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日期:2025-04-10
文章小結(jié) Hip Pop的品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí),完美詮釋“真實(shí)美學(xué)”的商業(yè)價(jià)值。通過(guò)VI設(shè)計(jì)的符號(hào)化表達(dá)與色彩心理學(xué)的精準(zhǔn)應(yīng)用,品牌不僅實(shí)現(xiàn)貨架突圍,更在消費(fèi)者心智中植入“健康與樂(lè)趣兼得”的認(rèn)知。這一案例為飲料行業(yè)提供重要啟示:在紅海競(jìng)爭(zhēng)中,以視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)情感共鳴,或?qū)⒊蔀槠放撇町惢年P(guān)鍵路徑。











項(xiàng)目背景
在健康飲食趨勢(shì)席卷全球的背景下,英國(guó)低糖飲料品牌Hip Pop通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)革新,成功打破傳統(tǒng)健康飲品的刻板印象。作為2019年誕生于切斯特農(nóng)場(chǎng)的創(chuàng)新品牌,Hip Pop以“不妥協(xié)口感”為核心理念,迅速入駐Sainsbury’s、Morrisons等主流超市,其品牌煥新計(jì)劃旨在通過(guò)視覺(jué)升級(jí)傳遞“真實(shí)成分與真實(shí)體驗(yàn)”的品牌態(tài)度。
公司簡(jiǎn)介
Hip Pop由英國(guó)利茲設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Robot Food操刀形象升級(jí),舊有設(shè)計(jì)因過(guò)度側(cè)重工藝啤酒風(fēng)格插畫導(dǎo)致貨架辨識(shí)度不足。新方案聚焦“Get real”品牌主張,通過(guò)VI設(shè)計(jì)(Visual Identity)重構(gòu),將功能型飲品轉(zhuǎn)化為情感化消費(fèi)符號(hào)。設(shè)計(jì)師提煉發(fā)酵過(guò)程中“SCOBY菌膜”的形態(tài)特征,將其轉(zhuǎn)化為品牌超級(jí)符號(hào),既呼應(yīng)產(chǎn)品健康屬性,又強(qiáng)化視覺(jué)記憶點(diǎn)。
設(shè)計(jì)理念
新方案采用“動(dòng)態(tài)平衡”策略:既保留原有標(biāo)識(shí)的趣味基因,又注入現(xiàn)代簡(jiǎn)約氣質(zhì)。設(shè)計(jì)師放大菌膜造型的“O”字母,形成獨(dú)特的視覺(jué)錨點(diǎn),并通過(guò)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)(VIS)規(guī)范,確保品牌元素在包裝、廣告等觸點(diǎn)的一致性。色彩系統(tǒng)摒棄單一色調(diào),采用高飽和撞色組合——如草莓味的玫紅與青檸綠搭配,既符合飲料品牌色彩心理學(xué)中“刺激食欲”的原則,又實(shí)現(xiàn)貨架突圍。
視覺(jué)形象
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Robot Food以“用設(shè)計(jì)解決問(wèn)題”著稱,曾為多家快消品品牌打造標(biāo)志性形象。在Hip Pop案例中,團(tuán)隊(duì)深度研究飲料行業(yè)VI設(shè)計(jì)趨勢(shì),采用“反潮流”策略——當(dāng)市場(chǎng)充斥卡通化設(shè)計(jì)時(shí),他們回歸幾何極簡(jiǎn)主義;在競(jìng)品強(qiáng)調(diào)功能宣稱時(shí),Hip Pop通過(guò)視覺(jué)敘事傳遞情感價(jià)值。
文章小結(jié)
Hip Pop的品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí),完美詮釋“真實(shí)美學(xué)”的商業(yè)價(jià)值。通過(guò)VI設(shè)計(jì)的符號(hào)化表達(dá)與色彩心理學(xué)的精準(zhǔn)應(yīng)用,品牌不僅實(shí)現(xiàn)貨架突圍,更在消費(fèi)者心智中植入“健康與樂(lè)趣兼得”的認(rèn)知。這一案例為飲料行業(yè)提供重要啟示:在紅海競(jìng)爭(zhēng)中,以視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)情感共鳴,或?qū)⒊蔀槠放撇町惢年P(guān)鍵路徑。

千舉萬(wàn)變,其道一也。萬(wàn)變市場(chǎng),千變運(yùn)營(yíng),不變品牌。營(yíng)銷之道在于萬(wàn)變,品牌之道在于不變。德啟踐行價(jià)值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強(qiáng)化銷售力,為品牌塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場(chǎng)。
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