項目背景

多特蒙德足球俱樂部（Borussia Dortmund，簡稱BVB），作為全球球迷心中的足球豪門，不僅在2023年德國頂級聯(lián)賽——德甲中榮獲亞軍，更以其犀利的進攻風格、熱情的球迷支持以及國內(nèi)外賽場的卓越表現(xiàn)，贏得了全球足球迷的喜愛。自1909年成立以來，BVB已從一支默默無聞的球隊成長為挑戰(zhàn)者。如今，足球不僅關乎傳統(tǒng)和社區(qū)，更關乎績效和國際成功。任務是將足球的舊世界與新世界相結合，使BVB品牌更加現(xiàn)代、吸引人，并與現(xiàn)有和新球迷產(chǎn)生更緊密的關聯(lián)。

公司簡介

BVB，這個承載著“真正熱愛”（Echte Liebe）承諾的足球俱樂部，已從一個地方性的小球會發(fā)展成為國際知名的足球品牌。其獨特的黑白球衣、激情四溢的球迷文化以及不屈不撓的競技精神，共同構成了BVB獨特的品牌魅力。

設計理念

設計的策略將BVB定位為“黑黃社區(qū)，我們?nèi)σ愿啊薄＿@一理念不僅象征著BVB深厚的根基和身份認同，更體現(xiàn)了球隊與球迷之間團結一致、共同奮斗的力量。這種力量無可比擬，它強烈地表達了BVB始終全力以赴、永不放棄的態(tài)度。而“真正熱愛”仍然是BVB存在的唯一理由，它重新激發(fā)了俱樂部的活力，并圍繞這份無法購買的終極奉獻將俱樂部團結在一起。

在品牌設計過程中，深刻挖掘了BVB的歷史和文化，力求在保留傳統(tǒng)的同時，注入現(xiàn)代元素，使品牌更加符合當代審美和市場需求。

視覺形象

視覺系統(tǒng)基于BVB最具標志性的資產(chǎn)之一——“黃色之墻”（Die Gelbe Wand）。這一設計強化了俱樂部根深蒂固的集體力量和社區(qū)感。Signal Iduna Park站立看臺的34o角度成為整個系統(tǒng)（從標志到動態(tài)）的攻擊角度，捕捉了BVB的強度和戰(zhàn)斗精神。新的視覺形象不僅保留了BVB的經(jīng)典元素，如黑白相間的球衣和隊徽，還融入了現(xiàn)代設計手法，使品牌更加時尚、動感。

識別顏色

BVB的經(jīng)典黑黃配色不僅是球隊的象征，更是球迷心中的信仰。在新的品牌形象設計中，繼續(xù)沿用了這一配色方案，并通過巧妙的設計手法，使其更加鮮明、醒目。黑色代表堅韌不拔，黃色則象征著激情與活力，兩者相結合，完美詮釋了BVB的品牌精神。

其他內(nèi)容

除了視覺形象的升級外，還對BVB的品牌傳播策略進行了全面優(yōu)化。通過社交媒體、線上活動、線下體驗等多種渠道，與球迷建立更加緊密的聯(lián)系，傳遞品牌的價值觀和理念。同時，還與多家知名品牌進行合作，共同打造具有BVB特色的產(chǎn)品和服務，滿足球迷的多元化需求。

文章小結

通過本次品牌形象策劃的升級，多特蒙德足球俱樂部不僅成功融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，更在保留經(jīng)典的同時注入了新的活力。新的品牌形象不僅更加符合當代審美和市場需求，更將BVB的品牌精神和價值觀傳遞給了更多的球迷。相信在未來的日子里，BVB將繼續(xù)以“黑黃社區(qū)，我們?nèi)σ愿啊钡睦砟睿瑫鴮憣儆谧约旱妮x煌篇章。