項目背景

在競爭激烈的保險市場中，視覺形象成為企業(yè)傳遞專業(yè)性與信賴感的關(guān)鍵載體。以擁有215年歷史的美國哈特福德保險公司為例，這家以財產(chǎn)險、團(tuán)體福利及共同基金為核心業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與年輕化消費(fèi)趨勢下，亟需通過企業(yè)形象設(shè)計（CI設(shè)計）革新，強(qiáng)化其“敏捷、清晰、聯(lián)結(jié)”的品牌定位。此次視覺升級不僅需承載企業(yè)歷史底蘊(yùn)，更要以現(xiàn)代設(shè)計語言對話新一代客戶。

公司簡介

哈特福德保險公司自1810年成立以來，始終以“護(hù)航人類成就”為使命，為個人與企業(yè)客戶提供風(fēng)險保障。其服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全美，并以客戶滿意度、可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐及企業(yè)誠信著稱。面對市場變化，公司選擇與全球頂尖設(shè)計機(jī)構(gòu)Pentagram合作，通過系統(tǒng)性品牌重塑，構(gòu)建兼具傳統(tǒng)價值與現(xiàn)代活力的視覺體系。

設(shè)計理念

Pentagram設(shè)計團(tuán)隊提出“傳承賦能未來”的核心策略，將哈特福德百年歷史中的“雄鹿”符號作為視覺錨點(diǎn)。設(shè)計目標(biāo)明確為三點(diǎn)：品牌形象設(shè)計（Brand Image Design）需強(qiáng)化信任感與穩(wěn)定性；視覺語言需簡潔現(xiàn)代以適應(yīng)數(shù)字媒介；動態(tài)系統(tǒng)需支持多元化應(yīng)用場景。最終方案以“雄鹿向前躍動”的姿態(tài)，隱喻企業(yè)面向未來的創(chuàng)新精神。

視覺形象

色彩體系是本次升級的核心創(chuàng)新。主色調(diào)延續(xù)經(jīng)典的勃艮第紅與黑色，新增亮粉色作為品牌活力點(diǎn)綴。設(shè)計團(tuán)隊通過高對比度配色方案，確保標(biāo)志在數(shù)字屏幕與實(shí)體媒介中均具備強(qiáng)辨識度。例如，戶外廣告采用金屬質(zhì)感漸變效果，數(shù)字界面則使用扁平化配色方案，這種視覺識別設(shè)計（VI設(shè)計）策略兼顧了品牌傳承與媒介適應(yīng)性。

logo設(shè)計

新標(biāo)志以極簡線條重塑雄鹿形象，將傳統(tǒng)寫實(shí)風(fēng)格轉(zhuǎn)化為幾何剪影。設(shè)計亮點(diǎn)包括：三維細(xì)節(jié)增強(qiáng)立體感，鹿角造型優(yōu)化為更流暢的弧線，身體姿態(tài)從靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)前傾。值得關(guān)注的是，鹿頭方向從“回顧”轉(zhuǎn)為“前瞻”，這一調(diào)整暗合品牌“向前看”的戰(zhàn)略定位。字體部分采用定制版Trust Hartford字體，其古典氣質(zhì)與現(xiàn)代筆畫形成獨(dú)特張力。

識別顏色

色彩應(yīng)用策略體現(xiàn)行業(yè)特性。在保險單據(jù)等正式文件中，主色采用深勃艮第紅與黑色搭配，傳遞專業(yè)性與安全性；在線上平臺及客戶互動界面，則通過亮粉色點(diǎn)綴提升親和力。這種分場景色彩管理，既保持品牌統(tǒng)一性，又滿足不同受眾的心理預(yù)期，堪稱企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VIS設(shè)計）的典范。

其他內(nèi)容

在輔助圖形設(shè)計上，Pentagram從美國硬幣雕刻藝術(shù)中汲取靈感，開發(fā)出專屬紋樣系統(tǒng)。這些幾何圖案既可獨(dú)立作為背景元素，也能與雄鹿標(biāo)志組合使用，形成豐富的視覺層次。值得注意的是，設(shè)計團(tuán)隊特意保留了部分傳統(tǒng)元素，如錢幣紋樣的弧形邊框，以此強(qiáng)化品牌歷史厚重感。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

Pentagram作為全球頂尖設(shè)計機(jī)構(gòu)，其紐約團(tuán)隊由合伙人Luke Hayman領(lǐng)銜。此次項目充分展現(xiàn)該機(jī)構(gòu)“傳統(tǒng)現(xiàn)代化”的設(shè)計哲學(xué)：既保留哈特福德保險公司的核心資產(chǎn)，又通過動態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)視覺延伸。例如，雄鹿標(biāo)志可拆解為獨(dú)立圖標(biāo)，應(yīng)用于APP啟動頁或社交媒體頭像；定制字體Trust Hartford支持多語言排版，滿足全球化業(yè)務(wù)需求。

文章小結(jié)

從靜態(tài)符號到動態(tài)系統(tǒng)，從單一標(biāo)志到色彩管理體系，哈特福德保險公司的視覺革新揭示了金融行業(yè)品牌升級的深層邏輯：企業(yè)形象設(shè)計（CI設(shè)計）的本質(zhì)是建立情感信任。當(dāng)設(shè)計語言與行業(yè)屬性、企業(yè)戰(zhàn)略深度融合，品牌才能真正成為客戶風(fēng)險管理的“隱形守護(hù)者”。此次案例為保險業(yè)乃至整個金融行業(yè)提供了視覺升級的范式參考。