項(xiàng)目背景

西澳大利亞州立圖書(shū)館，成立于1887年，是位于西澳大利亞珀斯的一家集研究、教育、參考和公共借閱功能于一體的圖書(shū)館。作為西澳大利亞文化與藝術(shù)部的一個(gè)分支機(jī)構(gòu)，并由西澳大利亞圖書(shū)館委員會(huì)管理，該圖書(shū)館的業(yè)務(wù)主要涵蓋四個(gè)領(lǐng)域：收集與保存西澳大利亞的文獻(xiàn)遺產(chǎn)、提供普通參考與公共借閱服務(wù)、推動(dòng)文化素養(yǎng)與教育，以及支持西澳大利亞的公共圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)。自1895年起，圖書(shū)館便坐落于亞歷山大圖書(shū)館大樓內(nèi)，至今已收藏超過(guò)150萬(wàn)件各類(lèi)文獻(xiàn)，致力于西澳大利亞遺產(chǎn)的收集、保護(hù)與數(shù)字化工作。

設(shè)計(jì)理念

西澳大利亞州立圖書(shū)館不僅僅是一座堆滿書(shū)籍的建筑，它更是一個(gè)多平臺(tái)公共資源，旨在激發(fā)所有人的好奇心、創(chuàng)造力與文化素養(yǎng)。它不是一個(gè)尋求簡(jiǎn)單答案的終點(diǎn)，而是一個(gè)探索之旅的起點(diǎn)，引領(lǐng)著人們從一件事物走向另一件事物。正是這些多樣化的圖書(shū)館用戶(hù)所經(jīng)歷的真實(shí)探索之旅，以及他們各自不同的發(fā)現(xiàn)、辯論與討論方式，激發(fā)了新的品牌形象策劃系統(tǒng)，該系統(tǒng)以“西澳大利亞州立圖書(shū)館將帶你走向何方？”這一簡(jiǎn)單卻充滿無(wú)限答案的問(wèn)題為核心。

視覺(jué)形象與Logo設(shè)計(jì)

為了表達(dá)這一探索之旅，當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)公司Block設(shè)計(jì)了一種統(tǒng)一且富有表現(xiàn)力的圖形語(yǔ)言——一條筆直、粗獷且銳利的黑色線條，它將一切元素緊密相連。這條黑色線條不僅連接著信息之間的點(diǎn)滴，還貫穿著品牌名稱(chēng)、正文、標(biāo)題與副標(biāo)題、視覺(jué)元素與行動(dòng)號(hào)召，邀請(qǐng)每一位訪客利用圖書(shū)館豐富的資源，踏上屬于自己的發(fā)現(xiàn)之旅。線條的連接并非直線進(jìn)行，而是呈現(xiàn)出角度多變、不可預(yù)測(cè)的特點(diǎn)，它穿越圖像、轉(zhuǎn)折蜿蜒，甚至橫向延伸，生動(dòng)反映了自然探索的路徑。這種設(shè)計(jì)賦予了所有傳播內(nèi)容一種動(dòng)態(tài)感，使其在多種媒體資產(chǎn)中展現(xiàn)出高度的靈活性，并瞬間成為易于識(shí)別的品牌標(biāo)志。

在Logo設(shè)計(jì)方面，新系統(tǒng)摒棄了舊有圖標(biāo)中可能存在的地域性限制（盡管舊圖標(biāo)中的線條可能象征著西澳大利亞的地理形狀），轉(zhuǎn)而采用更為直接且意義明確的圖形。新Logo以Helvetica字體的變體為基礎(chǔ)，采用粗體并配以相匹配的厚邊框，周?chē)蛇B接線條構(gòu)成，簡(jiǎn)潔而有力。盡管設(shè)計(jì)上看似平凡，但正是這種簡(jiǎn)約風(fēng)格賦予了Logo在應(yīng)用中的靈活性與強(qiáng)度，特別是在動(dòng)畫(huà)形式下，更展現(xiàn)了連接與旅程的多樣性與可能性。

識(shí)別顏色與字體選擇

在色彩運(yùn)用上，雖然色彩 palette 看似廣泛，但考慮到圖書(shū)館需要呈現(xiàn)的主題多樣性，這樣的選擇或許正是為了更好地配合各種視覺(jué)材料與廣泛的受眾溝通。然而，在字體選擇上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)引入了Delphia作為主要無(wú)襯線字體，而Gestura Headline則作為輔助的襯線字體。這一決策在一定程度上引發(fā)了爭(zhēng)議，因?yàn)閮煞N字體既不夠?qū)Ρ弱r明，也不夠相似，可能影響了整體的視覺(jué)協(xié)調(diào)性。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

本次品牌形象策劃由當(dāng)?shù)刂O(shè)計(jì)公司Block負(fù)責(zé)。Block以其深厚的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新思維，成功為西澳大利亞州立圖書(shū)館打造了一個(gè)既符合其政府機(jī)構(gòu)身份，又不失現(xiàn)代感與活力的品牌形象。

文章小結(jié)

綜上所述，西澳大利亞州立圖書(shū)館的品牌形象策劃案例在保持一定傳統(tǒng)與嚴(yán)肅性的同時(shí)，也巧妙地融入了“連接、旅程與好奇心”的現(xiàn)代理念。通過(guò)品牌包裝設(shè)計(jì)與品牌策劃設(shè)計(jì)的精心布局，圖書(shū)館不僅提升了自身的品牌形象，更激發(fā)了公眾對(duì)于知識(shí)與文化的無(wú)限探索欲望。盡管在某些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上存在爭(zhēng)議，但整體而言，這是一次成功且富有前瞻性的品牌形象升級(jí)。