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日期:2024-11-16
Robinhood的全新品牌形象策劃無疑是一次大膽的嘗試和華麗的轉(zhuǎn)身。通過簡約而精致的設(shè)計語言、獨(dú)特的色彩策略以及高度技術(shù)化的圖形語言,Robinhood成功地將自己定位為一個更加成熟、專業(yè)的金融平臺。雖然這一轉(zhuǎn)變可能讓一些喜歡之前冒險風(fēng)格的粉絲感到惋惜,但無疑為Robinhood吸引了更多嚴(yán)肅、富裕且追求高品質(zhì)的投資者。未來,Robinhood將繼續(xù)以其獨(dú)特的品牌形象和卓越的金融服務(wù),引領(lǐng)金融行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。











項目背景
Robinhood,這家成立于2013年的金融服務(wù)公司,以其無傭金交易模式顛覆了傳統(tǒng)金融行業(yè),致力于為所有人提供進(jìn)入金融市場的機(jī)會,而不僅僅是富人。隨著公司不斷拓展產(chǎn)品和服務(wù),從股票、ETF、期權(quán)到加密貨幣,Robinhood已逐漸演變成一個“新一代投資者的全方位金融平臺”。為了配合這一轉(zhuǎn)變,Robinhood攜手紐約布魯克林的PORTO ROCHA設(shè)計公司,共同打造了一個全新的品牌形象。
公司簡介
Robinhood作為FINRA監(jiān)管的經(jīng)紀(jì)交易商,在美國證券交易委員會注冊,一直致力于金融的民主化。近年來,公司不斷擴(kuò)展其產(chǎn)品和服務(wù),幫助用戶進(jìn)行交易、投資并獲得收益,逐漸發(fā)展成為新一代投資者的全方位金融平臺。此次品牌形象的升級,標(biāo)志著Robinhood進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。
設(shè)計理念
Robinhood需要一個新的品牌形象,以吸引更加成熟的投資者群體,并展現(xiàn)出其從初創(chuàng)顛覆者向未來金融平臺的演變。PORTO ROCHA與Robinhood內(nèi)部團(tuán)隊緊密合作,通過鋒利、精致且可擴(kuò)展的品牌語言,將Robinhood的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。設(shè)計理念的核心是“在金融科技的同質(zhì)化海洋中,簡約即是美”,這一理念不僅指導(dǎo)了單個品牌元素的精煉,還啟發(fā)了如何將它們整合成一個智能、模塊化的系統(tǒng),以適應(yīng)Robinhood的多種金融產(chǎn)品。
視覺形象
在視覺形象方面,PORTO ROCHA對Robinhood的標(biāo)志性羽毛符號進(jìn)行了簡化,突出了其中的向上箭頭,并對字標(biāo)進(jìn)行了精細(xì)打磨,形成了更具意圖的品牌標(biāo)識。同時,新的視覺身份采用了黑色、白色以及成熟的中性色調(diào),搭配Robinhood獨(dú)有的電光黃綠色“Robin Neon”,營造出鮮明而成熟的品牌形象。
Logo設(shè)計
Logo的演變既有亮點(diǎn)也有不足。亮點(diǎn)在于簡化了羽毛圖標(biāo),去除了右下角多余的部分,使其更加清晰。然而,字標(biāo)的改變卻引發(fā)了爭議,新的字標(biāo)加入了油墨膨脹效果,使得字體看起來不夠精致,甚至有些變形和脆弱。盡管如此,羽毛圖標(biāo)已回歸到字標(biāo)的左側(cè),與2020年之前的設(shè)計相呼應(yīng)。
識別顏色
Robinhood的顏色策略摒棄了競爭對手的彩虹色方案,而是選擇了一套以黑色、白色和成熟中性色為主的色調(diào),并巧妙地點(diǎn)綴了獨(dú)有的電光黃綠色“Robin Neon”。這種色彩搭配不僅突出了品牌的獨(dú)特性,還營造出了專業(yè)而成熟的氛圍。
其他內(nèi)容
在字體系統(tǒng)方面,Robinhood引入了新的無襯線字體“Robinhood Phonic”,其精細(xì)的油墨陷阱設(shè)計賦予了字體個性而不失精確性。同時,標(biāo)題則采用了溫暖而智能的襯線字體“Martina Plantijn”,與Phonic形成了良好的平衡。
此外,Robinhood的圖形語言也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)其擴(kuò)展的金融產(chǎn)品范圍,設(shè)計團(tuán)隊摒棄了之前以未來主義插畫為主的風(fēng)格,轉(zhuǎn)而采用了一種高度技術(shù)化的插圖風(fēng)格,靈感來源于投資者熟悉的金融圖表。這種新的圖形語言易于復(fù)制和擴(kuò)展,使Robinhood能夠在其多樣化的產(chǎn)品套件中樹立專業(yè)形象。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
PORTO ROCHA是一家位于紐約布魯克林的設(shè)計公司,以其獨(dú)特的創(chuàng)意和專業(yè)的設(shè)計能力在業(yè)界享有盛譽(yù)。此次與Robinhood的合作,PORTO ROCHA不僅成功打造了全新的品牌形象,還通過精細(xì)的設(shè)計細(xì)節(jié)和深刻的品牌理解,為Robinhood的未來發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
文章小結(jié)
Robinhood的全新品牌形象策劃無疑是一次大膽的嘗試和華麗的轉(zhuǎn)身。通過簡約而精致的設(shè)計語言、獨(dú)特的色彩策略以及高度技術(shù)化的圖形語言,Robinhood成功地將自己定位為一個更加成熟、專業(yè)的金融平臺。雖然這一轉(zhuǎn)變可能讓一些喜歡之前冒險風(fēng)格的粉絲感到惋惜,但無疑為Robinhood吸引了更多嚴(yán)肅、富裕且追求高品質(zhì)的投資者。未來,Robinhood將繼續(xù)以其獨(dú)特的品牌形象和卓越的金融服務(wù),引領(lǐng)金融行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

千舉萬變,其道一也。萬變市場,千變運(yùn)營,不變品牌。營銷之道在于萬變,品牌之道在于不變。德啟踐行價值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強(qiáng)化銷售力,為品牌塑造核心競爭力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場。
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