字體的“King Street Wharf”堆疊形式出現(xiàn)，置于一個(gè)風(fēng)格化的錨和“Sydney”之間。這一設(shè)計(jì)看似簡單直接，但實(shí)則富有深意。錨具有模板質(zhì)量，使其脫離更常見的圖標(biāo)風(fēng)格，并暗示著它可能會(huì)被印在貨運(yùn)箱的側(cè)面。鏡像的“K”字母有助于填補(bǔ)形狀，并為原本缺乏細(xì)節(jié)的logo提供了必要的層次感。同時(shí)，城市名稱的加入強(qiáng)調(diào)了目的地的感覺。

識(shí)別顏色

顏色方案以“Red King”為亮點(diǎn)，提供了一個(gè)漂亮的航海色調(diào)，不同的色調(diào)搭配在一起感覺非常和諧。風(fēng)格化的海事旗幟、繩索和航海配飾與插圖中的馬提尼酒杯、檸檬楔、對(duì)蝦和其他休閑符號(hào)相互映襯，使得整個(gè)色彩應(yīng)用更加有趣且富有層次。

其他內(nèi)容

網(wǎng)站的內(nèi)容和社交媒體帖子都擴(kuò)展了這一視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，通過攝影展現(xiàn)了完整的節(jié)奏感：線框網(wǎng)格、右下角的logo以及邀請(qǐng)的語調(diào)。在數(shù)字和靜態(tài)標(biāo)識(shí)中，一切都得到了和諧的翻譯，動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)也恰到好處。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

此次視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的背后是悉尼的The Offices，他們與廣告和營銷機(jī)構(gòu)Alan Place緊密合作，共同塑造了King Street Wharf的新形象。他們的設(shè)計(jì)不僅保留了碼頭的歷史特色，還巧妙地融入了現(xiàn)代元素，使其更加符合高端市場的定位。

文章小結(jié)

總的來說，King Street Wharf的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)升級(jí)項(xiàng)目展現(xiàn)了所有優(yōu)秀身份設(shè)計(jì)的標(biāo)志：一個(gè)核心理念、具體的執(zhí)行和一個(gè)令人愉快且難忘的應(yīng)用。它避免了常見的過度企業(yè)化（感覺冷漠）或過度以服務(wù)業(yè)為驅(qū)動(dòng)（感覺虛假）的身份設(shè)計(jì)，這些在綜合用途空間中經(jīng)常見到。盡管我尚未親臨悉尼，但通過這個(gè)項(xiàng)目，我仿佛已經(jīng)能夠感受到King Street Wharf的獨(dú)特魅力，并期待在未來將其作為悉尼城市中的一個(gè)錨點(diǎn)。