項(xiàng)目背景

自1964年推向市場以來，山露（Mountain Dew）憑借其獨(dú)特的、令人振奮的柑橘口感，成為了備受喜愛的蘇打飲料品牌。最初由田納西州的飲料裝瓶商Barney和Ally Hartman于20世紀(jì)40年代創(chuàng)立，作為威士忌的調(diào)配品在當(dāng)?shù)劁N售。后來，百事公司于1964年收購了該品牌，并將其推向全國乃至全球，同時(shí)不斷拓展口味和品種，使其成為了價(jià)值90億美元的全球品牌，并深受年輕男性的喜愛。2025年，山露將回歸其全名，并迎來由百事公司設(shè)計(jì)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)打造的全新標(biāo)識和包裝設(shè)計(jì)。

公司簡介

山露飲料，作為百事公司旗下的重要品牌，一直以來都以其獨(dú)特的口感和年輕、活力的品牌形象深受消費(fèi)者喜愛。隨著市場的不斷變化和消費(fèi)者需求的升級，山露也迎來了品牌形象策劃的全新升級，旨在通過更加鮮明、獨(dú)特的視覺形象，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

設(shè)計(jì)理念

此次品牌形象策劃的升級，旨在傳承山露的經(jīng)典元素，同時(shí)注入新的活力與創(chuàng)新。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入挖掘了山露的歷史與文化，提取了其中的精髓，并結(jié)合現(xiàn)代審美趨勢，打造出了一個(gè)既具有時(shí)代感又不失品牌特色的全新形象。

視覺形象與品牌包裝設(shè)計(jì)**

新視覺形象以山露的經(jīng)典元素為基礎(chǔ)，進(jìn)行了全新的演繹。新logo采用了更加圓潤的線條和柑橘靈感的黃色調(diào)，讓人聯(lián)想到在陽光下與朋友共享一罐山露的暢快感受。同時(shí)，logo中還巧妙地融入了品牌創(chuàng)立年份“1948”，以及象征性的柑橘葉圖標(biāo)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的經(jīng)典傳承。

在品牌包裝設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也下足了功夫。他們設(shè)計(jì)了獨(dú)特的戶外景觀圖形，為每種山露口味打造了一個(gè)沉浸式的味覺世界。這些圖形不僅豐富了包裝的視覺效果，還通過講述品牌與戶外的深厚淵源，激發(fā)了消費(fèi)者對大自然的向往和探索欲。

識別顏色

新色彩體系以明亮的黃色為主調(diào)，搭配充滿活力的綠色和紅色，共同構(gòu)成了山露品牌的全新色彩識別。黃色代表著柑橘的清新與活力，綠色則象征著大自然的廣闊與生機(jī)，而紅色則寓意著品牌的熱情與活力。這些色彩的組合不僅讓品牌更加醒目、易于識別，也進(jìn)一步強(qiáng)化了山露與戶外、冒險(xiǎn)的緊密聯(lián)系。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

此次品牌形象策劃升級由百事公司設(shè)計(jì)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)傾力打造。該團(tuán)隊(duì)擁有豐富的品牌設(shè)計(jì)和市場經(jīng)驗(yàn)，深諳消費(fèi)者心理和市場趨勢。他們通過深入挖掘山露的品牌內(nèi)涵和消費(fèi)者需求，精心打造出了這一全新形象，旨在助力山露在未來的市場競爭中脫穎而出。

文章小結(jié)

山露飲料品牌形象策劃的升級，不僅是對經(jīng)典的傳承與致敬，更是對未來的探索與創(chuàng)新。通過全新的視覺形象、包裝設(shè)計(jì)和色彩識別，山露成功地將自己打造成為了一個(gè)既具有歷史底蘊(yùn)又不失現(xiàn)代感的品牌。相信在未來的發(fā)展中，山露將繼續(xù)秉持“DO THE DEW”的精神，引領(lǐng)更多消費(fèi)者走向戶外、享受生活。同時(shí)，我們也期待山露能夠持續(xù)創(chuàng)新、不斷突破，為消費(fèi)者帶來更多驚喜和愉悅的品牌體驗(yàn)。