項(xiàng)目背景

隨著汽車行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和客戶需求的變化，大眾汽車集團(tuán)旗下的Car.Software Organisation迎來(lái)了全新的名稱——CARIAD。這一新名稱不僅反映了行業(yè)的變革趨勢(shì)，也預(yù)示著品牌將以更加數(shù)字化的方式呈現(xiàn)自身。

公司簡(jiǎn)介

CARIAD作為大眾汽車集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要推手，致力于通過(guò)其軟件平臺(tái)和數(shù)字功能，開(kāi)發(fā)出能夠?qū)⑵囖D(zhuǎn)變?yōu)橹悄馨閭H的解決方案和產(chǎn)品。這些產(chǎn)品將持續(xù)更新并提供新的數(shù)字功能，陪伴客戶進(jìn)入未來(lái)。新公司名稱“CARIAD”寓意著“汽車，我是數(shù)字的”，完美契合了這一變革精神和時(shí)代脈搏。

設(shè)計(jì)理念

在品牌設(shè)計(jì)上，CARIAD攜手柏林設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Yukiko，共同探索公司和行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從一天中光線的變化中汲取靈感，將每一天視為一次自我變革的旅程。從日出到午夜，從晨光到午后，再到黃昏和夜晚，這些光線的變化被巧妙地融入品牌色彩中，如“twilight”（黃昏）、“midnight”（午夜）和“sunlight”（陽(yáng)光）等。

視覺(jué)形象與logo設(shè)計(jì)

CARIAD在Logo設(shè)計(jì)上也走出了新路徑。公司沒(méi)有采用傳統(tǒng)的Logo形式，而是創(chuàng)造了“CARIAD Code”——一套由26個(gè)字形組成的集體視覺(jué)代碼和語(yǔ)言。這些字形既可用于溝通，也可作為設(shè)計(jì)元素。在動(dòng)態(tài)圖像和數(shù)字通信中，CARIAD CODE為品牌增添了額外的視覺(jué)動(dòng)感和變化性。

識(shí)別顏色

品牌色彩方面，CARIAD基于一天中光線的變化，精心挑選了代表不同時(shí)間段的色彩。這些色彩不僅美觀，更寓意著品牌與時(shí)間的緊密相連，以及每一天都是一次新的變革。

其他內(nèi)容

為了全面展示品牌的轉(zhuǎn)型故事，CARIAD與Faktor 3（劇本和概念）和Media Picture Group（實(shí)施、編輯、音樂(lè)、后期制作）合作，制作了一部新的品牌電影。這部電影從CARIAD開(kāi)發(fā)者的視角出發(fā)，生動(dòng)展現(xiàn)了品牌的轉(zhuǎn)型歷程和使命。同時(shí)，CARIAD還在品牌發(fā)布會(huì)上舉行了一場(chǎng)虛擬員工活動(dòng)，向超過(guò)4000名員工展示了新的品牌形象和理念。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

柏林設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Yukiko在CARIAD的品牌設(shè)計(jì)中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。他們不僅深入理解了品牌和行業(yè)的轉(zhuǎn)型需求，還巧妙地將這些元素融入設(shè)計(jì)中，為CARIAD打造了一個(gè)獨(dú)特而富有吸引力的視覺(jué)形象。

文章小結(jié)

CARIAD作為汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先鋒，通過(guò)全新的VI設(shè)計(jì)和品牌形象革新，成功地將自己定位為未來(lái)的智能出行伙伴。從品牌名稱到視覺(jué)形象，再到品牌電影和虛擬員工活動(dòng)，CARIAD在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都展現(xiàn)了其對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深刻理解和堅(jiān)定信念。