項(xiàng)目背景
在健康飲食趨勢(shì)席卷全球的背景下，英國(guó)低糖飲料品牌Hip Pop通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)革新，成功打破傳統(tǒng)健康飲品的刻板印象。作為2019年誕生于切斯特農(nóng)場(chǎng)的創(chuàng)新品牌，Hip Pop以“不妥協(xié)口感”為核心理念，迅速入駐Sainsbury’s、Morrisons等主流超市，其品牌煥新計(jì)劃旨在通過(guò)視覺(jué)升級(jí)傳遞“真實(shí)成分與真實(shí)體驗(yàn)”的品牌態(tài)度。

公司簡(jiǎn)介
Hip Pop由英國(guó)利茲設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Robot Food操刀形象升級(jí)，舊有設(shè)計(jì)因過(guò)度側(cè)重工藝啤酒風(fēng)格插畫導(dǎo)致貨架辨識(shí)度不足。新方案聚焦“Get real”品牌主張，通過(guò)VI設(shè)計(jì)（Visual Identity）重構(gòu)，將功能型飲品轉(zhuǎn)化為情感化消費(fèi)符號(hào)。設(shè)計(jì)師提煉發(fā)酵過(guò)程中“SCOBY菌膜”的形態(tài)特征，將其轉(zhuǎn)化為品牌超級(jí)符號(hào)，既呼應(yīng)產(chǎn)品健康屬性，又強(qiáng)化視覺(jué)記憶點(diǎn)。

設(shè)計(jì)理念
新方案采用“動(dòng)態(tài)平衡”策略：既保留原有標(biāo)識(shí)的趣味基因，又注入現(xiàn)代簡(jiǎn)約氣質(zhì)。設(shè)計(jì)師放大菌膜造型的“O”字母，形成獨(dú)特的視覺(jué)錨點(diǎn)，并通過(guò)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VIS）規(guī)范，確保品牌元素在包裝、廣告等觸點(diǎn)的一致性。色彩系統(tǒng)摒棄單一色調(diào)，采用高飽和撞色組合——如草莓味的玫紅與青檸綠搭配，既符合飲料品牌色彩心理學(xué)中“刺激食欲”的原則，又實(shí)現(xiàn)貨架突圍。

視覺(jué)形象

1. Logo設(shè)計(jì)：雙行排列的“Hip Pop”字樣形成視覺(jué)畫框，中央嵌入夸張的菌膜圖形，隱喻“真實(shí)發(fā)酵過(guò)程”。
2. 識(shí)別顏色：每款飲品采用專屬色卡，如藍(lán)莓紫搭配活力橙，既區(qū)分口味又強(qiáng)化品牌活力。
3. 動(dòng)態(tài)插畫：手繪水果圖案突破包裝邊界，模擬“迸出罐體”的視覺(jué)效果，呼應(yīng)“真實(shí)原料”的核心理念。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Robot Food以“用設(shè)計(jì)解決問(wèn)題”著稱，曾為多家快消品品牌打造標(biāo)志性形象。在Hip Pop案例中，團(tuán)隊(duì)深度研究飲料行業(yè)VI設(shè)計(jì)趨勢(shì)，采用“反潮流”策略——當(dāng)市場(chǎng)充斥卡通化設(shè)計(jì)時(shí)，他們回歸幾何極簡(jiǎn)主義；在競(jìng)品強(qiáng)調(diào)功能宣稱時(shí)，Hip Pop通過(guò)視覺(jué)敘事傳遞情感價(jià)值。

文章小結(jié)
Hip Pop的品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)，完美詮釋“真實(shí)美學(xué)”的商業(yè)價(jià)值。通過(guò)VI設(shè)計(jì)的符號(hào)化表達(dá)與色彩心理學(xué)的精準(zhǔn)應(yīng)用，品牌不僅實(shí)現(xiàn)貨架突圍，更在消費(fèi)者心智中植入“健康與樂(lè)趣兼得”的認(rèn)知。這一案例為飲料行業(yè)提供重要啟示：在紅海競(jìng)爭(zhēng)中，以視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)情感共鳴，或?qū)⒊蔀槠放撇町惢年P(guān)鍵路徑。