項(xiàng)目背景

2024年，加拿大零食市場(chǎng)迎來(lái)了一位新成員——Munchies。這個(gè)系列包括薯片、玉米片和爆米花，對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)，它可能喚起了強(qiáng)烈的懷舊情懷。原來(lái)，Munchies早在1981年就作為Hostess薯片（20世紀(jì)70、80、90年代流行的薯片品牌）的吉祥物出現(xiàn)過(guò)。在Hostess與Frito-Lay合作后，該品牌于1996年停產(chǎn)并更名為L(zhǎng)ay’s。如今，PepsiCo Foods Canada及其子公司Frito Lay Canada將Munchies重新推出，作為一個(gè)獨(dú)立的品牌，帶來(lái)了六種永久口味，其中兩種是對(duì)原版Hostess的致敬——Tangy Ketchup和Old School BBQ薯片，以及Chili Cheese Stampede玉米片、Supreme Sour Cream and Onion玉米片、Cheeky Cheddar爆米花和Deliciously All Dressed爆米花。此次的企業(yè)形象設(shè)計(jì)與包裝由位于洛杉磯、紐約和多倫多的Vocabulary設(shè)計(jì)工作室完成。

公司簡(jiǎn)介

PepsiCo Foods Canada作為加拿大知名的食品公司，一直致力于為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)、多樣化的食品選擇。此次重新推出Munchies品牌，不僅是對(duì)經(jīng)典的致敬，更是對(duì)新一代消費(fèi)者的吸引。通過(guò)創(chuàng)新的口味和獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，PepsiCo Foods Canada希望讓Munchies成為連接幾代人美好回憶的橋梁。

設(shè)計(jì)理念

Vocabulary設(shè)計(jì)工作室在Munchies的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中，巧妙融合了懷舊與現(xiàn)代元素。他們保留了Munchies原有的吉祥物形象——三個(gè)小妖精，同時(shí)對(duì)其進(jìn)行了適度的更新，使其更加符合現(xiàn)代審美。在色彩運(yùn)用上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選用了鮮艷、活潑的顏色，以吸引年輕消費(fèi)者的目光。此外，他們還通過(guò)獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)和排版方式，營(yíng)造出一種既復(fù)古又時(shí)尚的氛圍。

視覺(jué)形象

新的Munchies視覺(jué)形象以三個(gè)小妖精為核心，它們保留了原有的頑皮個(gè)性，同時(shí)增添了新的行為特征，如變成奶酪塊等。這種設(shè)計(jì)不僅讓品牌更加生動(dòng)有趣，也更容易與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還巧妙地運(yùn)用了懷舊元素，如舊式襯線字體、絲帶裝飾和類似箔片的邊框，以喚起消費(fèi)者對(duì)過(guò)去美好時(shí)光的回憶。

Logo設(shè)計(jì)

Munchies的新Logo在保留原有品牌特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以National 2字體為起點(diǎn)，通過(guò)添加陰影、加粗筆畫(huà)和調(diào)整角度等方式，使Logo更加醒目、易記。同時(shí)，他們還對(duì)一些字母的細(xì)節(jié)進(jìn)行了修改，如字母莖部的逆向flare設(shè)計(jì)，為品牌增添了一份趣味性和獨(dú)特性。

識(shí)別顏色

Munchies的識(shí)別顏色主要采用了鮮艷、活潑的色調(diào)，如紅色、黃色和藍(lán)色等。這些顏色不僅與品牌的年輕、時(shí)尚定位相契合，也能夠在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力。同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還巧妙地運(yùn)用了金色和銀色等金屬色調(diào)，為品牌增添了一份高端、奢華的感覺(jué)。

其他內(nèi)容

為了進(jìn)一步提升品牌知名度和吸引力，Munchies還在多倫多推出了一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)——The Living Room。消費(fèi)者可以在這里穿越時(shí)光隧道，重溫過(guò)去的簡(jiǎn)單時(shí)光，并感受未來(lái)的奇妙?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布滿了定制的標(biāo)志和道具，以及有趣的周邊商品，讓消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)，也能沉浸在品牌的獨(dú)特魅力中。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

Vocabulary設(shè)計(jì)工作室是一家位于洛杉磯、紐約和多倫多的知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。他們擅長(zhǎng)將品牌理念與消費(fèi)者需求相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特而富有吸引力的視覺(jué)形象。此次為Munchies設(shè)計(jì)的CI設(shè)計(jì)方案，不僅展現(xiàn)了他們的專業(yè)實(shí)力和創(chuàng)新精神，也為品牌帶來(lái)了全新的生命力和市場(chǎng)機(jī)遇。

文章小結(jié)

Munchies作為加拿大零食市場(chǎng)的新成員，通過(guò)創(chuàng)新的口味、獨(dú)特的vis設(shè)計(jì)和豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，成功吸引了消費(fèi)者的目光。它不僅連接了幾代人的美好回憶，也為新一代消費(fèi)者帶來(lái)了全新的味蕾體驗(yàn)和視覺(jué)享受。相信在未來(lái)的日子里，Munchies將繼續(xù)以其獨(dú)特的魅力和品質(zhì)，成為更多人心目中的經(jīng)典零食品牌。