項目背景

成立于1954年的圣保羅州交響樂團(tuán)（Orquestra Sinf?nica do Estado de S?o Paulo，簡稱Osesp）是巴西圣保羅的一支知名樂團(tuán)。該樂團(tuán)由圣保羅州政府創(chuàng)立，以其卓越的藝術(shù)表現(xiàn)和致力于音樂教育而享譽(yù)國際，同時在當(dāng)?shù)匾酝苿游幕蜕鐣兏锒劽?。去年底，Osesp攜手本土設(shè)計公司Polar，推出了全新的品牌形象。

設(shè)計理念

2023年，Polar受Osesp邀請，重新審視其圖形遺產(chǎn)，并開發(fā)一套新的視覺識別設(shè)計，以適應(yīng)其多樣化的應(yīng)用需求，并吸引新觀眾。新形象旨在成為一場感官與迷人的邀請，讓人們重新發(fā)現(xiàn)古典音樂。設(shè)計理念通過兩個截然不同的層次來實(shí)現(xiàn)：

• 第一層：理性與紀(jì)律，強(qiáng)調(diào)時間、節(jié)奏與節(jié)拍的對話。這一理念體現(xiàn)在貫穿整個圖形系統(tǒng)的垂直線條，以及靈活的logo設(shè)計中，其中“Osesp”的字母如音樂符號般排列，致敬樂譜。
• 第二層：情感與體驗，以敏感的方式表達(dá)聆聽與觀賞樂團(tuán)的感受。此部分通過一組形狀來反應(yīng)音樂信息，超越樂譜的技術(shù)層面，用抽象圖形代表音樂所喚起的感官體驗與情緒。

視覺形象

新logo設(shè)計是對舊標(biāo)識的極大簡化，去除了繁復(fù)的設(shè)計元素，采用簡潔的線條與字母排列，暗示樂譜，同時傳遞出動感與嚴(yán)肅性。新標(biāo)識采用Blackletra的Gal Gothic字體，這是一種溫暖且易于接近的字體，既保持了經(jīng)典瑞士風(fēng)格的剛性，又增添了親和力。

色彩方案則提供了反映樂團(tuán)傳達(dá)的多樣情感的靈活性，同時便于為特定項目創(chuàng)建衍生身份，保持品牌的持續(xù)更新。字體設(shè)計由巴西字體鑄造廠Blackletra的“Gal”承擔(dān)，其高度功能性的設(shè)計與音樂世界緊密相連。

作者介紹

本次品牌形象設(shè)計的幕后推手是Polar設(shè)計公司，他們以創(chuàng)新的設(shè)計理念和對音樂藝術(shù)的深刻理解，成功為Osesp打造了一個既傳統(tǒng)又獨(dú)特的視覺識別系統(tǒng)。Polar不僅在設(shè)計上追求卓越，還注重品牌與觀眾的情感連接，通過設(shè)計傳達(dá)音樂的魅力。

其他內(nèi)容

Polar還為Osesp開發(fā)了一個名為“Instrument”的生成式設(shè)計系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠?qū)⒙曇糨斎朕D(zhuǎn)化為橢圓組成的視覺作品，創(chuàng)造無限組合，并與音樂作品建立聯(lián)系。這一系統(tǒng)使得品牌形象在靜態(tài)與動態(tài)應(yīng)用中均表現(xiàn)出色，尤其在靜態(tài)應(yīng)用中，能夠創(chuàng)造出元素間有趣的張力。

文章小結(jié)

圣保羅交響樂團(tuán)與Polar合作推出的新品牌形象，成功地將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、理性與情感相結(jié)合，為樂團(tuán)的音樂賦予了視覺生命。通過精心設(shè)計的品牌設(shè)計與視覺識別，Osesp不僅強(qiáng)化了其國際形象，還成功吸引了新一代觀眾，繼續(xù)其在音樂教育與文化推廣方面的使命。這一案例展示了品牌設(shè)計在文化傳承與創(chuàng)新中的重要作用。