項目背景

Lazy Tan（成立于2024年）是一個倡導在無陽光環(huán)境下也能擁有美麗古銅膚色的新興品牌。品牌堅信，無需沐浴在陽光下，同樣能展現(xiàn)出迷人的曬后風采。其自曬噴霧富含卡卡杜李和維生素E，為肌膚提供深層滋養(yǎng)，不僅增強曬后效果，更讓肌膚保持水潤柔軟，煥發(fā)新生。

公司簡介

Lazy Tan總部位于英國倫敦，由設計團隊Derek&Eric傾力打造其品牌形象。作為一個智能美黑選擇，Lazy Tan不僅提供無陽光下的美黑方案，更以其輕松優(yōu)雅的品牌形象，贏得了追求品質(zhì)生活的消費者的喜愛。

設計理念

Derek&Eric在設計Lazy Tan的視覺形象時，深入挖掘了品牌的核心價值——輕松、優(yōu)雅與智能。設計靈感源自“陰涼之美”，通過獨特的視覺元素，傳達出避免陽光直射同樣可以令人自豪的理念。設計風格既活潑又內(nèi)斂，旨在展現(xiàn)品牌的自信與品質(zhì)，與Lazy Tan提供的無瑕美黑效果相得益彰。

視覺形象設計

Lazy Tan的品牌形象設計（Brand Image Design）采用了Emigre’s Base 900字體，以簡潔的排版方式呈現(xiàn)品牌名稱。這種設計風格被形容為“慵懶”，但并非貶義，而是一種輕松、隨性的生活態(tài)度。圓潤的“A”字母、寬敞的間距、等寬對齊以及略帶棕色的色調(diào)，共同營造出一種舒適、愜意的視覺感受。

logo設計

Logo設計簡潔而不失巧思。雖然有些評論認為其可能略顯簡單，但正是這種簡約風格，使得Lazy Tan在眾多美黑品牌中脫穎而出。特別是“LT”字母組合的設計，巧妙地將產(chǎn)品標語“Made in the Shade”（陰涼處制造）融入其中，通過“L”投射出“T”的陰影，展現(xiàn)了設計團隊的創(chuàng)意與匠心。盡管在不同包裝上字母顏色的變化可能導致陰影效果不夠一致，但這也為品牌增添了一份獨特的韻味。

識別顏色

Lazy Tan的CI設計（Corporate Identity，企業(yè)識別）中選用了黃色與紅棕色作為主色調(diào)。這一色彩搭配在包裝上得到了巧妙運用，外包裝盒采用黃色背景配以棕色文字，而瓶身則相反，充分利用了瓶體本身的顏色。這種色彩的反轉(zhuǎn)設計，不僅增強了包裝的視覺沖擊力，也使得Lazy Tan的產(chǎn)品在眾多美黑產(chǎn)品中更加引人注目。

其他設計元素

除了上述設計元素外，Lazy Tan還嘗試將瓶身作為品牌的標志性代表，類似于Tabasco或Coca-Cola的瓶身設計。雖然這一嘗試尚顯稚嫩，但無疑為品牌增添了一份獨特性和辨識度。同時，設計團隊還擴展了Base 900字體的使用范圍，特別是在黃色背景下的運用，使得品牌形象更加生動有趣。

設計師/設計公司介紹

Derek&Eric是倫敦知名的設計團隊，以其獨特的設計理念和精湛的設計技藝在業(yè)界享有盛譽。在Lazy Tan項目中，他們充分展現(xiàn)了其設計才華和創(chuàng)新精神，為品牌打造了一個既簡約又富有趣味性的視覺形象。