項目背景

CBS，作為全球領(lǐng)先的多平臺媒體公司，自1928年成立以來，一直致力于創(chuàng)作和分發(fā)廣受歡迎的新聞、體育和娛樂內(nèi)容。其業(yè)務(wù)覆蓋媒體和娛樂的幾乎各個領(lǐng)域，包括有線電視、出版、地方電視和數(shù)字媒體。為了統(tǒng)一品牌形象，使其更加新鮮、相關(guān)且對廣大觀眾具有意義，CBS決定進(jìn)行一場全面的品牌與視覺識別設(shè)計（VI設(shè)計）升級。

公司簡介

CBS 在電視發(fā)展的漫長歷程中，創(chuàng)造出了數(shù)量眾多且深受觀眾喜愛的精彩節(jié)目以及令人難以忘懷的標(biāo)志性角色。其品牌影響力極為深遠(yuǎn)，在廣大觀眾心中占據(jù)著重要地位。此次 CBS 所進(jìn)行的品牌升級行動，主要目的在于通過各個部門之間的緊密合作，與 CBS 內(nèi)部的多個團隊以及不同的業(yè)務(wù)單元共同對品牌與設(shè)計戰(zhàn)略進(jìn)行全面評估，進(jìn)而建立起統(tǒng)一的品牌與設(shè)計戰(zhàn)略，并將其切實地實施下去。通過這樣的舉措，能夠進(jìn)一步強化 CBS 在全球媒體市場中的領(lǐng)先地位，使其在競爭激烈的媒體領(lǐng)域中繼續(xù)保持優(yōu)勢，不斷為觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和體驗。

設(shè)計理念

CBS的設(shè)計靈感源自William Golden于1951年創(chuàng)作的“眼睛”標(biāo)志，該標(biāo)志僅使用圓形元素，卻蘊含了多種解讀方式。設(shè)計團隊從中汲取靈感，將標(biāo)志拆解為獨立元素，作為設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)建塊。核心設(shè)計理念如同一場大爆炸：能量爆發(fā)、擴散，然后回歸為CBS的“眼睛”。這一理念貫穿于從新聞到體育，從戲劇到情景喜劇的各類內(nèi)容中，即使在靜態(tài)形式下，也能直觀感受到其動態(tài)美。

視覺形象

在CI設(shè)計（企業(yè)形象設(shè)計）方面，CBS注重品牌標(biāo)志的識別度和統(tǒng)一性。新的視覺形象以“眼睛”為核心，結(jié)合動態(tài)的設(shè)計理念，使品牌在各個平臺上都能展現(xiàn)出獨特的魅力。同時，配合基于原始“This is CBS”的五拍音頻簽名，形成了獨一無二的品牌記憶點。

其他內(nèi)容

除了視覺形象的設(shè)計外，CBS還注重品牌文化的傳承與創(chuàng)新。在新的品牌戰(zhàn)略下，CBS將繼續(xù)致力于創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容，為觀眾帶來更加豐富和多元的娛樂體驗。

文章小結(jié)

通過本次VIS設(shè)計（視覺識別系統(tǒng)設(shè)計）升級，CBS成功地將品牌形象統(tǒng)一并提升到了一個新的高度。新的設(shè)計理念、視覺形象和品牌文化共同構(gòu)成了CBS獨特的品牌魅力，為其在全球媒體市場的競爭中注入了新的活力。未來，CBS將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，為觀眾帶來更多精彩的內(nèi)容和服務(wù)。