項目背景

隨著人們對過敏原和炎癥成分認識的日益加深，除了常見的麩質(zhì)和乳制品外，羽扇豆和亞硫酸鹽等也逐漸成為公眾關(guān)注的焦點。同時，懷舊情懷與“對未曾經(jīng)歷的過去的渴望”（anemoia）正成為塑造當代口味的重要驅(qū)動力。在這一背景下，直接面向消費者的谷物產(chǎn)品應運而生，它們不僅健康、營養(yǎng)密集，還巧妙地填補了市場對童年美味與健康追求的空白。

公司簡介

超級堅果（Superkeen）便是在這樣的市場環(huán)境下，由卡拉·基恩（Caragh Keane）因自身狼瘡經(jīng)歷而創(chuàng)立的一家主打腸道友好的谷物公司。品牌致力于推廣“抗炎生活方式”，為自身免疫協(xié)議飲食者、過敏原規(guī)避者以及追求“更純凈”早餐的人們提供理想選擇。超級堅果自稱“英國最具包容性的食品品牌”，并在其在線使命宣言中明確了這一理念。

設計理念與品牌策劃設計

為了匹配其獨特的食譜，超級堅果選擇了倫敦的多學科創(chuàng)意工作室B&B來負責其品牌策略、命名、文案撰寫、視覺身份、包裝設計、網(wǎng)頁設計及品牌世界的構(gòu)建。B&B工作室巧妙地將“無炎癥”的核心理念融入了一個名為“云朵小子”的擬人化吉祥物中，其圓潤的圖形和柔軟、彎曲的紋理讓人倍感親切。

視覺形象與logo設計

“云朵小子”作為品牌故事的主角，象征著輕盈與解脫。而超級堅果宇宙中的其他角色則代表著被排除的成分以及腸道不適可能帶來的負面情緒。例如，“麩質(zhì)”被設計成一塊眼神空洞、舌頭伸出的三明治面包；“堅果”則是一個皺著眉頭、手持包裹的花生；“籽油”是一個嘲笑的向日葵；而“乳制品”則化身為一個牛仔。這些生動的角色設計不僅增加了品牌的趣味性，也巧妙地傳達了品牌的核心價值。

識別顏色與其他內(nèi)容

在色彩選擇上，超級堅果采用了溫暖而柔和的色調(diào)，以營造溫馨、舒適的視覺體驗。同時，品牌還注重在包裝和宣傳中突出其健康、天然的食材，如木薯、虎堅果（實際為小塊莖）、椰棗糖漿、椰子油和糖等，以此吸引注重健康的消費者。

設計師/設計公司介紹

B&B工作室作為倫敦知名的多學科創(chuàng)意團隊，以其獨特的視角和創(chuàng)新的設計理念在業(yè)界享有盛譽。此次為超級堅果打造的品牌形象不僅體現(xiàn)了其對市場趨勢的敏銳洞察，也展現(xiàn)了其在品牌策劃設計方面的深厚功底。

文章小結(jié)

超級堅果通過精心的品牌策劃設計，成功地將健康、抗炎的理念與有趣的品牌形象相結(jié)合，為消費者帶來了全新的早餐體驗。隨著全球早餐食品市場的不斷增長，超級堅果有望憑借其獨特的產(chǎn)品定位和出色的品牌形象設計，在這一領(lǐng)域脫穎而出，成為引領(lǐng)健康早餐新風尚的佼佼者。