項(xiàng)目背景

秘魯U(kuò)tcubamba走廊，這一沿Utcubamba河谷分布的文化與生態(tài)遺址群，承載著前印加時(shí)期Chachapoya人民（亦稱(chēng)“云端戰(zhàn)士”）的深厚歷史。從公元800年至1740年，這片土地孕育了獨(dú)特的文明，并以其名字命名了現(xiàn)代首都Chachapoyas。走廊內(nèi)散布著古城遺址、懸崖陵墓以及生機(jī)勃勃的現(xiàn)代城市，與天然溫泉、瀑布、云霧林及野生蘭花相映成趣。在針對(duì)Utcubamba走廊的背景研究中，旅行指南和博客紛紛將其譽(yù)為“無(wú)擁擠的馬丘比丘”。尤其是Kuelap要塞，這座位于安第斯山脈斜坡上的古老堡壘，每年吸引約20萬(wàn)名游客，相比之下，馬丘比丘的年游客量則高達(dá)150萬(wàn)。為推廣Utcubamba走廊的旅游，2023年9月啟動(dòng)了“Aventúrate Chachapoyas”項(xiàng)目，并于2024年6月由位于秘魯利馬的Studioa設(shè)計(jì)工作室揭曉了新名稱(chēng)、logo設(shè)計(jì)及品牌形象“Mundo Chachapoyas”。

設(shè)計(jì)理念

我們制定了一項(xiàng)品牌策略，旨在充分利用該地區(qū)的固有價(jià)值，使其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上均具有競(jìng)爭(zhēng)力。這一戰(zhàn)略有助于明確目的地的優(yōu)勢(shì)，向全球游客以及當(dāng)?shù)赜慰秃途用裆鐓^(qū)展示其獨(dú)特魅力和吸引力。

視覺(jué)形象

舊版logo的設(shè)計(jì)頗為隨意，采用氣泡字母組成的“Aventúrate Chachapoyas”（意為“探險(xiǎn)至Chachapoyas”），整體被一個(gè)大氣泡包裹。而新版logo“Mundo Chachapoyas”（意為“Chachapoyas世界”）則呈現(xiàn)出更為嚴(yán)肅的氛圍，從名稱(chēng)上便實(shí)現(xiàn)了微妙的提升——從冒險(xiǎn)的設(shè)定轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)獨(dú)立的世界。新版logo中，菱形元素作為顯著裝飾，融入了“H”和“A”的橫杠以及“Mundo”的側(cè)翼字形中。新的主品牌色——森林綠，給人以沉穩(wěn)和質(zhì)樸之感。新舊logo所傳達(dá)的度假體驗(yàn)截然不同，前者讓人聯(lián)想到刺激的滑索，而后者則更像是一場(chǎng)歷史課。

logo設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色

我們創(chuàng)造了“Chachánika”這一字體，它捕捉了Chachapoyas的精髓，為該地區(qū)、手工藝人、社區(qū)和企業(yè)家發(fā)聲。該字體通過(guò)融合祖先遺產(chǎn)與自然奇觀(guān)，以當(dāng)代和自覺(jué)的視角展現(xiàn)了這一地區(qū)的文化豐富性。此外，我們還設(shè)計(jì)了一套基于云、森林、土地和水等自然紋理的圖形系統(tǒng)，為品牌注入了神秘主義，并采用了鮮艷且充滿(mǎn)活力的色彩調(diào)色板。

其他內(nèi)容

在圖案系統(tǒng)中，我們精選了幾款霧蒙蒙的面部形狀進(jìn)行緊密裁剪，效果令人驚嘆且耳目一新。然而，在技術(shù)層面，我期望能看到這一圖案作為平鋪圖案的應(yīng)用。盡管并非必須，但邊緣的存在限制了裁剪的位置，導(dǎo)致選擇偏向中心，隨著時(shí)間的推移產(chǎn)生了更多的重復(fù)形狀。此外，將這一圖案輕松轉(zhuǎn)換為平鋪圖案本非難事，因此他們未這樣做讓我感到遺憾。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

Studioa設(shè)計(jì)工作室憑借其深厚的設(shè)計(jì)功底和對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，成功為Utcubamba走廊打造了全新的品牌形象。從字體設(shè)計(jì)到圖案系統(tǒng)，再到色彩選擇，每一環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了Studioa對(duì)秘魯文化和自然景觀(guān)的深刻理解與尊重。

文章小結(jié)

通過(guò)“Mundo Chachapoyas”品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的實(shí)施，Studioa成功地將Utcubamba走廊的獨(dú)特魅力呈現(xiàn)給了全世界。新的品牌形象不僅提升了該地區(qū)的知名度，更激發(fā)了游客對(duì)這片神秘土地的探索欲望。這一項(xiàng)目的成功，再次證明了品牌設(shè)計(jì)在旅游推廣中的重要作用。