項(xiàng)目背景

斯柯達(dá)汽車，作為擁有悠久歷史的汽車制造商，近三十年來(lái)首次對(duì)其企業(yè)形象進(jìn)行全面革新。此次變革旨在提升品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，特別是在數(shù)字化溝通渠道上的展示效果。新設(shè)計(jì)的推出，標(biāo)志著斯柯達(dá)品牌形象步入了一個(gè)新階段。

公司簡(jiǎn)介

斯柯達(dá)汽車，一直以來(lái)都以其卓越的高品質(zhì)產(chǎn)品以及持續(xù)不斷創(chuàng)新的先進(jìn)技術(shù)，在廣闊的全球市場(chǎng)當(dāng)中享有極高的聲譽(yù)。在當(dāng)今時(shí)代，市場(chǎng)處于不斷變化的動(dòng)態(tài)之中，而消費(fèi)者的需求也日益呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。面對(duì)這樣的形勢(shì)，斯柯達(dá)經(jīng)過(guò)深思熟慮后決定通過(guò)嶄新的視覺(jué)識(shí)別（vi）設(shè)計(jì)，以便能夠更加出色地適應(yīng)這些復(fù)雜多變的市場(chǎng)變化，同時(shí)也能夠更好地滿足廣大客戶的殷切期望。

設(shè)計(jì)理念

斯柯達(dá)的新vi設(shè)計(jì)旨在將品牌形象提升至新的高度。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅關(guān)注產(chǎn)品線的持續(xù)發(fā)展，還緊密跟隨客戶群體的演變。此次設(shè)計(jì)變革是斯柯達(dá)轉(zhuǎn)型十年的重要一環(huán)，旨在使品牌形象更加符合客戶的需求和期待。新的設(shè)計(jì)以現(xiàn)代、獨(dú)特為特點(diǎn)，明確表達(dá)了斯柯達(dá)“數(shù)字優(yōu)先”的戰(zhàn)略方向。

視覺(jué)形象

在新的vi設(shè)計(jì)中，斯柯達(dá)的字標(biāo)將比圖形標(biāo)志更頻繁地使用。字標(biāo)采用了全新的字體設(shè)計(jì)，結(jié)合了對(duì)稱的形狀、圓潤(rùn)與棱角的元素。特別是字母“S”上方的鉤形符號(hào)（Há?ek），巧妙融入了字母中，體現(xiàn)了斯柯達(dá)的歷史捷克傳承。這一設(shè)計(jì)在市場(chǎng)調(diào)研中獲得了高度的識(shí)別和認(rèn)同。

logo設(shè)計(jì)

除了字標(biāo)外，斯柯達(dá)的圖形標(biāo)志也進(jìn)行了更新。雖然變化不如字標(biāo)那么徹底，但新標(biāo)志去除了雕塑感的3D圖形，更加簡(jiǎn)潔、二維化。這一設(shè)計(jì)尤其適合在移動(dòng)設(shè)備上展示，同時(shí)也更易于融入各種格式中。新的圖形標(biāo)志以飛翼狀箭頭為特色，突出了品牌的動(dòng)態(tài)和前瞻性。

識(shí)別顏色

在色彩選擇上，斯柯達(dá)采用了兩種綠色調(diào)：翡翠綠和電光綠。這兩種顏色在市場(chǎng)調(diào)研中與生態(tài)、可持續(xù)性和電動(dòng)汽車緊密相連，進(jìn)一步強(qiáng)化了斯柯達(dá)在環(huán)保和新能源領(lǐng)域的品牌形象。

其他內(nèi)容

新的vi設(shè)計(jì)將逐步應(yīng)用于斯柯達(dá)的所有觸點(diǎn)，包括信息和通信材料。從2024年起，新推出的車型也將采用這一設(shè)計(jì)。此外，斯柯達(dá)車輛的信息娛樂(lè)系統(tǒng)和其他元素也將進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)更新。同時(shí)，經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)計(jì)也將隨之改變，以保持一致的品牌形象。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

此次vi設(shè)計(jì)的背后是斯柯達(dá)的市場(chǎng)營(yíng)銷部門以及來(lái)自不同企業(yè)領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)成員的共同努力。他們通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研和專業(yè)的設(shè)計(jì)技能，為斯柯達(dá)打造了這一全新的品牌形象。

文章小結(jié)

斯柯達(dá)汽車的全新vi設(shè)計(jì)不僅提升了品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，還更好地適應(yīng)了數(shù)字化時(shí)代的需求。通過(guò)現(xiàn)代、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，以及精心設(shè)計(jì)的字標(biāo)、圖形標(biāo)志和識(shí)別顏色，斯柯達(dá)成功地將品牌形象提升至新的高度。這一變革不僅展示了斯柯達(dá)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的深刻理解，也為其未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。