項(xiàng)目背景

Hospiten，一家成立于1969年的國際醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)，致力于提供頂級(jí)醫(yī)療服務(wù)。擁有超過50年的經(jīng)驗(yàn)，Hospiten在西班牙、多米尼加共和國、墨西哥、牙買加和巴拿馬擁有20家私立醫(yī)療中心和醫(yī)院，以及150多家Clinic Assist品牌的門診治療中心。每年，Hospiten在全球照顧超過兩百萬名患者，并擁有超過5000名員工。

設(shè)計(jì)理念

為了反映Hospiten對(duì)未來的愿景，并結(jié)合尖端技術(shù)、醫(yī)療領(lǐng)導(dǎo)力以及深厚的專業(yè)知識(shí)和對(duì)患者護(hù)理的強(qiáng)烈關(guān)注，F(xiàn)utureBrand（馬德里辦公室）為Hospiten進(jìn)行了全新的品牌設(shè)計(jì)。品牌理念“一生致力于醫(yī)療進(jìn)步”體現(xiàn)了他們對(duì)醫(yī)學(xué)的熱愛和家族傳承，幫助他們更好地滿足人們不斷變化的需求。

視覺形象

在西班牙和拉丁美洲，醫(yī)療類別往往強(qiáng)調(diào)通過柔和、過于友好的視覺代碼來傳達(dá)一種居高臨下的護(hù)理者形象。而Hospiten選擇創(chuàng)造一個(gè)更具標(biāo)志性的品牌，使用色彩代碼和攝影風(fēng)格來鼓勵(lì)并賦予人們權(quán)力，讓他們不僅是自己健康的旁觀者，而是成為主導(dǎo)者。新的logo設(shè)計(jì)引入了一個(gè)同樣模糊的圖標(biāo)，雖然沒有明顯的意義或特定的聯(lián)想，但它卻是一個(gè)帥氣且充滿活力的圖標(biāo)，同時(shí)也構(gòu)成了一個(gè)可愛的、抽象的“H”。

其他內(nèi)容

除了logo，整個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)也進(jìn)行了全面的升級(jí)。從柔和而精致的色彩調(diào)色板到Roslindale字體的選擇，都給出了更多常見于酒店業(yè)而非醫(yī)療行業(yè)的線索，因此該品牌幾乎呈現(xiàn)出一種豪華酒店的風(fēng)貌，但又不會(huì)過于深入其中。攝影作品通過冷色調(diào)和許多人穿著醫(yī)院制服的事實(shí)，帶回了一些臨床背景，從而將品牌帶回到了正確的行業(yè)。圖標(biāo)集也相當(dāng)不錯(cuò)，呼應(yīng)了圖標(biāo)元素的曲率。

文章小結(jié)

總的來說，Hospiten的全新品牌形象設(shè)計(jì)執(zhí)行得當(dāng)，具有冷靜、沉穩(wěn)的效果，應(yīng)該能讓所有走進(jìn)門的人感到安心和自信，相信他們將得到良好的、周到的醫(yī)療服務(wù)。通過這次品牌策劃設(shè)計(jì)，Hospiten不僅提升了自身的品牌形象，也進(jìn)一步鞏固了其在國際醫(yī)療領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。