MoMo（Mobile Money的簡稱），自2007年成立并于2009年推出以來，已成為越南最大的移動支付平臺和成長最快的金融科技公司之一。擁有超過3000萬用戶，幾乎覆蓋了越南三分之一的人口，這款“超級應(yīng)用”提供了包括賬單支付、電子商務(wù)、保險產(chǎn)品在內(nèi)的海量服務(wù)，使人們能夠進行轉(zhuǎn)賬、儲蓄存款、快速貸款、預(yù)訂旅行、購買電影票、捐款以及在全國范圍內(nèi)與70家銀行和國際卡合作的超過5萬家國內(nèi)合作伙伴和14萬個支付受理點進行購物。為了引領(lǐng)越南向無現(xiàn)金交易的轉(zhuǎn)變，MoMo近期引入了由越南胡志明市M—N Associates設(shè)計的新品牌形象。

公司簡介

MoMo作為越南金融科技領(lǐng)域的佼佼者，一直致力于通過技術(shù)創(chuàng)新提升金融服務(wù)體驗。隨著公司業(yè)務(wù)的不斷拓展和市場競爭的日益激烈，MoMo意識到原有的品牌形象已難以滿足未來發(fā)展的需求，因此決定進行品牌重塑，以更好地傳達公司的價值觀和服務(wù)理念。

設(shè)計理念

本次MoMo的品牌形象設(shè)計（或稱視覺識別設(shè)計）核心理念深受紙幣視覺結(jié)構(gòu)的啟發(fā)。設(shè)計師將紙幣上熟悉的紋理、顏色、層次和詳細圖案轉(zhuǎn)化為數(shù)字格式，創(chuàng)造出一個既安全又充滿活力的品牌身份。這一設(shè)計理念旨在通過熟悉的金融元素，增強用戶對品牌的信任感和親近感。

視覺形象

新Logo的設(shè)計微妙而精致，雖然可能不會被3000萬用戶中的每一個人注意到，但作為設(shè)計師，我們可以確信，“o”字母有了適當?shù)某霾糠?，“m”字母在肩部更加平衡。Logo還摒棄了原有的框架和全稱描述，展現(xiàn)出品牌自信，表明MoMo這個名字已經(jīng)無需過多解釋，正如Federal Express簡化為FedEx一樣。

Logo設(shè)計

新Logo采用了動態(tài)的三角形QR框架，靈感來源于QR碼，象征著安全和便捷。像素化的“錢帶”與數(shù)據(jù)可視化相結(jié)合，增加了數(shù)字抽象感，而詳細的顯示數(shù)字和復(fù)雜的內(nèi)部圖案則回應(yīng)了紙幣的排版風格，增強了品牌的真實性。

識別顏色

新品牌色彩體系靈感同樣源自紙幣，通過抽象化的厚重筆觸和多彩圖案，疊加生成單色陰影，為插圖增添了豐富的質(zhì)感。這種色彩運用不僅與品牌核心視覺元素相呼應(yīng)，還進一步強化了品牌的友好和可接近性。

M—N Associates還為MoMo設(shè)計了一系列活潑的人物插圖，這些插圖充滿了微妙的波浪狀金錢圖案和鮮明的新色彩，將“MoMoverse”擴展為最大的品牌元素。這些插圖捕捉了一個充滿幽默和日常金融活動的金融靈感世界，與當?shù)匚幕腿粘Ｉ町a(chǎn)生共鳴。這種設(shè)計手法創(chuàng)造了一個友好、可親的品牌形象，讓用戶感受到MoMo與他們的生活方式緊密相連。

此外，MoMo還推出了新的字體家族，包括MoMo Trust Display、Trust Sans和MoMo Signature，這些字體旨在增強品牌以人為本、以用戶為中心的身份特征。它們與Logo類型相呼應(yīng)，融入了圓潤、可親的形式，共同傳達出專業(yè)與溫暖的完美結(jié)合，反映了MoMo作為可靠、用戶友好的金融合作伙伴的角色。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

M—N Associates是一家位于越南胡志明市的知名設(shè)計公司，專注于品牌策略、視覺識別、用戶體驗設(shè)計等領(lǐng)域。此次為MoMo設(shè)計的品牌形象，充分展示了其在金融科技領(lǐng)域的設(shè)計實力和創(chuàng)新能力。

文章小結(jié)

通過本次vi設(shè)計（或CIS設(shè)計）項目的實施，MoMo不僅成功煥新了品牌形象，還進一步鞏固了其在越南金融科技市場的領(lǐng)先地位。新品牌形象以紙幣視覺結(jié)構(gòu)為靈感，通過數(shù)字化的手法將安全、動態(tài)和友好的元素融為一體，為用戶帶來了更加便捷、高效的金融服務(wù)體驗。未來，MoMo將繼續(xù)秉承創(chuàng)新、用戶至上的理念，致力于成為越南乃至全球領(lǐng)先的金融科技品牌。