項(xiàng)目背景

2021年，超過5300萬美國(guó)人，即大約每3名工作者中就有1名是自由職業(yè)者。作為全球最大的自由職業(yè)平臺(tái)之一，Upwork通過連接全球范圍內(nèi)的人才與各類項(xiàng)目，促進(jìn)了這一日益突出的工作模式的發(fā)展。尤其在過去一年中，隨著前所未有的全球遠(yuǎn)程工作轉(zhuǎn)型，Upwork的影響力尤為顯著。品牌從未如此重要，因此，Upwork需要一個(gè)與之相匹配的新形象——一個(gè)不僅能展現(xiàn)其行業(yè)領(lǐng)先的豐富經(jīng)驗(yàn)，還能傳達(dá)其專業(yè)關(guān)系及平臺(tái)上充滿活力社區(qū)的新形象。

公司簡(jiǎn)介

Upwork是全球領(lǐng)先的自由職業(yè)平臺(tái)，致力于連接全球的自由職業(yè)者與各類企業(yè)項(xiàng)目。在遠(yuǎn)程工作日益成為主流的今天，Upwork憑借其強(qiáng)大的平臺(tái)功能和豐富的資源，成為了眾多自由職業(yè)者和企業(yè)的首選。

設(shè)計(jì)理念

本次品牌形象設(shè)計(jì)的核心理念是“連接”。Upwork與Alto及眾多才華橫溢的插畫師、動(dòng)畫師和攝影師合作，旨在打造一個(gè)能夠傳達(dá)品牌真實(shí)故事、培育人才以及人與人之間聯(lián)系的新形象。

視覺形象與 品牌形象設(shè)計(jì)

連接的概念貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，其中最引人注目的莫過于Upwork的新logo。我們保留了U和P之間標(biāo)志性的連字設(shè)計(jì)，將原本分開的“up”和“work”融合為一個(gè)單色標(biāo)記。采用定制的Neue Montreal字體，標(biāo)志著Upwork品牌更加精致和自信的到來。品牌字體系統(tǒng)以Upwork Neue Montreal為基礎(chǔ)，這是一款簡(jiǎn)潔明了的無襯線字體；而定制的襯線字體Upwork RZA則增添了一種溫暖、個(gè)性化的感覺。這兩者的結(jié)合在技術(shù)精準(zhǔn)與人性溫暖之間找到了平衡，這正是Upwork產(chǎn)品的雙重特性。

識(shí)別顏色

利用Upwork標(biāo)志性的綠色作為品牌的主色調(diào)，我們擴(kuò)展了色彩范圍，提供了更多樣化的色調(diào)和活力選擇。這一新的色彩板標(biāo)志著品牌從可預(yù)測(cè)的企業(yè)形象轉(zhuǎn)向更具創(chuàng)意和意外性的空間。

其他內(nèi)容

一個(gè)靈活且模塊化的系統(tǒng)使得品牌能夠無縫適應(yīng)不同的語境。在關(guān)鍵溝通時(shí)刻，新形象采用編輯化的方式，將自由職業(yè)者置于核心位置，通過一系列全新的品牌攝影作品，展現(xiàn)平臺(tái)背后真實(shí)的人物形象。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

本次品牌形象設(shè)計(jì)由Upwork與知名設(shè)計(jì)公司Alto及多位才華橫溢的創(chuàng)意人員共同合作完成。他們通過深入的市場(chǎng)調(diào)研和創(chuàng)意構(gòu)思，為Upwork打造了一個(gè)既符合品牌調(diào)性又充滿創(chuàng)新的新形象。

文章小結(jié)

通過本次品牌形象設(shè)計(jì)的重塑，Upwork不僅展現(xiàn)了其作為遠(yuǎn)程工作領(lǐng)導(dǎo)者的新身份，還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了社區(qū)的重要性。這一轉(zhuǎn)變不僅使Upwork從一個(gè)交易性的科技品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)更加真誠(chéng)、值得信賴的品牌，還彰顯了其在創(chuàng)新、專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)意自信方面的獨(dú)特魅力。