在動(dòng)物保護(hù)領(lǐng)域，一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象不僅是視覺呈現(xiàn)，更是一種號(hào)召力。本文以國際知名動(dòng)物保護(hù)組織Humane World for Animals（前身為“美國人道協(xié)會(huì)”和“國際人道協(xié)會(huì)”）的品牌升級(jí)案例為核心，結(jié)合行業(yè)趨勢與設(shè)計(jì)理念，探討如何通過品牌形象設(shè)計(jì)傳遞全球化使命與行動(dòng)力。文中將涉及CI設(shè)計(jì)與VIS設(shè)計(jì)等關(guān)鍵概念。

項(xiàng)目背景

全球動(dòng)物保護(hù)事業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，地域性品牌已難以滿足國際化需求。Humane World for Animals在50多個(gè)國家開展行動(dòng)，致力于解決動(dòng)物虐待的根源問題。品牌調(diào)研顯示，舊名稱與標(biāo)識(shí)雖具歷史積淀，但難以傳達(dá)全球愿景。因此，組織啟動(dòng)全面品牌升級(jí)，旨在通過更直觀的名稱和更具活力的視覺形象，強(qiáng)化全球影響力。

公司簡介

Humane World for Animals是全球動(dòng)物保護(hù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有數(shù)百萬支持者，業(yè)務(wù)覆蓋50余國。其使命是“為動(dòng)物創(chuàng)造更人道的世界”，通過終結(jié)最殘酷的虐待行為、關(guān)懷危機(jī)中的動(dòng)物，推動(dòng)動(dòng)物保護(hù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展。此次品牌升級(jí)是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

設(shè)計(jì)理念

新品牌以“解決動(dòng)物虐待根源問題”為核心理念，強(qiáng)調(diào)“有效且持久的全球影響”。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Lippincott通過全球受眾調(diào)研，提煉出品牌需傳遞的領(lǐng)導(dǎo)力與行動(dòng)力。新名稱Humane World for Animals直接點(diǎn)明目標(biāo)，兼具行動(dòng)號(hào)召與歷史傳承。

視覺形象

• Logo設(shè)計(jì)：舊標(biāo)識(shí)以動(dòng)物剪影構(gòu)成美國地圖，具辨識(shí)度但局限性強(qiáng)。新標(biāo)識(shí)采用動(dòng)態(tài)地球圖標(biāo)，五只動(dòng)物自然環(huán)繞成環(huán)，象征全球動(dòng)物生態(tài)系統(tǒng)的互聯(lián)互通。盡管狗狗腿部設(shè)計(jì)引發(fā)爭議，但整體效果出色，字標(biāo)采用Sharp Grotesk字體，兼顧專業(yè)性與親和力。
• 識(shí)別顏色：色彩系統(tǒng)靈感源于動(dòng)物與自然，采用有機(jī)形態(tài)與溫暖色調(diào)，強(qiáng)化品牌與自然世界的聯(lián)系。
• 其他設(shè)計(jì)元素：強(qiáng)大的動(dòng)物攝影與醒目排版形成對(duì)比，傳遞情感共鳴與行動(dòng)緊迫感。品牌宣傳片運(yùn)用定格動(dòng)畫，配合Sia翻唱歌曲，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Lippincott是全球頂尖品牌咨詢公司，擅長通過戰(zhàn)略洞察與創(chuàng)意設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌增長。在Humane World for Animals項(xiàng)目中，團(tuán)隊(duì)從品牌策略到視覺系統(tǒng)全程參與，確保新形象既延續(xù)歷史資產(chǎn)，又強(qiáng)化全球使命。

文章小結(jié)

Humane World for Animals的品牌升級(jí)，是動(dòng)物保護(hù)領(lǐng)域VIS設(shè)計(jì)（視覺識(shí)別系統(tǒng)）與CI設(shè)計(jì)（企業(yè)形象設(shè)計(jì)）的典范。通過名稱更新、動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)、自然色彩系統(tǒng)等設(shè)計(jì)手段，品牌成功傳遞全球化愿景與行動(dòng)力。在擁擠的媒體環(huán)境中，這種兼具理性與感性的設(shè)計(jì)策略，為組織贏得更多支持者與關(guān)注度，助力實(shí)現(xiàn)“更人道的世界”這一終極目標(biāo)。