項(xiàng)目背景

本周，全新高端非酒精啤酒品牌BERO正式亮相，進(jìn)軍美國(guó)增長(zhǎng)最快的飲料品類。該品牌由知名人士Tom Holland（以其同名身份聞名）與John Herman（在領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)包裝商品牌方面頗有建樹）攜手消費(fèi)者主導(dǎo)基金Imaginary Ventures及人才機(jī)構(gòu)WME共同創(chuàng)立。BERO的靈感源自Tom的戒酒之旅——至今已持續(xù)兩年有余。品牌首批推出三款產(chǎn)品，分別以Tom的故鄉(xiāng)、童年學(xué)校街道以及愛犬命名，即Kingston Golden Pils、Edge Hill Hazy IPA和Noon Wheat。BERO將在全國(guó)范圍內(nèi)銷售，并計(jì)劃于明年入駐Target門店。其品牌設(shè)計(jì)與包裝由紐約布魯克林的CENTER負(fù)責(zé)。

公司簡(jiǎn)介

BERO以明確的使命進(jìn)入美國(guó)增長(zhǎng)最快的飲料市場(chǎng)——提供備受推崇而非被標(biāo)簽化的非酒精啤酒。受Tom Holland英國(guó)根源的啟發(fā)，BERO的美國(guó)釀酒專家團(tuán)隊(duì)?wèi){借對(duì)工藝的深厚承諾，打造出真正優(yōu)質(zhì)的啤酒，體現(xiàn)了釀造傳統(tǒng)的巨大靈魂與歷史底蘊(yùn)。

設(shè)計(jì)理念與品牌形象設(shè)計(jì)**

BERO的設(shè)計(jì)理念源自Tom的旅程與價(jià)值觀，旨在為那些拒絕妥協(xié)的人提供無(wú)酒精卻同樣高端的飲酒體驗(yàn)。從清爽的Kingston Golden Pils到熱帶風(fēng)味的Edge Hill Hazy IPA，每一款啤酒都在慶祝適度飲酒，同時(shí)不犧牲愉悅感，引領(lǐng)一種人人皆可向往的生活方式。

在品牌形象設(shè)計(jì)上，BERO追求簡(jiǎn)約而不失優(yōu)雅。新Logo采用簡(jiǎn)潔而典雅的襯線字體，帶有恰到好處的優(yōu)雅與精致感。字體選用Dinamo的Arizona Flare，但“R”字的腿部設(shè)計(jì)略顯僵硬，與整體字母特征相比略顯不足。此外，品牌名稱的發(fā)音也引發(fā)了一定討論，不過(guò)無(wú)論發(fā)音如何，其視覺呈現(xiàn)仍具吸引力。

視覺形象與Logo設(shè)計(jì)

BERO的視覺形象中，Logo與一條魚形圖案相得益彰。這條魚及其伴隨的紋飾源自Tom故鄉(xiāng)——金斯頓泰晤士皇家自治區(qū)的徽章。魚形圖案繪制精美，紋飾的抽象化處理也頗為出色。兩者以單色呈現(xiàn)，與文字標(biāo)志完美搭配。

在Logo的陪伴下，BERO還采用了一系列排版組合，將無(wú)襯線字體與更正式的、類似婚禮請(qǐng)柬的字體相結(jié)合。得益于出色的排版和大小寫字母的平衡，以及單色調(diào)的運(yùn)用，這些組合呈現(xiàn)出恰到好處的優(yōu)雅感。

品牌包裝設(shè)計(jì)與其他內(nèi)容

BERO的包裝設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)潔，以居中布局呈現(xiàn)少量元素，但整體平衡感極佳。金色頂部與底部三種不同顏色的分割，使產(chǎn)品系列看起來(lái)和諧統(tǒng)一。盡管在字體選擇和Logo顏色上存在一些小爭(zhēng)議，但整體而言，BERO的包裝設(shè)計(jì)仍顯得非常出色，特別是金色魚形細(xì)節(jié)的加入，為產(chǎn)品增添了獨(dú)特魅力。

此外，BERO的包裝箱設(shè)計(jì)也頗具特色。金色罐身與彩色背景形成鮮明對(duì)比，Logo和字體則巧妙地置于其上。而運(yùn)輸箱的設(shè)計(jì)更是引人注目，側(cè)面印有品牌信息，正面則展示著醒目的品牌元素。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

負(fù)責(zé)BERO品牌設(shè)計(jì)與包裝的是紐約布魯克林的CENTER設(shè)計(jì)工作室。他們以其專業(yè)的設(shè)計(jì)能力和對(duì)品牌理念的深刻理解，為BERO打造出了既符合品牌背景又富有創(chuàng)新精神的視覺形象與包裝設(shè)計(jì)。

文章小結(jié)

總體而言，BERO的品牌設(shè)計(jì)與Tom Holland的形象完美契合，成功地將這款非酒精啤酒提升為比市場(chǎng)上知名的O’Douls或缺乏明確方向與目標(biāo)受眾的精釀非酒精啤酒更加令人向往、更具社交靈感的飲品。通過(guò)精心策劃的品牌設(shè)計(jì)與包裝，BERO不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)非酒精啤酒的需求，更引領(lǐng)了一種新的生活方式與飲酒文化。