聚焦品牌形象,評(píng)論行業(yè)案例,解讀設(shè)計(jì)思路,洞察行業(yè)發(fā)展
Yoloh的VI設(shè)計(jì)證明,當(dāng)品牌能以獨(dú)特視覺語(yǔ)言解決用戶痛點(diǎn)時(shí),即使行業(yè)再傳統(tǒng),也能煥發(fā)新生。其成功關(guān)鍵在于: 戰(zhàn)略層:將“簡(jiǎn)化保險(xiǎn)”的使命轉(zhuǎn)化為可感知的設(shè)計(jì)元素; 執(zhí)行層:通過歧義字、動(dòng)態(tài)助手等創(chuàng)新形式實(shí)現(xiàn)品牌差異化; 體驗(yàn)層:確保所有觸點(diǎn)(從LOGO到APP)傳遞一致的品牌人格。
項(xiàng)目背景:保險(xiǎn)業(yè)傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型焦慮 作為成立于1810年的美國(guó)財(cái)險(xiǎn)巨頭,The Hartford面臨雙重挑戰(zhàn): 公司簡(jiǎn)介:從工業(yè)革命到數(shù)字時(shí)代的守護(hù)者 設(shè)計(jì)理念:用現(xiàn)代性激活歷史基因 設(shè)計(jì)師提出”動(dòng)態(tài)遺產(chǎn)”策略,核心原則包括: 視覺形象:從靜態(tài)圖標(biāo)到動(dòng)態(tài)系統(tǒng) 定位與核心價(jià)值:構(gòu)建韌性生態(tài)系統(tǒng) 受眾分析:精準(zhǔn)觸達(dá)三代客戶群體 設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司方法論:Pentagram的”遺產(chǎn)激活模型” 文章小結(jié):VI設(shè)計(jì)的遺產(chǎn)創(chuàng)新范式 The Hartford案例揭示了傳統(tǒng)品牌升級(jí)的黃金法則: 該項(xiàng)目為金融服務(wù)業(yè)乃至所有百年品牌提供了CI設(shè)計(jì)(企業(yè)形象設(shè)計(jì))升級(jí)的實(shí)踐樣本,證明真正的創(chuàng)新不在于徹底拋棄傳統(tǒng),而在于用現(xiàn)代語(yǔ)言重新詮釋歷史價(jià)值。
從靜態(tài)符號(hào)到動(dòng)態(tài)系統(tǒng),從單一標(biāo)志到色彩管理體系,哈特福德保險(xiǎn)公司的視覺革新揭示了金融行業(yè)品牌升級(jí)的深層邏輯:企業(yè)形象設(shè)計(jì)(CI設(shè)計(jì))的本質(zhì)是建立情感信任。當(dāng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言與行業(yè)屬性、企業(yè)戰(zhàn)略深度融合,品牌才能真正成為客戶風(fēng)險(xiǎn)管理的“隱形守護(hù)者”。此次案例為保險(xiǎn)業(yè)乃至整個(gè)金融行業(yè)提供了視覺升級(jí)的范式參考。
文章小結(jié) Wise Platform通過此次品牌形象策劃(長(zhǎng)尾詞),成功將技術(shù)底層能力轉(zhuǎn)化為可視化品牌資產(chǎn)。半透明設(shè)計(jì)語(yǔ)言與動(dòng)態(tài)符號(hào)系統(tǒng),不僅解決了子品牌辨識(shí)度問題,更將“無(wú)縫支付”的核心價(jià)值轉(zhuǎn)化為可感知的視覺體驗(yàn)。這種將抽象服務(wù)轉(zhuǎn)化為具象設(shè)計(jì)的策略,為金融科技行業(yè)的品牌升級(jí)提供了創(chuàng)新范式。
Rocket Companies的全新品牌形象設(shè)計(jì),不僅是一次視覺上的革新,更是品牌理念與戰(zhàn)略的深化體現(xiàn)。通過Halo標(biāo)志、定制字體及一系列精心設(shè)計(jì)的元素,Rocket正以其獨(dú)特的品牌魅力,引領(lǐng)著房屋所有權(quán)領(lǐng)域的未來(lái),向著成為深受喜愛的品牌、實(shí)現(xiàn)美國(guó)夢(mèng)家居夢(mèng)想的愿景邁進(jìn)。盡管當(dāng)前品牌形象尚需時(shí)間完全展現(xiàn)其潛力,但Rocket已邁出了堅(jiān)實(shí)的一步,未來(lái)可期。
通過本次與Verve的合作,Ecommpay成功打造了全新的品牌形象設(shè)計(jì)。新的設(shè)計(jì)不僅提升了品牌的形象和辨識(shí)度,還強(qiáng)調(diào)了品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和適應(yīng)性。未來(lái),Ecommpay將繼續(xù)秉承創(chuàng)新理念,不斷探索和嘗試新的設(shè)計(jì)元素和手法,為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜和感動(dòng)。同時(shí),也期待與更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)攜手合作,共同推動(dòng)品牌形象的不斷提升和發(fā)展。
通過本次與Landor的合作,Bancomat成功實(shí)現(xiàn)了品牌形象的全新煥新。新形象不僅保留了品牌原有的核心價(jià)值,更通過企業(yè)形象設(shè)計(jì)(Corporate Identity Design)和視覺識(shí)別設(shè)計(jì)(Visual Identity Design)的巧妙結(jié)合,賦予了品牌更多的現(xiàn)代感和活力。相信在未來(lái)的發(fā)展中,Bancomat將以更加鮮明的品牌形象和獨(dú)特的品牌魅力,繼續(xù)引領(lǐng)意大利金融服務(wù)行業(yè)的發(fā)展潮流。
通過本次品牌形象設(shè)計(jì)與品牌語(yǔ)言的全面煥新,GLS銀行成功塑造了一個(gè)既符合時(shí)代潮流又獨(dú)具特色的品牌形象。新的設(shè)計(jì)不僅提升了品牌的辨識(shí)度和傳播效果,也為其在未來(lái)的發(fā)展中奠定了堅(jiān)實(shí)的視覺基礎(chǔ)。我們相信,憑借這一全新的品牌形象,GLS銀行將繼續(xù)引領(lǐng)生態(tài)與社會(huì)變革的新風(fēng)尚,攜手各界共同創(chuàng)造一個(gè)更加美好的未來(lái)。

千舉萬(wàn)變,其道一也。萬(wàn)變市場(chǎng),千變運(yùn)營(yíng),不變品牌。營(yíng)銷之道在于萬(wàn)變,品牌之道在于不變。德啟踐行價(jià)值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強(qiáng)化銷售力,為品牌塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場(chǎng)。
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