項(xiàng)目背景

PayPal，自1998年成立以來，一直致力于打造一個簡單、個性化且安全的在線支付系統(tǒng)。經(jīng)過25年的發(fā)展，PayPal已成為全球數(shù)字商務(wù)的領(lǐng)軍者，擁有4.26億活躍消費(fèi)者和商家賬戶，僅在2023年就處理了250億筆交易，總額高達(dá)1.53萬億美元。隨著PayPal Everywhere的推出，PayPal決定通過紐約Pentagram設(shè)計公司的Andrea Trabucco-Campos之手，對其品牌形象進(jìn)行全面革新。

設(shè)計理念

此次品牌形象設(shè)計的核心理念是簡化、樂觀和信任，旨在使PayPal更加普及，實(shí)現(xiàn)“人人可用，處處可達(dá)”。Pentagram首先為PayPal明確了視覺戰(zhàn)略基礎(chǔ)，以放大其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為更普遍的服務(wù)。

視覺形象與 品牌形象設(shè)計

新身份的核心元素是PayPal字標(biāo)，采用全新定制字體PayPal Pro，該字體體現(xiàn)了品牌的大膽、自信和清晰。PayPal Pro是基于Lineto Type Foundry的Futura字體的現(xiàn)代重繪版本LL Supreme的定制版。這次設(shè)計的最大變化是將“PP”徽標(biāo)與字標(biāo)分離，使后者成為品牌的主要標(biāo)識符和代表。字標(biāo)已從斜體逐漸過渡到更幾何化的無襯線設(shè)計，現(xiàn)在以完美的圓形和直立的字標(biāo)形式出現(xiàn)在PayPal的新專有無襯線字體中。

Logo設(shè)計

PayPal的標(biāo)志性徽標(biāo)已被重新設(shè)計，更加銳利和現(xiàn)代。在更新的標(biāo)志中，分層字母的角度保持不變，但字母形式的圓角已被去除，呈現(xiàn)出更尖銳的外觀。亮藍(lán)色和深藍(lán)色的重疊揭示了Venmo藍(lán)色，這是對PayPal旗下日益增長的移動應(yīng)用Venmo的致敬。盡管徽標(biāo)的結(jié)構(gòu)沒有發(fā)生劇烈變化，但它與隨附的標(biāo)識字體的關(guān)系卻發(fā)生了變化。為了提升身份的外觀并使其更加靈活，徽標(biāo)不再與字標(biāo)鎖定在一起。這兩個元素現(xiàn)在彼此獨(dú)立運(yùn)行，通過元素的簡單性帶來了更多的可能性。

識別顏色

新身份采用定制化的LL Supreme作為基礎(chǔ)，并匹配了中性的黑白調(diào)色板，以提升新徽標(biāo)并使其與已成為金融科技代名詞的藍(lán)色區(qū)分開來。相反，藍(lán)色被用作品牌的點(diǎn)綴和活力。此外，系統(tǒng)還消除了先前調(diào)色板中的黃色，該黃色與其他零售品牌重復(fù)。這一變化也延伸到了用戶界面，其中過時的黃色支付按鈕現(xiàn)在變?yōu)楹谏?。將色彩調(diào)色板轉(zhuǎn)變?yōu)楦用芗暮诎咨{(diào)是一個有趣的舉動，它使PayPal看起來更像是一個生活方式品牌，同時保留了PayPal傳統(tǒng)的藍(lán)色火花。

其他內(nèi)容

除了視覺形象的革新，PayPal還引入了基于日常支付手勢和行為的動態(tài)語言。品牌動畫通過點(diǎn)擊、翻轉(zhuǎn)和滑動等動作激活字標(biāo)和字體，將產(chǎn)品的運(yùn)動體驗(yàn)融入身份本身。這些動態(tài)行為都很有趣且吸引人，盡管它們并不太獨(dú)特或原創(chuàng)，但基于“日常支付手勢和行為”的概念基礎(chǔ)可能不足以實(shí)現(xiàn)品牌差異化。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

此次品牌形象設(shè)計由紐約Pentagram設(shè)計公司的Andrea Trabucco-Campos及其團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。Pentagram是全球知名的設(shè)計公司，以其卓越的設(shè)計能力和對品牌戰(zhàn)略的深刻理解而聞名。

文章小結(jié)

PayPal的品牌形象設(shè)計革新是一次大膽而成功的嘗試。通過簡化設(shè)計元素、引入新的字體和色彩調(diào)色板以及動態(tài)語言，PayPal成功地將自己定位為一個更加現(xiàn)代化、簡約且時尚的品牌。這次革新不僅提升了PayPal的視覺吸引力，還為其在全球范圍內(nèi)的進(jìn)一步普及奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。