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日期:2024-12-22
綜上所述,西澳大利亞州立圖書(shū)館的品牌形象策劃案例在保持一定傳統(tǒng)與嚴(yán)肅性的同時(shí),也巧妙地融入了“連接、旅程與好奇心”的現(xiàn)代理念。通過(guò)品牌包裝設(shè)計(jì)與品牌策劃設(shè)計(jì)的精心布局,圖書(shū)館不僅提升了自身的品牌形象,更激發(fā)了公眾對(duì)于知識(shí)與文化的無(wú)限探索欲望。盡管在某些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上存在爭(zhēng)議,但整體而言,這是一次成功且富有前瞻性的品牌形象升級(jí)。











項(xiàng)目背景
西澳大利亞州立圖書(shū)館,成立于1887年,是位于西澳大利亞珀斯的一家集研究、教育、參考和公共借閱功能于一體的圖書(shū)館。作為西澳大利亞文化與藝術(shù)部的一個(gè)分支機(jī)構(gòu),并由西澳大利亞圖書(shū)館委員會(huì)管理,該圖書(shū)館的業(yè)務(wù)主要涵蓋四個(gè)領(lǐng)域:收集與保存西澳大利亞的文獻(xiàn)遺產(chǎn)、提供普通參考與公共借閱服務(wù)、推動(dòng)文化素養(yǎng)與教育,以及支持西澳大利亞的公共圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)。自1895年起,圖書(shū)館便坐落于亞歷山大圖書(shū)館大樓內(nèi),至今已收藏超過(guò)150萬(wàn)件各類(lèi)文獻(xiàn),致力于西澳大利亞遺產(chǎn)的收集、保護(hù)與數(shù)字化工作。
設(shè)計(jì)理念
西澳大利亞州立圖書(shū)館不僅僅是一座堆滿書(shū)籍的建筑,它更是一個(gè)多平臺(tái)公共資源,旨在激發(fā)所有人的好奇心、創(chuàng)造力與文化素養(yǎng)。它不是一個(gè)尋求簡(jiǎn)單答案的終點(diǎn),而是一個(gè)探索之旅的起點(diǎn),引領(lǐng)著人們從一件事物走向另一件事物。正是這些多樣化的圖書(shū)館用戶(hù)所經(jīng)歷的真實(shí)探索之旅,以及他們各自不同的發(fā)現(xiàn)、辯論與討論方式,激發(fā)了新的品牌形象策劃系統(tǒng),該系統(tǒng)以“西澳大利亞州立圖書(shū)館將帶你走向何方?”這一簡(jiǎn)單卻充滿無(wú)限答案的問(wèn)題為核心。
視覺(jué)形象與Logo設(shè)計(jì)
為了表達(dá)這一探索之旅,當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)公司Block設(shè)計(jì)了一種統(tǒng)一且富有表現(xiàn)力的圖形語(yǔ)言——一條筆直、粗獷且銳利的黑色線條,它將一切元素緊密相連。這條黑色線條不僅連接著信息之間的點(diǎn)滴,還貫穿著品牌名稱(chēng)、正文、標(biāo)題與副標(biāo)題、視覺(jué)元素與行動(dòng)號(hào)召,邀請(qǐng)每一位訪客利用圖書(shū)館豐富的資源,踏上屬于自己的發(fā)現(xiàn)之旅。線條的連接并非直線進(jìn)行,而是呈現(xiàn)出角度多變、不可預(yù)測(cè)的特點(diǎn),它穿越圖像、轉(zhuǎn)折蜿蜒,甚至橫向延伸,生動(dòng)反映了自然探索的路徑。這種設(shè)計(jì)賦予了所有傳播內(nèi)容一種動(dòng)態(tài)感,使其在多種媒體資產(chǎn)中展現(xiàn)出高度的靈活性,并瞬間成為易于識(shí)別的品牌標(biāo)志。
在Logo設(shè)計(jì)方面,新系統(tǒng)摒棄了舊有圖標(biāo)中可能存在的地域性限制(盡管舊圖標(biāo)中的線條可能象征著西澳大利亞的地理形狀),轉(zhuǎn)而采用更為直接且意義明確的圖形。新Logo以Helvetica字體的變體為基礎(chǔ),采用粗體并配以相匹配的厚邊框,周?chē)蛇B接線條構(gòu)成,簡(jiǎn)潔而有力。盡管設(shè)計(jì)上看似平凡,但正是這種簡(jiǎn)約風(fēng)格賦予了Logo在應(yīng)用中的靈活性與強(qiáng)度,特別是在動(dòng)畫(huà)形式下,更展現(xiàn)了連接與旅程的多樣性與可能性。
識(shí)別顏色與字體選擇
在色彩運(yùn)用上,雖然色彩 palette 看似廣泛,但考慮到圖書(shū)館需要呈現(xiàn)的主題多樣性,這樣的選擇或許正是為了更好地配合各種視覺(jué)材料與廣泛的受眾溝通。然而,在字體選擇上,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)引入了Delphia作為主要無(wú)襯線字體,而Gestura Headline則作為輔助的襯線字體。這一決策在一定程度上引發(fā)了爭(zhēng)議,因?yàn)閮煞N字體既不夠?qū)Ρ弱r明,也不夠相似,可能影響了整體的視覺(jué)協(xié)調(diào)性。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
本次品牌形象策劃由當(dāng)?shù)刂O(shè)計(jì)公司Block負(fù)責(zé)。Block以其深厚的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新思維,成功為西澳大利亞州立圖書(shū)館打造了一個(gè)既符合其政府機(jī)構(gòu)身份,又不失現(xiàn)代感與活力的品牌形象。
文章小結(jié)
綜上所述,西澳大利亞州立圖書(shū)館的品牌形象策劃案例在保持一定傳統(tǒng)與嚴(yán)肅性的同時(shí),也巧妙地融入了“連接、旅程與好奇心”的現(xiàn)代理念。通過(guò)品牌包裝設(shè)計(jì)與品牌策劃設(shè)計(jì)的精心布局,圖書(shū)館不僅提升了自身的品牌形象,更激發(fā)了公眾對(duì)于知識(shí)與文化的無(wú)限探索欲望。盡管在某些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上存在爭(zhēng)議,但整體而言,這是一次成功且富有前瞻性的品牌形象升級(jí)。

千舉萬(wàn)變,其道一也。萬(wàn)變市場(chǎng),千變運(yùn)營(yíng),不變品牌。營(yíng)銷(xiāo)之道在于萬(wàn)變,品牌之道在于不變。德啟踐行價(jià)值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強(qiáng)化銷(xiāo)售力,為品牌塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場(chǎng)。
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