項(xiàng)目背景

Philo，一家總部位于美國(guó)加州舊金山的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商，自2010年由兩名哈佛學(xué)生創(chuàng)立以來(lái)，已發(fā)展成為擁有100名員工、超過(guò)100萬(wàn)訂閱用戶的行業(yè)佼佼者。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，Philo于2024年與紐約和洛杉磯的Sibling Rivalry合作，共同打造全新的品牌形象設(shè)計(jì)和整體品牌定位，以在市場(chǎng)中脫穎而出。

公司簡(jiǎn)介

Philo提供超過(guò)70個(gè)直播頻道和75,000多個(gè)按需點(diǎn)播節(jié)目，每月僅需28美元。其以實(shí)惠的價(jià)格和豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。然而，隨著市場(chǎng)的不斷變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，Philo意識(shí)到需要進(jìn)一步提升品牌形象，以更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，傳遞其獨(dú)特的品牌價(jià)值。

設(shè)計(jì)理念

Sibling Rivalry在深入了解Philo的品牌訴求后，決定以“簡(jiǎn)化品牌標(biāo)識(shí)，聚焦客戶體驗(yàn)”為核心設(shè)計(jì)理念。他們希望通過(guò)清晰、直接的品牌傳達(dá)，讓消費(fèi)者一眼就能理解Philo所提供的服務(wù)，并在眾多流媒體品牌中脫穎而出。這一理念貫穿了整個(gè)品牌重塑項(xiàng)目的始終，為Philo的未來(lái)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

視覺(jué)形象

在視覺(jué)形象方面，Sibling Rivalry為Philo設(shè)計(jì)了一套全新的品牌元素。他們保留了原有l(wèi)ogo中的部分DNA，同時(shí)對(duì)其進(jìn)行了大膽的優(yōu)化，使其更加醒目、易讀。新的logo采用更為粗獷的襯線字體，與原有的幾何形小寫(xiě)字母相結(jié)合，既保留了品牌的傳承性，又賦予了其新的生命力。

此外，Sibling Rivalry還為Philo設(shè)計(jì)了一套獨(dú)特的色彩體系，以黑色、白色和洋紅色為主色調(diào)，營(yíng)造出鮮明、對(duì)比強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。同時(shí)，他們運(yùn)用手繪風(fēng)格的插圖和優(yōu)雅的單線黑色線條，在干凈的白色背景上創(chuàng)造出充滿幽默和個(gè)性的品牌形象。

品牌包裝設(shè)計(jì) 與 品牌策劃設(shè)計(jì)

在品牌包裝設(shè)計(jì)和品牌策劃設(shè)計(jì)方面，Sibling Rivalry同樣下足了功夫。他們?yōu)镻hilo設(shè)計(jì)了一系列手繪插圖，這些插圖以激動(dòng)人心的角色、物體和筆觸為特色，為品牌身份提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。這些插圖既可以單獨(dú)使用，也可以組合使用，為Philo在各種應(yīng)用場(chǎng)景中提供了極大的靈活性和可擴(kuò)展性。

同時(shí)，Sibling Rivalry還為Philo制定了全新的品牌傳播策略。他們通過(guò)簡(jiǎn)潔、直接、對(duì)話式的語(yǔ)言風(fēng)格，讓Philo像一個(gè)電視迷一樣與其他電視迷交流，從而打破傳統(tǒng)流媒體品牌給人的技術(shù)、枯燥印象。這種策略不僅增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，還提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。

logo設(shè)計(jì) 與 識(shí)別顏色

新的logo設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔大方，易于識(shí)別。在識(shí)別顏色方面，黑色、白色和洋紅色的組合不僅醒目且富有辨識(shí)度，還能夠很好地與Philo的節(jié)目?jī)?nèi)容形成對(duì)比，提升用戶的觀看體驗(yàn)。

其他內(nèi)容

除了上述內(nèi)容外，Sibling Rivalry還為Philo設(shè)計(jì)了動(dòng)態(tài)矩形框架作為中央圖形元素，這一元素可以隨著畫(huà)面的變化而擴(kuò)展、移動(dòng)、構(gòu)建和揭示內(nèi)容，寓意著“向所有觀看電視的方式致敬”。同時(shí)，他們還精心挑選了Honey和Roobert兩款字體來(lái)搭配插圖和攝影作品，營(yíng)造出和諧統(tǒng)一的視覺(jué)效果。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

Sibling Rivalry是一家總部位于紐約和洛杉磯的知名設(shè)計(jì)公司，專注于品牌策略、設(shè)計(jì)和傳播。他們以其獨(dú)特的創(chuàng)意和專業(yè)的服務(wù)贏得了眾多客戶的信賴和好評(píng)。此次與Philo的合作再次證明了他們?cè)谄放圃O(shè)計(jì)領(lǐng)域的卓越實(shí)力。

文章小結(jié)

通過(guò)此次品牌重塑項(xiàng)目，Philo不僅成功提升了品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還進(jìn)一步鞏固了其在互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的升級(jí)，相信Philo將繼續(xù)秉持“簡(jiǎn)化品牌標(biāo)識(shí)，聚焦客戶體驗(yàn)”的理念，為消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)、便捷的觀看體驗(yàn)。