在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的金融科技領(lǐng)域，Klarna作為瑞典的領(lǐng)軍者，不僅以其創(chuàng)新的支付解決方案聞名，更在品牌設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出了獨(dú)特的魅力。近期，Klarna推出的全新品牌形象設(shè)計(jì)，無疑是其發(fā)展歷程中的又一重要里程碑。本文將深入分析Klarna品牌重塑的項(xiàng)目背景、設(shè)計(jì)理念、視覺形象及其他亮點(diǎn)，探討其如何在保持品牌個(gè)性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)視覺識(shí)別的全新飛躍。

項(xiàng)目背景

成立于2005年的Klarna，憑借其在線金融服務(wù)，尤其是為電商行業(yè)提供的多樣化支付處理服務(wù)，迅速崛起為全球知名的金融科技公司。隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展，Klarna于2015年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，并與Nike、Instacart、Walmart、Costco等知名品牌建立了合作關(guān)系。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，Klarna決定進(jìn)行品牌重塑，旨在進(jìn)一步強(qiáng)化其市場(chǎng)定位，提升品牌識(shí)別度。

設(shè)計(jì)理念

Klarna此次品牌重塑的核心在于強(qiáng)化其“好奇的大膽”（Curiously Bold）的品牌精神。這一精神通過三個(gè)核心原則得以體現(xiàn)：一是“不走尋常路的樂觀主義者”（Offbeat Optimists），即在日常中創(chuàng)造驚喜，以獨(dú)特視角提升用戶體驗(yàn)；二是“引人注目的相關(guān)性”（Strikingly Relevant），即敢于顛覆傳統(tǒng)，以明確目的推動(dòng)購(gòu)物與支付方式的創(chuàng)新；三是“直截了當(dāng)”（Straight Up），強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔明了，以最少的信息傳達(dá)最清晰的信息。

視覺形象

Klarna的新Logo是對(duì)舊Logo的技術(shù)性升級(jí)，去除了不必要的元素，使“K”字母更加精致且易于在小尺寸下識(shí)別。同時(shí)，品牌色彩體系也得到了顯著提升，以標(biāo)志性的Klarna Pink為主色調(diào)，搭配友好的中性色和黑色，營(yíng)造出平衡且易于接近的視覺效果。此外，Klarna還引入了由Colophon Foundry定制的新字體家族，包括充滿活力的Klarna Title和實(shí)用的Klarna Text，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的獨(dú)特性和辨識(shí)度。

在視覺敘事方面，Klarna通過荒誕幽默、超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和真實(shí)氛圍的攝影作品，將日常物品賦予新的生命力，展現(xiàn)了“從平凡中創(chuàng)造奇跡”的概念。這種獨(dú)特的視覺風(fēng)格不僅強(qiáng)化了品牌的個(gè)性特征，也提升了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

其他亮點(diǎn)

Klarna的動(dòng)效設(shè)計(jì)同樣令人印象深刻。其運(yùn)動(dòng)身份在保持簡(jiǎn)單、有目的性和趣味性的同時(shí)，為熟悉的數(shù)字元素賦予了新的生命力。動(dòng)效行為流暢且微妙，既不會(huì)分散注意力，又能有效增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。此外，Klarna在數(shù)字與印刷應(yīng)用中的布局設(shè)計(jì)也值得稱道，大膽使用大字體、大圖像和適當(dāng)?shù)牧舭卓臻g，形成了自信且專業(yè)的視覺效果。

文章小結(jié)

Klarna的品牌重塑項(xiàng)目是一次成功的視覺識(shí)別飛躍。通過強(qiáng)化“好奇的大膽”品牌精神、升級(jí)視覺元素和動(dòng)效設(shè)計(jì)，Klarna不僅鞏固了其市場(chǎng)地位，也進(jìn)一步提升了品牌識(shí)別度和用戶粘性。在未來的發(fā)展中，Klarna有望憑借這一全新的品牌形象設(shè)計(jì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的金融科技領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，為用戶帶來更多便捷、高效且充滿樂趣的支付體驗(yàn)。