項(xiàng)目背景與公司簡介

自1990年以一家小型牛奶批發(fā)商起家，F(xiàn)reshways已逐步成長為英國第三大液態(tài)乳制品供應(yīng)商。作為一家獨(dú)立經(jīng)營、充滿家庭溫情的企業(yè)，F(xiàn)reshways以其卓越的服務(wù)和從農(nóng)場到餐桌的極速供應(yīng)鏈，贏得了批發(fā)商、制造商、烘焙店、咖啡館、酒店及零售商的廣泛信賴。無論客戶規(guī)模大小，F(xiàn)reshways都能確保新鮮牛奶在數(shù)小時(shí)內(nèi)送達(dá)。

設(shè)計(jì)理念與品牌形象策劃核心

面對商品化嚴(yán)重的市場，F(xiàn)reshways亟需凸顯其獨(dú)特優(yōu)勢?？蛻糇铌P(guān)心的，一是配送速度，二是客戶服務(wù)，而Freshways在這兩方面均遙遙領(lǐng)先。因此，品牌與傳播的核心概念定為“新鮮”。Freshways秉持“思考新鮮、行動(dòng)新鮮、銷售新鮮”的理念，力求成為客戶心中的“超級(jí)英雄”，確保他們隨時(shí)都能快速獲得新鮮牛奶，再也不必為缺奶而煩惱。

視覺形象與Logo設(shè)計(jì)

舊Logo僅為使用Balboa字體的品牌名，置于矩形框內(nèi)，缺乏記憶點(diǎn)。而新Logo則仿佛穿上超人戰(zhàn)衣，以更加動(dòng)態(tài)、高飛的姿態(tài)重新詮釋同一字體。特別是“WAY”三個(gè)字母的組合，在蝙蝠俠式擬聲詞風(fēng)格的啟發(fā)下，展現(xiàn)出極佳的視覺效果。雖然伴隨的“F”字母徽章試圖模仿超級(jí)英雄標(biāo)志，但因線條簡潔、比例略顯尷尬而稍顯不足。

更為迷人的是那些為乳制品穿上斗篷、戴上口罩的斑點(diǎn)插圖，盡管對于B2B公司而言，這種可愛風(fēng)格或許稍顯稚嫩。在Freshways的自有品牌包裝中，這些插圖巧妙地占據(jù)Logo的右下方，同時(shí)也能以透視效果覆蓋其上。品牌信息主要依賴Balboa字體傳達(dá)，同時(shí)搭配恰如其名的Milk Font，增添一抹乳制品特色。

識(shí)別顏色與包裝設(shè)計(jì)

為了推廣品牌，F(xiàn)reshways采用了全新的粉色調(diào)配色方案，并創(chuàng)作了一系列精美的攝影作品。這些攝影作品與斑點(diǎn)插圖相呼應(yīng)，可通過黑色筆觸加以強(qiáng)調(diào)，營造出漫畫般的視覺效果。整體而言，這是一個(gè)充滿趣味性的品牌形象，為這一鮮少受到設(shè)計(jì)關(guān)注的細(xì)分行業(yè)增添了一抹輕松與活力。

在品牌包裝設(shè)計(jì)方面，F(xiàn)reshways同樣不遺余力。對于其供應(yīng)的其他品牌產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)巧妙地將插圖置于Logo的右下方，同時(shí)又能以透視效果與Logo完美融合。這種設(shè)計(jì)不僅提升了產(chǎn)品的視覺吸引力，還進(jìn)一步強(qiáng)化了Freshways作為“超級(jí)英雄”的品牌形象。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

本次品牌形象策劃由位于倫敦和都柏林的White Bear設(shè)計(jì)公司操刀。White Bear以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和專業(yè)的設(shè)計(jì)能力，成功為Freshways打造了一個(gè)既符合品牌精神又充滿創(chuàng)意的視覺效果。通過精心設(shè)計(jì)的Logo、識(shí)別顏色以及包裝設(shè)計(jì)，White Bear成功地將Freshways塑造為乳制品行業(yè)的“超級(jí)英雄”。

文章小結(jié)

Freshways通過品牌形象設(shè)計(jì)的成功升級(jí)，不僅凸顯了其在配送速度和客戶服務(wù)方面的獨(dú)特優(yōu)勢，還以“超級(jí)英雄”的姿態(tài)深入客戶心中。新Logo、識(shí)別顏色以及包裝設(shè)計(jì)的巧妙運(yùn)用，共同構(gòu)建了一個(gè)充滿趣味性、記憶點(diǎn)和辨識(shí)度的品牌形象。相信在未來，F(xiàn)reshways將繼續(xù)以卓越的服務(wù)和創(chuàng)新的品牌形象，引領(lǐng)乳制品行業(yè)的新風(fēng)尚。