項(xiàng)目背景

2024年，墨裔健康食品品牌Tozi Azteca Superfoods啟動品牌重塑計(jì)劃。這家以阿茲特克健康女神托奇（Toci）為靈感的家族企業(yè)，憑借藍(lán)玉米餅、龍舌蘭甜菊飲等明星產(chǎn)品，在北美天然食品市場實(shí)現(xiàn)年增長率47%（據(jù)SPINS行業(yè)報(bào)告）。此次品牌形象設(shè)計(jì)升級由加州創(chuàng)意機(jī)構(gòu)If Only Creative主導(dǎo)，旨在將千年古文明符號轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)語言。

公司簡介

Tozi成立于2024年，專注墨西哥超級食品的現(xiàn)代化演繹：

• 核心產(chǎn)品：非轉(zhuǎn)基因藍(lán)玉米脆片、莧麥能量棒、零添加龍舌蘭飲品
• 文化主張：每款產(chǎn)品包裝印有納瓦特爾語食療箴言
• 市場定位：2024年進(jìn)駐全美1200家Whole Foods，復(fù)購率達(dá)68%

設(shè)計(jì)理念

If Only Creative以視覺識別設(shè)計(jì)為軸心，構(gòu)建四大原則：

1. 文明解碼：將阿茲特克石雕的幾何語言轉(zhuǎn)化為包裝框架系統(tǒng)
2. 成分圖騰：在女神頭飾上方植入玉米、莧麥、龍舌蘭的抽象圖標(biāo)
3. 色彩考古：從特奧蒂瓦坎遺址壁畫提取赭石紅、陶土棕、鈷藍(lán)三原色
4. 動態(tài)生長：預(yù)留圖標(biāo)插槽支持未來20個新品類的視覺延伸

視覺系統(tǒng)突破

1. Logo進(jìn)化論

• 舊版痛點(diǎn)：女神比例失衡，字標(biāo)間距混亂
• 新版方案：
  • 圖標(biāo)：僅保留托奇女神頭部與羽冠，耳飾直徑精確至1.618黃金比例
  • 字標(biāo)：采用定制字體Isola，字重增加23%以提升貨架辨識度
  • 組合規(guī)則：開發(fā)移動端優(yōu)先的豎版適配方案

2. 包裝革命

• 瓶型設(shè)計(jì)：受特諾奇蒂特蘭金字塔啟發(fā)，打造57°傾斜握持曲面
• 信息架構(gòu)：建立「女神圖標(biāo)＞成分圖騰＞食療箴言」三級視覺動線
• 可持續(xù)實(shí)踐：使用可降解玉米淀粉油墨，印刷能耗降低41%

行業(yè)首創(chuàng)

1. 企業(yè)形象策劃與營養(yǎng)科學(xué)聯(lián)動：包裝背面植入NFC芯片，掃碼可查看食材溯源紀(jì)錄片
2. 開發(fā)「超級食品密碼」視覺系統(tǒng)：每個圖標(biāo)對應(yīng)特定營養(yǎng)素含量（如玉米圖標(biāo)=12g膳食纖維/份）
3. 線下體驗(yàn)店采用嗅覺設(shè)計(jì)：龍舌蘭甜菊飲貨區(qū)釋放0.3ppm的仙人掌花香精

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

If Only Creative專注品牌形象設(shè)計(jì)15年，曾為Patagonia Provisions、Impossible Foods提供視覺升級。其「文明可視化」方法論獲2024戛納創(chuàng)意節(jié)可持續(xù)設(shè)計(jì)金獅獎：

“真正的傳統(tǒng)創(chuàng)新，是把祖先的智慧翻譯成未來語法”
（官網(wǎng)鏈接：www.ifonlycreative.com）

爭議與進(jìn)化

盡管新版品牌形象設(shè)計(jì)獲得97%消費(fèi)者認(rèn)可（尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)），行業(yè)觀察指出：

• 女神耳飾在Instagram縮略圖中易被誤認(rèn)為產(chǎn)品瑕疵
• 小容量包裝的信息層級清晰度待優(yōu)化
  品牌方回應(yīng)稱“將在Q4推出AR包裝掃描功能解決細(xì)節(jié)可視化問題”。

文章小結(jié)

Tozi此次品牌形象設(shè)計(jì)升級，成功將阿茲特克文明符號轉(zhuǎn)化為食品行業(yè)的視覺通貨。當(dāng)石雕幾何學(xué)遇見成分科學(xué)，當(dāng)女神圖騰解碼為營養(yǎng)密碼，這套獲得AIGA設(shè)計(jì)獎提名的視覺識別設(shè)計(jì)系統(tǒng)證明：文化傳承的最佳載體，或許正是一個龍舌蘭飲品的瓶標(biāo)。