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在殯葬行業(yè)中，品牌設(shè)計(jì)往往面臨著巨大的挑戰(zhàn)——如何在莊重與哀思的氛圍中注入溫暖與尊重，讓每一次告別都成為對逝者生命的崇高致敬？近期，西班牙獨(dú)立葬禮服務(wù)提供商Enalta（前身為Funespa?a）攜手本土設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Plural，完成了這一看似不可能的任務(wù)，其全新的品牌形象設(shè)計(jì)不僅令人耳目一新，更在情感上達(dá)到了新的高度。

項(xiàng)目背景

自1990年成立以來，F(xiàn)unespa?a一直致力于為西班牙民眾提供全方位的葬禮服務(wù)和墓園管理。隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展和服務(wù)理念的深化，公司決定進(jìn)行品牌重塑，以更好地傳達(dá)其尊重生命、溫暖告別的品牌理念。Enalta的誕生，不僅是一個(gè)新名字的誕生，更是企業(yè)使命與價(jià)值觀的全新詮釋。

設(shè)計(jì)理念

“讓每一次告別都成為致敬我們所愛之人故事的機(jī)會”——這一全新的品牌目的，深刻揭示了Enalta品牌的核心價(jià)值。Plural設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以此為靈感，從視覺到語言，全方位構(gòu)建了一個(gè)既莊重又不失溫馨的品牌形象。他們希望通過設(shè)計(jì)，傳達(dá)出對生命的尊重與贊美，讓每一次服務(wù)都成為對逝者美好回憶的溫柔延續(xù)。

視覺形象

舊版的Funespa?a品牌標(biāo)識以“葬禮”為核心詞匯，色彩暗沉，難以引發(fā)積極的情感共鳴。相比之下，Enalta的新標(biāo)識則煥然一新。其主標(biāo)識采用了優(yōu)雅的襯線字體與手寫風(fēng)格的“E”相結(jié)合，既保持了品牌的專業(yè)性，又增添了一抹人性化的溫暖。色彩上，薰衣草紫與橄欖綠的巧妙搭配，為整個(gè)品牌形象注入了生機(jī)與希望，讓人在哀思之余，也能感受到生命的延續(xù)與美好。

此外，Luis Mazón的插畫作品也為品牌形象增色不少。這些插畫以其獨(dú)特的紋理和夢幻般的色彩，將記憶與情感巧妙融合，仿佛讓逝者的故事在視覺中得以永生。

其他內(nèi)容

除了視覺形象的重塑，Enalta還在品牌聲音與嗅覺上進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試。通過定制的音樂與香薰蠟燭，品牌希望能夠在多維度的感官體驗(yàn)中，為顧客提供更加全面、深刻的告別儀式。這種跨感官的品牌塑造方式，無疑為殯葬行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。

文章小結(jié)

Enalta的品牌重塑項(xiàng)目，無疑是一次大膽而成功的嘗試。它打破了傳統(tǒng)殯葬行業(yè)沉悶、壓抑的品牌形象，通過溫暖、尊重與專業(yè)的設(shè)計(jì)語言，為每一次告別賦予了新的意義。這一案例不僅展示了品牌設(shè)計(jì)在傳遞情感價(jià)值方面的巨大潛力，也為其他行業(yè)提供了寶貴的啟示：在品牌塑造過程中，深入挖掘并準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值，是贏得消費(fèi)者共鳴與認(rèn)可的關(guān)鍵所在。