項目背景

Robinhood，這家成立于2013年的金融服務(wù)公司，以其無傭金交易模式顛覆了傳統(tǒng)金融行業(yè)，致力于為所有人提供進(jìn)入金融市場的機(jī)會，而不僅僅是富人。隨著公司不斷拓展產(chǎn)品和服務(wù)，從股票、ETF、期權(quán)到加密貨幣，Robinhood已逐漸演變成一個“新一代投資者的全方位金融平臺”。為了配合這一轉(zhuǎn)變，Robinhood攜手紐約布魯克林的PORTO ROCHA設(shè)計公司，共同打造了一個全新的品牌形象。

公司簡介

Robinhood作為FINRA監(jiān)管的經(jīng)紀(jì)交易商，在美國證券交易委員會注冊，一直致力于金融的民主化。近年來，公司不斷擴(kuò)展其產(chǎn)品和服務(wù)，幫助用戶進(jìn)行交易、投資并獲得收益，逐漸發(fā)展成為新一代投資者的全方位金融平臺。此次品牌形象的升級，標(biāo)志著Robinhood進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。

設(shè)計理念

Robinhood需要一個新的品牌形象，以吸引更加成熟的投資者群體，并展現(xiàn)出其從初創(chuàng)顛覆者向未來金融平臺的演變。PORTO ROCHA與Robinhood內(nèi)部團(tuán)隊緊密合作，通過鋒利、精致且可擴(kuò)展的品牌語言，將Robinhood的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。設(shè)計理念的核心是“在金融科技的同質(zhì)化海洋中，簡約即是美”，這一理念不僅指導(dǎo)了單個品牌元素的精煉，還啟發(fā)了如何將它們整合成一個智能、模塊化的系統(tǒng)，以適應(yīng)Robinhood的多種金融產(chǎn)品。

視覺形象

在視覺形象方面，PORTO ROCHA對Robinhood的標(biāo)志性羽毛符號進(jìn)行了簡化，突出了其中的向上箭頭，并對字標(biāo)進(jìn)行了精細(xì)打磨，形成了更具意圖的品牌標(biāo)識。同時，新的視覺身份采用了黑色、白色以及成熟的中性色調(diào)，搭配Robinhood獨(dú)有的電光黃綠色“Robin Neon”，營造出鮮明而成熟的品牌形象。

Logo設(shè)計

Logo的演變既有亮點(diǎn)也有不足。亮點(diǎn)在于簡化了羽毛圖標(biāo)，去除了右下角多余的部分，使其更加清晰。然而，字標(biāo)的改變卻引發(fā)了爭議，新的字標(biāo)加入了油墨膨脹效果，使得字體看起來不夠精致，甚至有些變形和脆弱。盡管如此，羽毛圖標(biāo)已回歸到字標(biāo)的左側(cè)，與2020年之前的設(shè)計相呼應(yīng)。

識別顏色

Robinhood的顏色策略摒棄了競爭對手的彩虹色方案，而是選擇了一套以黑色、白色和成熟中性色為主的色調(diào)，并巧妙地點(diǎn)綴了獨(dú)有的電光黃綠色“Robin Neon”。這種色彩搭配不僅突出了品牌的獨(dú)特性，還營造出了專業(yè)而成熟的氛圍。

其他內(nèi)容

在字體系統(tǒng)方面，Robinhood引入了新的無襯線字體“Robinhood Phonic”，其精細(xì)的油墨陷阱設(shè)計賦予了字體個性而不失精確性。同時，標(biāo)題則采用了溫暖而智能的襯線字體“Martina Plantijn”，與Phonic形成了良好的平衡。

此外，Robinhood的圖形語言也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)其擴(kuò)展的金融產(chǎn)品范圍，設(shè)計團(tuán)隊摒棄了之前以未來主義插畫為主的風(fēng)格，轉(zhuǎn)而采用了一種高度技術(shù)化的插圖風(fēng)格，靈感來源于投資者熟悉的金融圖表。這種新的圖形語言易于復(fù)制和擴(kuò)展，使Robinhood能夠在其多樣化的產(chǎn)品套件中樹立專業(yè)形象。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

PORTO ROCHA是一家位于紐約布魯克林的設(shè)計公司，以其獨(dú)特的創(chuàng)意和專業(yè)的設(shè)計能力在業(yè)界享有盛譽(yù)。此次與Robinhood的合作，PORTO ROCHA不僅成功打造了全新的品牌形象，還通過精細(xì)的設(shè)計細(xì)節(jié)和深刻的品牌理解，為Robinhood的未來發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

文章小結(jié)

Robinhood的全新品牌形象策劃無疑是一次大膽的嘗試和華麗的轉(zhuǎn)身。通過簡約而精致的設(shè)計語言、獨(dú)特的色彩策略以及高度技術(shù)化的圖形語言，Robinhood成功地將自己定位為一個更加成熟、專業(yè)的金融平臺。雖然這一轉(zhuǎn)變可能讓一些喜歡之前冒險風(fēng)格的粉絲感到惋惜，但無疑為Robinhood吸引了更多嚴(yán)肅、富裕且追求高品質(zhì)的投資者。未來，Robinhood將繼續(xù)以其獨(dú)特的品牌形象和卓越的金融服務(wù)，引領(lǐng)金融行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。